2024年にはリスナー数が1,700万人以上増加

2024年、イタリアでのポッドキャスト視聴は減速の兆しを見せないトレンドであり、むしろ成長を続けています。これは、AmazonのオーディオブックおよびポッドキャストサービスであるAudibleの最新のニールセン調査で明らかになりました。リスナー数は1,720万人に達し、2023年と比較して5％増加しています。平均視聴時間も大幅に増加し、2023年の20.8分から2024年には24.5分になることが確認されています。Audibleのスペインおよびイタリアのカントリーマネージャー、フアン・バイシェラス氏に話を伺いました。

ニールセンの調査によると、2018 年以降、ポッドキャストのリスナー数は一貫して増加していません。この増加の概要と、それに影響を与えた要因について教えていただけますか?

もちろん、過去 6 年間でイタリアのオーディオ愛好家の数が大幅に増加しました。2018 年にニールセンとのコラボレーションを開始したとき、イタリアのポッドキャスト リスナーは 1,020 万人でした。6 年後の今日、その数は 1,720 万人に増加し、67% 増加しています。過去数年間を詳しく見ると、2022 年にはリスナーが 1,540 万人で、前年比 7% の増加となっています。2023 年にはさらに 7% の増加を記録し、リスナー数は 1,640 万人に達しました。最後に、2024 年には 5% の増加となり、合計は 1,720 万人になります。

この急成長の要因はいくつかあります。まず、イタリアではオーディオ業界が統合され、ポッドキャストはもはや目新しいものではなくなりました。Audible では、業界最高の才能と協力しながら、高品質のイタリア語オリジナル コンテンツの制作に継続的に投資してきました。さらに、ポッドキャストの利用可能性が高まり、さまざまなプラットフォームから簡単にアクセスできるようになったことも、この成長に間違いなく貢献しています。最後に、マルチタスク、つまり他の活動をしながらポッドキャストを聴くことができるという付加価値により、この形式はイタリア人にとってさらに魅力的なものになりました。

Audible はオリジナル コンテンツの制作に多額の投資を行っています。このコンテンツは市場の成長にとってどの程度重要ですか。また、成功例にはどのようなものがありますか。

オリジナル コンテンツは当社の事業の中核であり、市場の成長に重要な役割を果たしています。独自の高品質なオーディオ エクスペリエンスを提供することで、新しいリスナーを引き付け、既存のリスナーの忠誠心を高めます。当社はイタリアで 200 を超えるオリジナル コンテンツを制作しており、制作会社、サウンド デザイナー、才能ある声優とコラボレーションしています。成功例としては、Roberto Saviano の「Il Dito di Dio」や「Provincia Capitale」、「Morgana」などのポッドキャストが挙げられます。さらに、当社のオリジナル コンテンツは他の文化形式との補完性にも優れています。たとえば、「Marvel’s Wastelanders」や「Diabolik」などのグラフィック ノベルのオーディオ版を制作し、これらのコンテンツがオーディオ形式で新たな命を吹き込まれることを実証しました。

調査によると、ポッドキャストやオーディオブックを視聴する主な方法の 1 つはマルチタスクです。これはコンテンツ クリエイターがオーディオ コンテンツを設計および制作する方法にどのような影響を与えると思いますか?

マルチタスクは、オーディオの消費において否定できない現実です。家事、通勤、散歩など、他のことをしながらポッドキャストを聴く人はたくさんいます。しかし、それがオーディオの制作方法にそれほど影響を与えるとは思いません。私たちにとって、品質は常に最優先です。

調査によると、マーベル ポッドキャストなど、他のメディアのコンテンツへの関心も高まっています。この傾向をどのように活用して、より幅広い視聴者を引き付ける予定ですか?

他のメディアのブランドやコンセプトを紹介することは、より幅広い視聴者を引き付け、オリジナルのポッドキャストを聴いたことのない人々にオーディオを紹介するための効果的な戦略です。マーベルとのコラボレーションやディアボリックの翻案などは、この戦略の可能性を示しています。この親しみやすく認識しやすいコンテンツは、リスナーの興味をそそり、オリジナルのポッドキャストの世界を紹介します。私たちは、ますます多くの視聴者を引き付ける魅力的で高品質のオーディオ コンテンツの作成を目指して、これらの機会を探求し続けます。イタリアのポッドキャスト市場は力強く成長しており、Audible はこの拡大において重要な役割を果たしています。質の高いオリジナル コンテンツの制作への投資と新しい消費者トレンドへの注目により、Audible はオーディオの人気を高め、誰もが利用できるようにすることに貢献しています。