Pinterest は、広告パフォーマンスを強化し、キャンペーン管理を簡素化するために設計された、AI 主導の新しい自動化機能を発表しました。同社のグローバル広告主サミットである Pinterest Presents で発表されたこのアップデートは、新たに開始された Pinterest Performance+ スイートを通じて、下位ファネルのパフォーマンス広告キャンペーンをよりスマートかつ効率的にすることに焦点を当てています。
Pinterest Performance+ スイートの紹介
Pinterest Performance+ スイートは、ターゲティングの最適化、予算管理、入札単価の自動調整を行う、さまざまな下位目標到達プロセスの広告製品を世界中の広告主に提供します。このスイートは検討、コンバージョン、カタログ販売の目標をサポートし、広告主が AI および自動化ツールを活用してパフォーマンスを向上できるように支援します。
新しいスイートを使用すると、広告主は必要に応じて機能をバンドルまたはカスタマイズすることで制御を維持しながら、キャンペーンの作成時間を 50% 短縮し、必要な入力を減らすことができます。
テスト結果では、Pinterest Performance+ キャンペーンを使用している広告主で大幅な改善が見られ、コンバージョン キャンペーンとカタログ販売キャンペーンでは獲得単価 (CPA) が少なくとも 10% 向上し、検討キャンペーンではクリック単価 (CPC) が 10% 向上したことが多くの広告主で確認されました。 。
AI でクリエイティブ広告を強化
広告主が魅力的な広告を大規模に簡単に作成できるよう、Pinterest は Pinterest Performance+ クリエイティブを導入しました。これは、生成 AI を使用して、シンプルな製品画像をより視覚的に魅力的なライフスタイル画像に自動的に変換します。
ROAS 入札とプロモーション
クリックとコンバージョンのキャンペーンを最適化することに加えて、Pinterest Performance+ ROAS 入札がすべての市場で利用できるようになりました。この機能は、リアルタイムのシグナルを分析して潜在的なコンバージョンの価値を予測することで、広告主が広告費用対効果を最大化するのに役立ちます。テストでは、新しい入札機能を使用すると、ほとんどの広告主で ROAS が 15% 増加することがわかりました。
割引需要の高まりに応えるため、Pinterest は米国、英国、カナダ、オーストラリア、フランス、ドイツ、メキシコ、ブラジル、日本の広告主がリクエストできるプロモーションを導入しています。プロモーションは、プロモーション要素のない広告と比較してコンバージョンを 12.7% 増加させることが示されています。
これらのパーソナライズされたプロモーションにより、Pinterest 検索とホーム フィードが強化され、機械学習を活用した関連性の高いショッピングの推奨事項が提供されます。 Deals 広告モジュールを通じて、プロモーションが消費者の目に留まりやすくなり、重要なセールの瞬間にブランドを目立たせることができます。
ヘアケアおよびスキンケアのカスタム ブランドである Prose は、プロモーションを使用して、標準のコンバージョン キャンペーンと比較して、より安価な増分チェックアウトを生成しながら、48% 高いクリックスルー率を達成しました。
画像: ピンタレスト
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