ニコチン入りパウチはヒット商品となったが、監視の目が厳しくなっている

地上数百メートルのパラシュートからぶら下がり、米軍の制服を着た若い男性が、丸いプラスチックの箱に入った小さなポーチを口に滑り込ませる。「ここフォートブラッグでは、空中に浮かぶチノパンのようなものはありません」と彼は言いました。にっこり。

インスタグラムで5万3000回以上「いいね！」されたこのビデオクリップは、過去1年間にオンラインで投稿されたニコチンパウチを称賛する数千件のうちの1つだ。ニコチンパウチとは、唇とガムの間に置かれる小さなチューインガムに似た風味の付いた小袋のことである。それらの内容は吸収できます。

スウェーデンのスヌースと同様に、「リップピロー」や「チノパン」などの愛称で親しまれ、伝統的に禁煙の手段として販売されてきました。

最近では世界最大の企業から投資を集めています。 タバコ 世界中で規制や健康への懸念が強化される中、いわゆるリスク低減製品への移行に熱心な企業が、消費者（その多くはすでにヘビースモーカーになるには若すぎる）の間で急速に広まっている。

最も人気のあるブランドであるZynの数量ベースの売上高は、第3四半期に米国で前年同期比40％以上増加し、その他の地域ではほぼ70％増加したと同社は決算会見で述べた。

フィリップ モリス インターナショナル (PMI) ZynメーカーのSwedish Matchを買収 2022年の売上高は約160億ドルで、先月第3四半期決算を発表した際、同製品が今年最初の9カ月で同社の収益をほぼ5分の1押し上げるのに貢献したと述べた。 Zynは現在30カ国で利用可能であり、最近ギリシャとチェコ共和国でも発売されたと付け加えた。

この製品は、自分たちを「ジンフルエンサー」と呼ぶ大学生の男性ファンの間で特に人気があり、彼らはこの製品が生産性を高めたり、ストレスを軽減したり、単に話題を集めたりするのに役立つと主張しています。

Zynのファン著名人には、ジョー・ローガン氏や右翼の元フォックス司会者タッカー・カールソン氏などがおり、彼はZynを「強力な仕事強化剤」と呼んだ。 。 。私の意味がわかるなら、男性のエンハンサーでもある」と昨年のポッドキャストで語った。

ブリティッシュ・アメリカン・タバコ Veloブランドを所有するBATは8月、ニコチンパウチが最も急成長している新カテゴリーで、2024年上半期の本業収益は2023年と比較して48％以上増加したと発表した。

米国のアルトリアグループは、2023年の純収益245億ドルのうち約11％がスヌースやニコチンパウチなどの経口製品によるものだったと報告した。

投資が流入している。PMIは、2024年上半期の売上高の伸びを妨げる不足を回避するため、コロラド州の工場に6億ドルを投じている。一方、インペリアル・ブランズは昨年、ブランドの買収に少なくとも6,500万ポンドを費やしていると発表した。ポーチの。

パンミュール・ゴードンのアナリスト、レイ・マイレ氏は「すでに莫大な財産が投資されている」と述べた。 「一部のブランドは好成績を収めるだろうが、問題は [for major companies] 製造するのは難しい製品ではありません。」

データプロバイダーのユーロモニターによると、ニコチンパウチの世界市場は2023年の74億ドルから2028年までに252億ドルに成長すると予測されている。企業自身の報告によると、このポーチは米国や英国以外にも北欧諸国で人気があり、パキスタン、東ヨーロッパ、アジアの一部地域でも売上が伸びると予測されているという。

しかし、この増加は、タバコ規制推進派や規制当局も注目し始めたことを意味します。同様に ベイプ、ピーチ、マンゴー、ベリーニなどのフレーバーがあるパウチは、若者や非喫煙者にアピールし、新世代のニコチン中毒者を生み出すのではないかとの懸念がある。

