ワガハウゼル。
「デジタル マーケティング ベンチマーク 2024」の第 6 版は、業界が変革期にあることを示しています。企業がより多くのプラットフォームに活動を広げるにつれ、SEOやオーガニックソーシャルメディアマーケティングなどの確立された分野が後れをとる危険にさらされています。 5,000 社の DACH 企業が 155 の基準を使用して分析されました。
有料広告はコロナ後の低迷から回復中
昨年、企業の 4 社に 1 社が有償活動を削減しましたが、現在は 4 社に 1 社が再び投資を増やしています。しかし、通常の状態に戻ることに疑問の余地はありません。戦略の再調整の兆候が見られます。
従来の広告チャネルではさまざまな状況が見られる
検索エンジン マーケティングの重要性は変わらないものの、ディスプレイ広告の減少傾向は続いています。 2年連続で減少を記録しており、2019年の水準である53%にまで下がっています。
ソーシャル広告ブーム
LinkedIn (51%)、Instagram (46%)、Facebook (43%) での有料広告の使用により、業界全体で広告活動が増加しています。 TikTok の重要性も高まっており、TikTok アカウントを持つ企業の 10 社に 1 社がすでにプラットフォームの広告オプションを使用しています。
従来の広告チャネルとソーシャル広告チャネルの差は急速に縮まりつつあり、2022 年には 5 社に 1 社がソーシャル広告よりも従来の広告チャネルに依存するようになりました (84% 対 61%)。 2024 年には、わずか 25 人に 1 人になります (78% 対 74%)。
ソーシャルメディアのエンゲージメントは減少傾向にある
ソーシャルメディアの本質的な側面では、まったく異なる発展が起きています。 5 社中 3 社ではフォロワーエンゲージメント率が 25% 以上低下しており、増加しているのは 5 社中 1 社のみです。
メタ プラットフォームは特にこの影響を受けており、エンゲージメントは企業の 63% が Facebook、45% が Instagram に集中しています。
Torsten Schwarz 氏は次のようにコメントしています。「この展開は、多くのマーケターにとって警鐘です。もはやただ存在するだけでは十分ではありません。企業は、より関連性の高いコンテンツを制作する方法を学ばなければなりません。」
40 ページを超える有料、検索、ソーシャル、電子メールからの最も重要な主要な結果が、無料のショート バージョンで利用可能です absolit.de/デジタル
プレス連絡先: Vivian Steidle [email protected] +497254-95773-50 アブソリット博士。 Schwarz Consulting メランヒトン通り5 68753 ヴァグホイゼル
追加資料: プレスポータル Quelle: Absolit Dr. Schwarz Consulting
#デジタル #マーケティング #何でも屋のジレンマ