この資料写真には、日本の実業家渋沢栄一を描いた一万円札が写っています。 【曽根田和久】
東京 — 最近の調査の対象となった日本の大学生のおよそ 4 人に 3 人が、ダイナミックプライシングについて聞いたことがない、と答え、友人にダイナミックプライシングが何なのか説明できると答えたのは 10% 未満でした。
ダイナミックプライシングとは、需要に基づいて価格を上げたり下げたりする戦略を指します。これは宿泊業界や航空業界だけでなく、プロスポーツでも一般的に使用されており、チケットの価格はプレーするチームやイベントへの関心のレベルなどの要因に応じて変動する可能性があります。本質的には、同じ商品でも時期やその他の状況によって価格が異なる「一品複数価格」戦略です。
調査では、回答者の合計 74.4% が、ダイナミックプライシングが何であるかを知らないと回答しました。さらに 15.9% は聞いたことはあるが、詳しく説明できなかったと回答しました。一方、5.1% はこの概念をよく知っており、友人に説明できると答え、さらに 4.7% は聞いたことがあるし説明できると答え、合わせて 10% 未満でした。
インバウンドの増加に伴い、日本人と外国人で異なる価格を設定する「デュアルプライシング」という言葉も注目されています。海鮮丼の値段が2万円（約135ドル）近くになったり、ユネスコの世界遺産である姫路城の外国人観光客の入場料値上げが検討されたりするなど、全国で大きな話題になっている。
二重価格設定に関しては、調査回答者の 32.9% がその用語について聞いたことはあるが、詳細は知らなかったと回答しました。さらに 18.5% は聞いたことがある、他の人にも説明できると答え、さらに 15.3% はよく知っていて説明もできると答え、回答者の約 3 分の 2 が何らかの形でこの概念を知っていたことを意味します。一方、33.3％は「知らなかった」と回答した。
調査ではさらに、外国人観光客向けに高めの料金を設定することに同意するかどうかも尋ねた。半数以上（54.4％）がこの慣行が望ましいと回答したが、24.2％は望ましくないとし、21.4％は知らないと回答した。
ダイナミックプライシングの認知度の低さについて、ペンマーク代表取締役社長の横山直明氏は「学生が（ダイナミックプライシングを活用した）サービスを利用する機会が少ないのではないか」と指摘する。二重価格設定については、報道の影響もあり「円安の影響で外国人がお金を持っていて好き勝手に買い物をしているというイメージがある」と指摘した。
調査は7月4日から14日までペンマークアプリのユーザーを対象にインターネットで実施した。大学1年生から4年生までの計1,116人が13の質問に回答した。
【後藤剛】
#日本の大学生の4人に3人はダイナミックプライシングについて聞いたことがない調査