スターリング大学の研究者らは、英国の目抜き通りで販売されている一部のポーチには紙巻きタバコ10本分に相当するニコチン含有量があることを発見した。

「それらは精神活性化するほど強力で、局所的な炎症を引き起こす可能性があります」とバース大学のタバコ規制研究グループのローズマリー・ヒコック氏は言う。 「たとえフレーバーが食品として安全であるとしても、それが歯肉縁の隣で口の中に長時間保持される場合、実際に安全であるかどうかはわかりません。その相互作用についてはまったく研究されていません。」

ベルギーやオランダなどいくつかの国はすでにニコチン入りパウチを禁止している。欧州委員会の保健・食品安全委員ステラ・キリアキデス氏は、2023年にその人気が「深刻な公衆衛生上の懸念を引き起こす」と述べた。

スヌースは、ニコチンパウチとは異なり、合成ニコチンの代わりにタバコ葉が含まれており、1992年以来英国とEUで禁止されている。

米国食品医薬品局は、調査対象となった十代の若者のうち、パウチを試したことがあるのはわずか1.8％だったが、若者のこの形式の使用を「注意深く監視している」と述べた。同社はポーチの1ブランドのみの販売を正式に認可しており、Zynを販売できるかどうかについて同様の決定が2020年から保留されているが、これは未決定ではあるが、市場販売と販売は依然として合法である。

しかし英国では、ニコチン入りパウチも通常の食品や飲料と同様に規制されている。 18歳未満にも販売でき、マーケティングや包装に関する制限はタバコ製品よりも少ない。

JTIのNordic Spiritポーチなどのブランドは音楽フェスティバルで宣伝されているほか、ZynやVeloは消費者が空のパケットをiPadなどの賞品と交換できる特典プログラムを実施している。

独立系ブランドが急増しており、その中には菓子ブランドや漫画のキャラクターをあしらったパッケージで若者をターゲットにしたものもあるようだ。その 1 つであるクルワでは、「マフィア」や「殺人者」をテーマにした缶に入ったグミベアや洋梨のケーキなどのフレーバーを販売しています。

英国の慈善団体「喫煙と健康に関するアクション」は、販売の法定最低年齢を18歳とするなどの法律の導入を英国政府に求めている団体の一つであると最高経営責任者ヘーゼル・チーズマン氏は述べた。

業界は、同社が攻撃的なマーケティング戦術を使用している、または無責任な行動をとっているとして反発している。

PMIはフィナンシャル・タイムズに対し、オンラインのインフルエンサーとの協力を禁止する厳格なマーケティング規定を適用するとともに、現地の法律を遵守していると語った。 Zynの報酬プログラムは「厳密に年齢確認され、法定年齢に達したニコチン消費者」を対象としていると同社は述べた。

BATは、年齢制限を含むニコチンパウチに対する「特定の規制」を支持すると述べた。同社は、パウチのニコチン含有量を制限し、気分を変える効果を主張する青少年向けのパッケージングやマーケティングを避けるという英国の自主的な業界行動規範を支持している。

クルワ氏はコメントの要請に応じなかった。

高齢の元喫煙者をターゲットにした独立系ブランド「ヘルウィット」の共同創設者フェリックス・ステファンソン氏は、「喫煙や電子タバコに比べて便利で、匂いもしないし、健康上のメリットもある」と述べ、パウチの効果が顕著に表れていることが研究で示されていると主張した。タバコよりも害が少ない。

英国の食品基準庁は、「経口ニコチンパウチの使用はもっともらしい。」と述べた。 。 。喫煙の代替としてそれを議論する場合、健康への悪影響の全体的なリスクの減少に関連するでしょう。」

マイレ氏は、業界にとって規制は最大のリスクではないかもしれないと述べ、ニコチン入りパウチは最終的には消費者にとって魅力が限られている可能性があると示唆した。 「タバコにはニコチンのヒット以外にもたくさんのことがあります」と彼は言う。 「喫煙には社会的な側面と全体的な側面があります。ポーチを使って発煙輪を爆破することはできません。」