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2024-08-30 11:42:15
ルルレモン 同社は、大いに期待されていた製品の発売に失敗し、南北アメリカでの成長が鈍化したため、木曜日にガイダンスを引き下げ、2年以上ぶりに収益が予想を下回ったと発表した。
同社は現在、通年の純収益が103億8000万ドルから104億8000万ドルの間になると予想しており、これは以前の107億ドルから108億ドルの範囲から下がっている。ルルレモンは、1株当たり利益が13.95ドルから14.15ドルの範囲になると予想しており、これは以前の予想の14.27ドルから14.47ドルから下がっている。
LSEG（旧Refinitiv）によるアナリスト調査に基づくと、同社の第2四半期の業績はウォール街の予想と比べて以下の通りである。
- 一株当たり利益: 3.15ドル 予想価格 2.93 ドルに対して
- 収益： 23億7000万ドル 予想24億1000万ドルに対して
ルルレモンの株価は当初下落した後、時間外取引で2％以上上昇した。
同社が7月28日までの3カ月間の純利益として報告したのは3億9,300万ドル、1株当たり3.15ドルで、前年同期の3億4,200万ドル、1株当たり2.68ドルから減少した。
売上高は23億7000万ドルに上り、前年同期の22億1000万ドルから約7％増加した。総売上高のほか、ルルレモンは既存店売上高も予想を下回った。ストリートアカウントによると、既存店売上高は2％増で、予想の5.9％を大きく下回った。南北アメリカ大陸の既存店売上高は3％減少した。
この傾向は今四半期に改善する兆しが見えません。 LSEGによると、ルルレモンは売上高が6～7％増加すると予想しているが、アナリスト予想の9.2％増よりも悪い。
しかし、ルルレモンの利益見通しはウォール街の予想とほぼ一致している。LSEGによると、同社は第3四半期の1株当たり利益が2.70ドルと予想されていたが、2.68ドルから2.73ドルになると予想している。
ルルレモンは、この四半期に7月初めに発売した「ブリーズスルー・レギンス」の発売を取りやめた。製品のフィット感が見栄えしないという苦情が相次いだためだ。
アナリストとの電話会議で、CEOのカルビン・マクドナルド氏はブリーズスルーの発売について言及し、同社にとって「テストと学習」の機会であると述べた。同氏は、ルルレモンがこの発売のために少量の製品を購入したと付け加えた。
「お客様は生地に興奮していましたが、デザインは期待に応えられませんでした。お客様の声に耳を傾けることは、私たちの存在意義とブランドの成長の核心であり、販売を一時停止するという正しい措置を講じ、今後生地を再び販売することを楽しみにしています」とマクドナルド氏は述べた。「この決定は、今四半期の業績にほとんど影響しませんでした。」
この失敗した発売は、主要顧客が望む色やサイズの商品がないなど、品揃えに関する他の自業自得の問題に同社が苦戦した後に起こったもので、これが米国での売り上げに影響を及ぼした。この四半期、同社の最大の地域である南北アメリカでの売り上げはわずか1%の伸びにとどまった。
アナリストとの電話会議で、マクドナルド氏は、ルルレモンの女性向けビジネスが米国で減速していることを認めた。同氏は、この分野に影響を与えている「最も重要な要因」は新しいスタイルの不足であり、それがボトムスの売り上げと同社のオンライン事業に打撃を与えていると判断したと述べた。
「我々の新しさはうまく機能した。ただ、彼女に購入を促せるほどのものがなかっただけだ」と彼は語った。
マクドナルド氏は、ルルレモン・ブランドは「米国市場で依然として強い」と主張し、男性向け事業は成長を続けていると述べた。
「お客様は当社の製品を探して、店舗を訪れたり、電子商取引サイトを訪問したりしています」とマクドナルド氏は語った。
ルルレモンの製品に関する課題は、長年最高製品責任者を務めたサン・チェ氏が別の機会を求めて5月に辞職したことを受けて起きた。当時、この決定は、チェ氏の部門が同社の革新力と、流行の新しいスタイルで顧客を獲得し続ける能力を損なうのではないかという懸念から、ルルレモンの株価に重くのしかかった。
マクドナルド氏は、チェ氏の退任時点でルルレモンは後継者計画を策定しており、同社のグローバル・クリエイティブ・ディレクターのジョナサン・チャン氏がマクドナルド氏に直接報告し、製品のデザインと革新を監督すると述べた。
同社はまた、ニッキー・ニューバーガー氏を新最高ブランド・製品活性化責任者に任命し、マーチャンダイジング、フットウェア、製品業務を監督する。木曜日、マクドナルド氏は、デザインとマーチャンダイジングを「対等な立場」に置き、「製品組織内に存在すべき健全なバランスを再構築する」新しい組織体制に、自身とニューバーガー氏は「満足している」と述べた。
「チームはうまく連携してすでに活動している」とマクドナルド氏は語った。
需要が鈍化している他の小売業者と同様に、ルルレモンは自社で管理できるもの、つまり運営と効率性に重点を置いているようだ。四半期の売上状況は予想よりも悪かったが、ルルレモンの利益は予想を上回った。
ストリートアカウントによると、売上総利益は9%増の14億ドルとなり、売上総利益率は0.8パーセントポイント上昇して59.6%となり、アナリスト予想の57.7%を上回った。営業利益率と営業利益も増加した。
ルルレモンは中国での成長に期待を寄せており、海外市場での売上は29％増加した。
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