写真提供：SMSU TikTok @SMSUOfficial。サウスウェストミネソタ州立大学は、2023-24年度のディビジョンIIの全校の中で、TikTokページで全国1位にランクされました。
マーシャル — ソーシャルメディアの継続的な台頭により、サウスウェストミネソタ州立大学は、ソーシャルメディアパフォーマンス分析の大手企業であるRivalIQによって、TikTok上のディビジョンIIの学校で全国1位にランクされました。
「私はそんなことは知らなかった [ranking] 「みんなとても興奮しています。私だけではなく、学生全員が『ええ、もちろん、TikTokに載りますよ』と言っています。ソーシャルメディアでふざけ合うのをいとわない教授たちもいます。だから、これは私だけの功績ではなく、彼らの功績でもあるのです。」とアギラールは語った。
RivalIQ によると、各校の視聴回数によるエンゲージメント率は平均 3.69% で、SMSU は 17.17% でした。上位の大学は、平均以上の視聴者数と投稿量で高いエンゲージメント率を誇っています。
「それはすごいことだ。おそらくもっと熱心なファンがいる他のディビジョン II の学校をすべて上回ることができるという事実は、私たちが到達できるトラフィック、つまり SMSU の外で到達できる観客の多さを物語っている」とリーベは語った。
経営学の大学院生であるアギラールさんは、マーケティング戦略家のリーベさん、同じく同部門で働くグロフさんとともに、マーケティングおよびコミュニケーション部門でアシスタントとして働いています。
「TikTokに関しては、私は正直言って手助け役です。ミッチと一緒にリードしている感じです」とアギラールは言う。「私は学生のことや、大学生が何を見やすいかをよく知っているので、そういうことをよくやっています…どんなトレンドが起こっているかを把握しています。」
Riibe 氏は大学でビデオ撮影の仕事を行っていますが、Aguilar 氏のプラットフォーム拡大のミッションをサポートしています。
「基本的には、数字の背後に理論を盛り込むようにしています」とリーベ氏は言う。「ジェニーは、私たちがやっているようなTikTok風のものを携帯電話で撮影することが多く、大学レベルのフルビデオのようなものは私が介入して集中します。」
グロフ氏は、チームは毎月コンテンツ計画会議を開き、キャンパスで何を取り上げる必要があるか、その他のアイデアについてブレインストーミングを行うと述べた。
“彼女 [Aguilar] 「彼女はたいてい、自分でちょっと走って、キャンパスの他の学生や友達を巻き込んでいます」とグロフさんは言う。「彼女の創造力が開花し、他の人たちが彼女の創造性を楽しんでいるのを見るのは本当に素晴らしいことです。」
チームが確立した成功の原動力は、コンテンツを大学生層に関連性のあるものにすることです。なぜなら、それはすぐにエンゲージメントを高め、多くの場合広く共有され、ミネソタ州外へのより大きなリーチにつながるからです。
「SMSU にとって効果的な動画を作るために、動画の構成をきちんと整えるのに多くの時間を費やしています」とリーベ氏は言う。「私たちが投稿する動画は何でも、投稿先の視聴者によく伝わるものになるように心がけています。」
アギラール氏は、何が流行っているかにも注目し、視聴者に合わせてそれを工夫する方法も計画していると語った。
64位から1位への急上昇はチームにとって予想外だったが、彼らのプラットフォームがいかに成長しているかを示した。
「とてもすごいと思いました。私たちはリストに載っている他の学校に比べて小さな学校なので、劇的な飛躍を遂げたことは本当に素晴らしいことです」とアギラールは語った。「私は昨年、GAとしてここに着任しました。 [graduate assistant]、でもその前にはジュリアナとアニカがいました。彼女たちがアカウントを立ち上げていたんです。」
リーベ氏はまた、ソーシャルメディアがランキング化されていることを知らず、フォロワー数を増やすことに重点を置いていたと述べた。
「本当に驚きました。大学外の人々、さらにはミネソタ州南西部以外の人々の関心を引かなければ、64位から1位に躍進することはできません。これは全国的な広がりです」とリーベ氏は語った。「動画を見ている人は、私たちのプロフィール写真にSMSUの代表選手が写っているのを目にするでしょう。ですから、私たちの存在は認識しているのです。」
グロフ氏は、この功績が発表された当時は外出中だったが、これも素晴らしい功績だと思ったと語った。
「それは [Aguilar’s] 「チームの一員としての主な役割は、TikTokをすることです」とグロフ氏は語った。「彼女の努力が報われているのを見て嬉しく思いますし、彼女がここにいる間に何かを成し遂げたと感じてくれることを願っています。」
RivallQ レポートで詳しく述べられているのは、ほとんどの大学が月に約 2 本のビデオを投稿しているということです。SMSU は平均して週に 2 本です。
「現実的に言えば、私たちの目標は毎日投稿することです。流行に敏感なコンテンツとオリジナルコンテンツが混在しているので、アイデアを考えるのは大変です」とリーベ氏は語った。「時には、シンプルにしておくだけでうまくいくこともあります。それがソーシャル メディアの移り気なところです。一生懸命何かに取り組んでうまくいけば、それは素晴らしいことです。時には、動画に多くの考えと努力を注いだのに、失敗することもあります。」
アギラール氏は、一貫性は非常に実現可能であり、その目標を維持するために今後も努力を続けるつもりだと詳しく述べた。
「キャンパスでは常に何か楽しいことが起こっています。だから、撮影する内容を用意するのはとても簡単です」とアギラールは言う。「キャンパスにはサービスがあります。私はわざわざ『こんにちは、何かお手伝いできることはありますか？ 学生たちにあなたたちに会いに来るよう勧めるにはどうしたらいいですか？』と尋ねます。」
SMSUのTikTokページには現在、1,400人強のフォロワーがいる。4月に公開された動画は、100万回以上の再生回数と20万件以上の「いいね！」を獲得し、当時のトレンドにのって、期末試験に向けて勉強する学生たちと関連づけられ、話題となった。
「ジェニーの功績は大きい」とリーベ氏は言う。「コンテンツの大半を思いついたのは間違いなく彼女だ」
今後もチームは、トレンドと独自のアイデアを融合した共感できるコンテンツを目指し、その成果をさらに活かしていきます。
アギラールさんはSMSU内で彼女の仕事で知られるようになりました。
「廊下や教室にいる人たちも、この出来事をある程度認めてくれています。みんな私のことを『TikTokガール』として知っていて、私が携帯電話とカメラを持って来るのを見ると、何かが起きるだろうと分かっています」とアギラールさんは言う。「私たちは現在、大学院生アシスタントをもう1人募集しています。ですから、私のやっていることが気に入ったら、ぜひ参加してくださいと他の学生たちに呼びかけています」
グロフ氏は、今年、新たなソーシャルメディア分析追跡システムを開始する予定であり、引き続きソーシャルメディアを全面的に改善し、効果的なものに焦点を絞っていきたいと語った。
SMSUはTikTokとFacebookの@SMSUOfficial、InstagramとXの@SMSUTodayでフォローできます。 [Twitter]。
「確かに難しいことはあるが、この仕事で一番エキサイティングな部分だと感じている」とアギラールは語った。「これはただただ素晴らしい出来事で、素晴らしい。とても興奮している」
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