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NFLトレーニングキャンプには自宅に勝る場所はない

野球の春季トレーニングに勝るものはありません。ファンは、冬の憂鬱から逃れ、暖かい気候を待ち望み、順位には影響しない野球の試合を観戦するために、フロリダとアリゾナという 2 つの中心地へ集まります。タイミングが良ければ、わずか数日間で 12 チームを見ることができます。これらはすべて、アメリカ特有の楽しいスポーツの儀式の一部です。今週、NFL はトレーニング キャンプを開始しました。7 月と 8 月の暑さの中で選手たちが汗を流すのを見るために遠征を計画する人もいるかもしれませんが、チームは年間を通じて、ほとんどの場合遠征することなく、地元でブランド価値とファン層を築いています。 NFL の成功への道は、遠く離れた拠点から始まった時代もありました。今は、地元に根ざしたブランドを拡大する機会がますます増え、夏は地元で過ごすのが楽しいです。 一方、ダラス・カウボーイズはジェリーワールドを出発し、カリフォルニア州オックスナードのいつもの停車地へ向かっている。 バッファロー、カロライナ、ピッツバーグ、チーフスは大学を拠点としたロードショーを継続するが、市場に留まることで混乱を抑える。昔は町外に出ると気が散ることが少なかったのですが、今ではチームが競争上の優位性と新たな収入源を求める中で、外出が当たり前になっています。 そして、NFLは4年連続で、ファンのためにトレーニングキャンプの開始をさらに延長し祝う方法として、全国のクラブと「Back Together Weekend」を企画しました。 2000年には、プレシーズントレーニングキャンプの厳しい練習のために自前の練習施設にとどまったNFLチームはわずか5チームだったが、トレーニング施設への投資と命名権の販売により、遠征に伴うコスト、そして地元のファンの前で選手やブランドを披露できる能力を考えると、地元に留まるという考えは、NFL チームのフィールド内外での成長の両方にとってますます賢明なものになっているように思われます。 それはビジネス上大きな意味を持ちます。 チームにとって重要なのは年間を通じてのルーチンであり、チームが何百万ドルも投資した一流の環境で選手とスタッフを一緒に保つことは、コミュニティとチーム同士の絆を強化するのに役立ちます。 大学施設が最高で、何千ポンドもの機材を物理的に輸送できる能力があっても、経験は100％同じではありません。ソーシャルメディアが支配する時代に、トレーニングキャンプに集中するために「逃げる」という考えは、選手たちがそのような孤立に慣れていない時代には、すぐに消え去ります…誰も隠れることはできず、チームが施設を最高のものにするために取る快適な設備のおかげで、今日では家にいることがこれまで以上に自然なことになっています。 さらに、フィールド外の ROI の問題もあります。チームは、自由に使えるお金がまだやや少ない状況にある中、ブランドとファンとの関係を維持し、育むためにあらゆる手段を講じています。 チームを数百マイル離れた場所に移動すると、アクセスが制限され、ある意味ではチームが消費者やチームの中核ブランドから少し遠ざかることになり、年間のどの時期よりもアクセスが多い時期にチームの成長と親和性が鈍化する可能性があります。 確かに、ほとんどの主要メディアはチームが練習する場所ならどこへでも出向くだろうが、チームを地元に近づけることで、ニューヨーク・ジェッツのような再建中のチームが切望する、より一貫した報道が保証される。 ブランド面では、アトランティック ヘルスケアのような企業はジェッツ ブランドとの提携に多額の資金を費やしており、プレシーズン中に遠く離れた大学の施設が報道されるのと自社の名前が報道されるのでは、少々矛盾している。 現在、21 チームが命名権を販売しており、トレーニング キャンプ中に新しい流れに加わります。これにより、ユニークなチーム スポンサーシップの寿命と価値がさらに延長されます。他のブランドも、チームやトレーニング キャンプに参加する何千人ものファンとの交流をもっと楽しみたいと考えているため、地元にとどまることで、アクセスが関係構築の鍵となる時代にパートナーシップを成長させる絶好の機会が得られます。 確かに、3 週間遠出することには、ある程度の価値があると考えられています。チーム ブランドをその中核から離れて成長させるのに役立つかもしれませんし、チームが訪れる小さな町に確実にお金が戻ってくるでしょう。しかし、長期的には、ビジネスと選手育成の観点から、トレーニング…