ダラス・マーベリックスのガード、カイリー・アービングがアンタとともにシューズブランドを率いる方法を学ぶ — Andscape

NBAのスター選手がシューズブランドのプロモーションのためにオフシーズンに中国へ行くのは珍しいことではない。ロサンゼルス・クリッパーズのガード、ジェームス・ハーデンは8月に中国を訪れ、アディダスのウェアと彼の特製ワインを宣伝した。ボストン・セルティックスのフォワード、ジェイソン・テイタム、ダラス・マーベリックスのガード、ルカ・ドンチッチ、ニューオーリンズ・ペリカンズのフォワード、ザイオン・ウィリアムソン、オーランド・マジックのフォワードパオロ・バンチェロが8月に中国を訪問し、ジョーダン・ブランドのために同国のバスケットボールを愛する若者たちと交流した。

マーベリックスのガード、カイリー・アービングに関して言えば、オフシーズンの中国でのバスケットボールの旅は、出場やフープクリニックだけではなかった。 安多バスケットボールの 最高クリエイティブ責任者。

「これは私が作成した複数世代にわたるプラットフォームです」とアービング氏は最近 Andscape に語った。 「父と契約するということは、55歳以上の若者を代表するものであり、バスケットボールを続けるのに年をとりすぎたり、外に出てアクティブに過ごしたり、バスケットボールの試合や若者の周りにいるのが大好きだということはない。そして、過去 14 年間、子供たちと一緒に成長してきたシューズ ブランドの伝統を引き継ぐために、私には今、大切にしたい文化の大きな柱があります。

「私は自分の靴ブランドを自分のショッピングモールだと表現しています。誰でも私のモールに来てください。これはコラボレーション モールであり、人々に私の製品を購入するだけでなく、何かの一部になるという素晴らしい体験をしてもらいたいと思っています。」

アービング氏は2023年からAntaブランドの最高クリエイティブ責任者を務めており、昨シーズンにKAI 1シューズをデビューさせた。アービング氏、父親でAnta靴大使のドレデリック・アービング氏、そして彼の代理人であるシェテリア・ライリー・アービング氏は、9月18日から20日にかけて中国・アモイの事務所でAnta関係者らと面会した。 8度のNBAオールスター選出選手が中国の安踏オフィスを訪問したのはこれが初めてだった。

アービングは安踏の施設を見学し、スタッフと会い、靴や衣類のデザインを見たり、アイデアを話し合ったり、アモイの従業員とのグループランチに出かけたりした。アービングは9月20日から22日まで中国の瀋陽で、9月22日から24日までバンコクで安踏バスケットボールクリニックやその他のイベントに参加し、その後アメリカに帰国した。アービング氏は自身の出張を「素晴らしい」と評した。

「アメリカの消費者にとって、あらゆるものが非常に高速で電子レンジで使用可能です」とアービング氏は語った。 「しかし、舞台裏に行って何が起こっているのかを見ると、それがどのように単なるアイデアから製品になり、それがどのように販売され、マーケティングされるのか、そして私が着ているときにどのように見えるのかを理解することができます。 [it] コート上で。他にもたくさんのプロジェクトがあるため、これはむしろ情熱的なプロジェクトです。 [Anta] 私がいるチームメイトたち。 NBA の組織に似ていますが、チームメイトの数ははるかに多いです。

「私はここのオフィスを管理しなければなりません。私はあそこのオフィスを管理しなければなりません。そして、私は CCO でしたが、それは新しい経験でした。私はCEOではありません。私は CCO です。誰もがそれぞれの責任を持っていますが、私はビジョンを進化させようとすること、それが私の仕事です。」

デビッド・シャーマン/NBAE、ゲッティイメージズ経由

10月29日にミネアポリスのターゲットセンターで行われたミネソタ・ティンバーウルブズとの試合で、ダラス・マーベリックスのガード、カイリー・アービングがスニーカーを履いている。

グレン・ジェームス/NBAE、ゲッティイメージズ経由

ダラス・マーベリックスのガード、カイリー・アービングは、10月24日にダラスのアメリカン・エアラインズ・センターで行われたサンアントニオ・スパーズとの試合で、ネイティブアメリカンの祖先を讃える特別な日のモカシンを着用している。

ダラス・マーベリックスのガード、カイリー・アービングはマイアミ・ヒートとの試合に備えてカセヤ・センターでスニーカーを履いている。

ノア・グラハム/NBAE、ゲッティイメージズ経由

11月12日にサンフランシスコのチェイスセンターで行われたエミレーツNBAカップのゴールデンステート・ウォリアーズとの試合で、ダラス・マーベリックスのガード、カイリー・アービングがスニーカーを履いている。

アービングは2011年にナイキの広報担当としてNBAキャリアをスタートさせた。彼はカイリー 8 シューズを 2022 年 11 月に発売する予定だったが、反ユダヤ主義のメッセージを含む本や映画へのリンクをソーシャル メディアに投稿したため、シューズの発売は中止され、ナイキは 2022 年 11 月 4 日に彼との関係を停止した。 2022年12月5日、ナイキは2023年10月に契約が期限切れとなるかなり前に、アービングとの関係を相互に解消した。

5月、アービングは中国のスポーツウェア大手安踏と同社のシューズとウエアを着用する5年契約を結び、同社のバスケットボール部門の最高クリエイティブ責任者に任命された。この動きにより、アービングは自分の靴ブランドを創造的にコントロールできるようになり、アスリートや有名人を自分の靴ブランドに採用できるようになりました。アービングは代理人で元ナイキ幹部のジェフ・ロジャースと協議した結果、アンタに加わることを決めた。

