「T「これは、オンラインで目にするほとんどのコンテンツが、ほとんどの人々の生活様式とは異なることを毎日思い出させてくれる」と、持続可能性インフルエンサーのサブリナ・パレは、25万人のフォロワーにアップした動画で述べている。 チクタク 最近、フォロワーが増えています。「シンプルな生活に満足するのはいいことよ」と彼女はベッドを整えながら続けます。「大量の服を買い集めたり、毎日Targetに通って新しい服を着るのは普通じゃない。それに、憧れるべきでもないと思うわ」
これは、アマゾンで毎日手に入れた新しい服や、次のスタンレーカップのアクセサリー、最新のダイソンヘアドライヤーを見せるのではなく、すでに持っているものやオンラインのお下がりグループで見つけたものを使い、大切にすることを主張する人々の、ネット上に現れた大量のビデオの1つです。これはすべて、人々に消費量を再考するよう促すことを目的としたトレンドの一部です。アンダーコンシュームコアへようこそ。
とも呼ばれている 通常のコア または 通常の消費アンダーコンシューム・コアは、過剰消費が蔓延し、TikTokがユーザーに不必要なものの購入を促すコンテンツで溢れている時代に、マインドフルネスと「少ないことは豊かなこと」の姿勢を身につけることに関するムーブメントだ。TikTokで@sabrina.sustainable.lifeとして知られるパレ氏は、アンダーコンシューム・コアの動画では「最新ではないかもしれないが、まだ使える」アイテムを紹介していると語る。アンダーコンシューム・コアのインフルエンサーは、「アップサイクルしたアイテムや、廃棄物を減らす方法、中古品を手に入れた物を紹介しています。アイテムの寿命を延ばし、所有するアイテムの数を減らし、購入に気を配ることがすべてです」とパレ氏は語る。パレ氏は7月中旬からアンダーコンシューム・コアについて頻繁に投稿しており、その頃からTikTokでアンダーコンシューム・コアが流行し始めたのだという。これは、昨年始まり、消費者に何も買わないよう促したデインフルエンス運動に続くものだ。現在、クリエイターたちは長年持っていた日用品や服の使用と再利用を誇らしげに披露している。 パレさんは最近投稿した別の動画で、ナイフの寿命を延ばす方法を紹介しています。ソーシャルメディアで最も魅力的で魅力的なコンテンツではありませんが、パレさんの動画には1,500万近くの「いいね！」が集まっています。
大量消費を促す新しい「コア」が毎日のように登場する中、アンダーコンシューム・コアは皮肉なものだ。「アンダーコンシュームは習慣であるのに対し、「コア」は美的感覚を指すという点が皮肉だ」とトレンドクリエイターでデポップのトレンドスペシャリストは言う。 そしてパンツォーニ。 どのようにできますか 下 消費すべき量が定められていないのに、消費するのでしょうか? 消費量を減らすことがどのようなものになるかは重要なことではありません。この運動の目的は、見た目が美的にどう見えるかではなく、実際に行うことなのです。
によると シャヌ・ワルピタロンドン・カレッジ・オブ・ファッションのコミュニケーション学部で教鞭をとるトレンド予測者のパンゾーニ氏は、「アンダーコンシューマ・コアは、私たちが慣れ親しんできた消費主義の誇大宣伝サイクルに対するミーム的なアンチテーゼです」と語る。これは、人々が「贅沢」なスローさを誇示する、意識の高い消費主義のバイラルなブランド再構築である。さらに、これは消費者行動の拡大する変化を反映している。「人々は購入する衣服の量を減らし、持続可能で意識的な購買習慣に焦点を当てたいと考えています」とパンゾーニ氏は言う。
消費不足の根底には、「環境意識」を含むいくつかの要因が関係していると彼女は言う。「ファストファッションとその有害な影響に注目が集まっていること、そして中古品を購入したいという欲求が世界中で高まっていることなど…救世主から直接受けたブラットの戒律を引用すると、 チャーリー・エックスシーエックス：アイテムは何度も着て死にそうウォルピタ氏によると、デフルエンシング、デファッション、その他のデコアの流行語は、しばらく前から消費者の考え方のこの変化を暗示していたという。「消費者はミニマリズムを活動の一形態として歓迎している」と彼女は言う。
しかし、善意や「より良くする」という気持ちはさておき、「深刻な財政的、経済的制約がこの傾向の進展に一役買っていることは否定できない」とウォルピタ氏は言う。人々のお金が減るにつれ、多くの人が間に合わせの考え方を養わざるを得なくなったのだ。
批評家たちは、アンダーコンシュームコアの信条は目新しいものではないとすぐに指摘した。パレは、自分がいつもシェアしてきたようなコンテンツを他の人が投稿しているのを見ると気分がいいと言いながらも、「このトレンドは大好きです。このトレンドが広まり、多くの人が参加しているのを見るのが大好きです」と言い、「低所得者層は、これらの動画で紹介されている多くのことをずっと前からやってきた」とも指摘している。しかし、アンダーコンシュームコアは、特定の生き方を美化するのではなく、多くの人がすでに暮らしている生き方を標準化していると考えている。「食べ物を一片も無駄にしない移民の祖父母のことを思い出します。このトレンドを見たら、とても喜ぶでしょう」と彼女は言う。
ウォルピタは、過少消費の核の倫理的意味を指摘する。「貧困や階級のフェティシズムや美化を認めないのはいかがなものか」と彼女は言う。「皮肉なことに、積極的に過少消費に傾倒し、それをバイラルで共有可能なコンテンツに変えるという選択には、特権の要素がある」。また、この見方は、こうした慣行が一般的（必ずしも貧困や階級に結びついていない）なグローバルサウスなどのコミュニティを否定するという事実もほとんど認識されていないと彼女は言う。むしろ、これらは文化的必要性であり、思いやりの象徴である。
「多くの人が反応しています [to the trend] 「労働者階級とはこういうものだ」と言うことで、 ジョージナ・ジョンソン、編集者 スローグラインド：希望と想像力を実践する、環境保護主義者のインターセクショナルアンソロジー。ジョンソンによると、アンダーコンシュームコアには文化的、人種的ニュアンスが欠けている。彼女の経験では、アンダーコンシュームコア以外にも、本質的に黒人的だと考えられるトレンドが数多く生まれている。「私たちはあまり物を持っていなかったから、物を再利用することを学んだのです」。それでも、彼女はそれが良いことだとも考えている。「それは、それがどのように文脈化され、誰がそれについて注目されるかということだけです。」
パンゾーニは、このトレンドが所有物の減少を促進するという肯定的な影響もあると考えているが、人々が「消費不足の核心に従事しない手段を持たない人々の経験を美化している」という点に問題を感じる理由も理解している。しかし、テムと シェイン新品の衣料品や家庭用品が信じられないほど安い価格で手に入るこの時代では、質が高く、使い込まれた製品の見た目を高く評価する傾向が生まれ、全体としてはプラスの影響を与えています。
これは、人々が大量消費主義から抜け出す方法を模索している、より広範な文化的変化を物語っている。「消費主義は、意味のある関係よりも物質的な所有物に充足感や幸福を求めるように駆り立てるため、孤独感を与える可能性があることに人々は気づき始めています」とパレ氏は言う。「充足感を得るために物を買う人は多いですが、その気持ちは長続きしない傾向があり、それでまた何かを買うのです。それが消費の悪循環なのです」。彼女によると、真の幸福は、スタンレーカップや話題のヘアドライヤーからではなく、趣味や情熱に没頭し、愛する人たちと時間を過ごし、地域社会に参加することから生まれるという。