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オリンピック視聴率の驚き：オリンピックはNBCとピーコックにとって大きな意味を持つ

パリオリンピックはいくつかの ジョイe 生きる NBCユニバーサルへ。ニールセンとアドビ・アナリティクスのデータによると、オリンピックの最初の13日間、コムキャスト傘下のメディア企業は、テレビとストリーミングプラットフォームを通じて平均3,220万人の視聴者を獲得した。この数字は、日中に放映された生中継と、夕方にテレビ放送されストリーミング配信された録画されたハイライト番組を合わせたものだ。 パリの観客数は、 東京でのゲーム、 新型コロナウイルスのパンデミックにより、オリンピックは1年延期され、2021年に開催された。NBCのピーコック・プラットフォームで配信されたオリンピックコンテンツの視聴時間は191億分を超え、同サービスで視聴されたこれまでのすべてのオリンピック（冬季と夏季）の合計168億分を上回った。 との対比 3年前の東京 これ以上厳しいことはないだろう。 当時、パンデミックはまだ大きな影を落としており、米国の最大のスターである体操選手シモーネ・バイルズは、精神的な問題から競技の大半から早めに離脱した。競技に参加した選手たちは、観客席が空っぽの状態で競技に臨み、観客はオリンピック中に家族やファンが与えてくれる感動や情熱を奪われた。2021年、NBCは視聴率が予想を下回ったため、広告主にコマーシャル時間を譲らざるを得なかった。同局は通常、視聴者数がブランドに約束した水準に達しなかった場合、コマーシャル時間を控える。 しかし、今年の視聴率はNBCの予想を上回り、同局はその恩恵を受けている。NBCは、オリンピックが始まる前に購入した在庫よりもさらに高い価格で、CMの在庫を販売することができた。主な購入者の中には、突然大統領に就任したカマラ・ハリス副大統領の大統領選挙キャンペーンもあった。 民主党の推定候補者 先月、彼女は自分自身を世間に早く紹介する必要があると訴えた。 「これは我々にとって良いビジネスだ」とラザラス氏は電話インタビューで語った。追加の売上により、NBCの広告収入は2021年のこれまでの記録である12億5000万ドルを大きく上回ることになった。パリの最終的な数字は、歴史上あらゆるテレビイベントの広告収入として最大になるとNBCの担当者は語った。（スーパーボウルの日曜日は、試合を放送するネットワークに通常約10億ドルの収益をもたらす。）政治的に深く分裂した国が休息を必要としていた時期にパリオリンピックが開催されたことは、NBCにとって幸運だったのかもしれない。オリンピックが始まる2週間前、トランプ前大統領はペンシルバニア州の集会で暗殺未遂事件をかろうじて逃れた。それから間もなく、バイデン大統領は 撤退するという驚くべき決断 再選キャンペーンの始まりだ。イスラエルとハマスとの戦争をめぐって緊張が高まり、中東でより大規模な軍事紛争が起こるのではないかという懸念が生じている。 パリ大会の女子体操団体決勝で金メダルを獲得し、チームUSAのジェイド・ケアリー（左から）、ジョーダン・チルズ、スニ・リー、シモーネ・バイルズが喜びをあらわにする。 （ウォリー・スカリジ/ロサンゼルス・タイムズ） メディア調査会社マギッドの最高経営責任者ブレント・マギッド氏は、祝賀的な集団視聴体験こそが国民がまさに必要としていたものだったのかもしれないと語った。 「オリンピックは、非常にネガティブな考え方が広がる世界の中で、たまたま非常にポジティブな瞬間的な活動です」とマギッド氏は語った。「消費者は生活から逃げ場を探しており、オリンピックはそれを大いに実現しています。」光の都を背景にしたことも役立った。アスリートたちはオフの日には楽しく過ごし、競技仲間を応援したり、ネットワークのブレイクアウトスターたちとつるんでいる様子が映し出された。 オリンピック報道スター、スヌープ・ドッグトム・ブレイディからレディー・ガガまで、セレブリティたちは 群衆の中に現れた。