「やりたくなかったと言っているわけではない [initially]。アンタについてはあまり知りませんでした」とアービングは語った。 「つまり、それは多かれ少なかれ新しいものでした。 「分かった、アンタと一緒にいるのは誰？」これはどういうことですか？それは彼らが何を提供するかということではありませんでした。すべては、自分が望むものを自由に創造できるかどうか、そしてこの大きなマシンを構築するエンジンの一部になれるかどうかでした。」

ライリー・アービングは、NBAスター選手の加入を売り込んだのは米国のデザインチームだと称賛した。彼女は、アービングは彼にとって「非常に重要」なブランドのあらゆる側面に関わってきたと語った。

「Ky が Anta に来るという決断は、米国を拠点とする同社の驚異的なデザイン チームに基づいています」とライリー アービング氏は Andscape に語った。 「彼らは、創造性とカイへの敬意を持って彼を説得する上で、本当に強力で影響力がありました。彼らは彼のビジョンを非常に支持し、彼に白紙の状態を与えてくれました。彼らは世界的なブランドになり、Ky をアンカーとして据えたいと考えていました。これにより、すぐに使える自由と柔軟性が得られました。それは実際には米国のデザインチームによって推進されました。

「それは10億ドル規模のブランドのスタートアップ企業になれるチャンスでした。彼らは私たちを次のレベルに引き上げるためのリソースとツールを持っていました。彼は自分のデザインと商標を所有しています。それはこのスニーカー ブランドでは前例のないことです。」

6月、アービングは自身の靴ブランドと、父親というユニークな契約を初めて交わした。

ドレデリック・アービングは元ボストン大学バスケットボールのスター選手で、1984年から1988年まで平均15.8得点を記録した。 6フィート4インチのガードは122試合で1,931得点を記録した。 58歳の父親と契約するにあたり、アービングは自分の靴ブランドを運動能力を維持している50歳以上の市場に結びつけることを望んでいた。

「父は私にとって初めてのシニアアスリートでした。なぜなら、私は父に恩返しをする、あるいはすべての犠牲を父に返す時期が来たと感じただけでなく、父と一緒に歴史を作りたかったし、彼にできることを望んでいたからです」彼が私や私の姉妹たちに時間を投資する以上の遺産を残すために」とアービングは語った。 「私は彼に、ブロンクスを代表し、ボストン大学を代表し、妻を代表し、人生を代表し、闘争を代表するという独自の立場を持ってほしかった。私は、それが人々が私たちの物語や物語につながるだけでなく、私たちの闘いを理解する前向きな物語になることを望んでいました。

「人々が私の家族についてどう思っているかは分かりません。しかし、私たちはどこから来たのではありません [financial wealth]。私たちはニューヨーク州ブロンクスの出身です。祖母には 20 歳になるまでに 6 人の子供がいました。私もまだ若い親なので、世間と同じ関係にありますが、それは愛を示すこととはまったく違います。その [about] あなたより前の世代よ。」

アービングはまた、自身初のNBA選手、クリーブランド・キャバリアーズのスウィングマン、カリス・レバートと契約したこともアンドスケープに語った。

10月、BRKicksはインスタグラムに「トリプルホワイト」のAnta Kai 1を着用したルバートの写真を投稿した。アービングとルバートは2019年から2021年までブルックリン・ネッツのチームメイトであり、親交が深い。ルバートは元ジョーダンブランドアンバサダーで、今シーズンキャバリアーズで平均11.8得点を記録している。

アービングはレヴァートとの契約について、「彼は私の親友の一人だったので、簡単な契約だった」と語った。 「それで、彼が家族に加わることができるのを見て、私たちはどのようにして一緒に創造できるのかを考えました。私にとって、それは最高の選手、最高の選手、そして人々を獲得することにただ反対するということではなく、家族や私が心から一緒に活動している人々を獲得するようなものであり、ブランドの伝統を継承し、継続していきたいと思っています。何か特別なものの一部になること。

「これはアメリカの新興企業です。アンタはスタートアップです。中国のスタートアップではありません。したがって、私たちはいくつかのより大きな巨大企業と競争しようとしています。それは最も難しいことの一つです。したがって、徹底していて、道徳的に強く、誠実で、素晴らしい家族を持ち、そして自分の仕事を愛している人が必要です。」

アービングは現在NBA歴13年のベテランで、ダラスでリーグのエリートガードの一人としての地位を取り戻している。彼とマーベリックスのスターフォワード、ドンチッチはチームを2024年のNBAファイナルに導いた。アービングはまた、ネイティブアメリカンの背景に敬意を表して、決勝戦中に特別なモカシンアンタシューズを着用しました。 32歳のアービングは今季、平均24.6得点、5.4アシストを記録している。

アンタは2024年1月から2024年6月までの売上高が47億ドルと報告しており、ナイキ・チャイナを20％、アディダス・チャイナを160％上回っている。 京日報によると 8月に。では、アービングが靴ブランドを成功させるための重要な要素は何でしょうか?

「大切なのは、恐れを知らず、自分の仕事に誇りを持ち、チームを愛することだ。目に見えない努力がたくさんあるからだ」とアービングは語った。 「特にリーダーとして。リーダーとして、私には見えない小さなニュアンスや小さな出来事がたくさんあることを学びつつあります。

「しかし、私はAntaの従業員に感謝するよう最善を尽くしています。ええ、彼らはたくさんのことをやっているのです。多くの準備作業、多くの基礎作業。オフィスにいるときはコート上のことをやっている。彼らは私が直接アイコンタクトを取っていることを知っており、私は彼らだけでなく、家族にも私たちのものを着ていることを誇りに思ってもらいたいと思っています。」