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2024-10-06 11:30:00
米国の小売業者は、東海岸とメキシコ湾岸の港でのストライキを予想外に迅速に解決し、弾丸を回避した。ストライキは、一年で最も繁忙な買い物の時期に店舗に在庫する予定の数千個の出荷を滞らせる恐れがあったからである。
しかし、ファッション業界は災難を回避したように見えるが、依然としてパンデミック以来最も重要なシーズン前後で最も厳しい環境に直面している。デロイト、11月から1月までの米国小売売上高を予測 2.3％から3.3％上昇する 1.6兆ドル弱に達します。売上高は2023年の同時期に4.3％増加し、2022年には7.6％増加した。
こうした一桁台前半の増加予測は、すでに消費者の注意を引くのに苦労していたブランドにとっては警告となるはずだ。パンデミック直後のホリデーシーズンにはほとんどが勝ち組ばかりだったが、人々が自分の支出をより注意深く監視するようになると、そうではなくなる可能性が高い。
今年のブラック フライデーは 2023 年よりも 5 日遅れて 11 月 29 日になるため、休日の支出が短い期間に詰め込まれても仕方がありません。買い物客にアピールするために 11 月下旬まで待つ小売業者はほとんどないだろう。ボストン コンサルティング グループは、休日の支出の 29 パーセントを推定しています。 10月に起こる。アマゾンは10月8日から始まるホリデーセールを宣伝し、美容ブランドは市場に殺到した。 アドベントカレンダー 9月から始まります。
今シーズンは、マーケティングと在庫の更新に新たなエネルギーを投資してきたギャップのようなマスマーケットブランドにとって、大きな試練となるだろう。例えば、メイシーズはこのホリデーシーズンを利用して、店内体験を改善するという同社の新たな取り組みをアピールし、紳士服や一部のよりトレンディなブランドの再発売など、製品ミックスへの新たな追加が買い物客を再び店舗に引き付けるかどうかを見極めるべきである。その店舗。多くの小売業者は、消費者が今年下半期に支出をより慎重になるだろうと予測し、この夏の期待を低く設定しています。
高級ブランドもまた、未知の領域に足を踏み入れている。このカテゴリーの見通しがこれほど厳しいものになってから10年近くが経つ。超富裕層の買い物客はこれまで通り支出するとみられる一方、ホリデーシーズンの贅沢のために一年中貯金をしていたであろう意欲的な消費者は行方不明となっている。一部のブランドは、こうした顧客の再来を確実にするために、割引を強化する誘惑に駆られるだろう。
TikTokにとって、差し迫った禁止令を覆すための法廷闘争に勝てなければ、今年が米国での最後のホリデーシーズンになるかもしれない。ただし、アプリを開いてもそれはわかりません。これはシェインとテムにとっても最後の万歳かもしれない。どちらの市場も禁止される危険はないが、バイデン政権が中国からの低価格品の輸入の抜け穴をふさぐことになれば、価格面での重要な優位性をすぐに失う可能性がある。
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