約3400万人の加入者を抱え、他の主要ストリーミングプラットフォームに遅れをとるピーコックは、この成功の大きな恩恵を受けている。NBCスポーツのリック・コーデラ社長は、新規加入者数が予想を上回ったと述べたが、同社はその数字をまだ明らかにしていない。 Peacock は、329 のメダル競技を含むすべてのスポーツをライブでストリーミングしました。NBCUniversal は、さまざまな競技の決定的瞬間を画面上の複数のボックスを使ってユーザーを導く、魅力的な「ゴールド ゾーン」機能などの独自の要素を提供することで、Peacock のストリーミング体験を強化しました。多数のイベントをオンデマンドで視聴可能にしたことで、オンデマンド視聴の選択肢と利便性を求めるストリーミング視聴者は満足した。しかし、オリンピックのパフォーマンスは、リアルタイムで見なければならない魅力的なドラマがあれば、人々は従来のテレビに足を運ぶことも証明した。バイルスと米国女子体操チームの金メダル獲得のパフォーマンスは、7月30日、平日の真っ最中にもかかわらず、NBCのプラットフォームを通じて1270万人が視聴した。この数字は昼間のオリンピック競技としては過去最高で、ABCでゴールデンタイムに放映された今年のNBAファイナルの平均視聴者数を上回った。この数字は、COVID-19のロックダウンから残った行動の変化によって助けられたのかもしれない。在宅勤務をする人が増えている。バックグラウンドで体操の演奏を流しても何の害もないだろう。 「貴重なのは時間ではなく内容です」とラザルス氏は言う。「興味深い方法で展示すれば、人々は来てくれるでしょう。」マギッド社の最高マーケティング責任者ジョン・ルード氏は、消費者がいつでもテレビをつけたいという気持ちは、時間が経つにつれてオリンピックに恩恵をもたらし続けるだろうと語った。「ノートパソコンや携帯電話でオリンピックを観戦できる環境は、今後4年ごとにますます一般的になるだろう」と同氏は語った。 NBCユニバーサルは2032年までのオリンピックの権利を保有しています。次の夏季オリンピックは2028年にロサンゼルスで開催されます。次の冬季オリンピックは2026年にミラノで開催されます。体操は長い間、女性観客を魅了してきた。しかし、パリオリンピックは、女性スポーツへの関心が全体的に高まっていることからも恩恵を受けているのかもしれない。現在WNBAに所属するケイトリン・クラークの人気は、3月のNCAA女子バスケットボール選手権の視聴者数1,700万人という記録的な数字に貢献した。（クラークが米国オリンピック女子バスケットボールチームから除外されたことは、全国的な話題となった。）同月に実施されたマギッドの調査では、消費者の60％が女子プロスポーツに以前よりも注目していると回答した。女子大学スポーツではその数字は57％だった。NBC はまた、スポーツ純粋主義者から多くの驚きを受けることなく、オリンピック中継にエンターテインメントの要素を取り入れることに成功しました。これにより、放送された競技はすべて録画されていたにもかかわらず、同ネットワークはゴールデンタイムに 1,300 万人以上の視聴者を獲得することができました。視聴者は、オリンピック米国チームの第 1 チアリーダーとしてイベント中を歩き回るスヌープ・ドッグの心地よい雰囲気に魅了されました。彼の役割は長い間準備されてきました。 この伝説のラッパーは、2021年に同ネットワークの東京取材に参加した。また、コンテストシリーズ「ザ・グレート・アメリカン・ソング・コンテスト」の共同司会を務めたり、「ザ・ヴォイス」の次シーズンのコーチを務めたりして、NBCとの関係を築いてきた。エグゼクティブ・プロデューサーのモリー・ソロモンと彼女のチームは、今年彼の役割を拡大する可能性を見出していた。「彼は明らかに、熱狂的で楽観的な視点でオリンピックに臨みました」とラザラスは語った。「モリー・ソロモンは彼を幸福の大使と呼んでいます。」 #オリンピック視聴率の驚きオリンピックはNBCとピーコックにとって大きな意味を持つ