バービーが全国のスポーツイベントに登場

マテルは本日、バービー生誕65周年を記念して、全国のスポーツイベントでブランド化された試合当日のアクティベーションを企画するため、AthLife, Inc. との新しい提携を発表しました。

このパートナーシップの一環としての最初のイベントは、8 月 20 日のボストン対ヒューストン アストロズの MLB バービー ナイト ゲームで開催され、その後すぐに、8 月 30 日のインディアナ フィーバー対シカゴ スカイの WNBA バービー ナイト ゲームで初開催されます。

「バービーは常に、女の子たちに、何にでもなれるということを思い出させてきました」とマテル社の最高フランチャイズ責任者ジョシュ・シルバーマン氏は語った。「ファンがお気に入りのチームを応援しながらバービーのすべてを楽しめる環境を作ることで、私たちは彼女たちにスポーツへの興味を追求するよう促しています。」

「スポーツは、バービーやマテルの幅広いポートフォリオと同様に、ポップカルチャーの中心にあり、私たちの目標は常にファンがいるところに現れることです。2024年は、非常に期待されているオリンピックの年であり、バービーの65周年の節目です。彼女がこの没入感のある新しい方法でスポーツに参加し続けるのに今ほど良い時期はありません。」

8 月の MLB と WNBA の試合では、テーマに沿った景品、写真撮影、ブランド ジャージ、クイズ、その他のプロモーションが予定されています。2 つ目の MLB イベントは、9 月 26 日にアトランタでメッツとブレーブスが対戦するときに開催されます。

「AthLifeと提携して、マテルの象徴的なブランドとライブスポーツの興奮を融合できることを嬉しく思います」とシルバーマンは語った。「当社のロケーションベース・エンターテインメント・チームは、当社の資産をファンに直接届けることでファンエンゲージメントをまったく新しいレベルに引き上げ、玩具売り場をはるかに超えた忘れられない体験を創り出しています。近いうちにさらに多くのマテルブランドを他のチームやリーグに導入し、ファンに楽しんでもらえるよう願っています。」

バービーは発売当初からスポーツに深く関わっており、発売後 5 年間 (1959 年 – 1964 年) にアイススケート、テニス、スキー、ダイビングなどに挑戦しました。

「世界的なプラットフォームを利用して女の子たちが大きな夢を持てるようにすることを根底に据えたブランドとして、バービーはスニーカーを履いてコートやフィールド、トラックに出るのを恐れたことは一度もありません。スポーツや陸上競技における数え切れないほどの職業や役割を象徴しています」とシルバーマン氏は言う。「このブランドはテニスや水泳といったスポーツを取り上げてきた長い歴史があり、またハンマー投げなど女の子たちにはあまり馴染みのないアスリートや職業を称えてきました」

今年初め、バービーはフィギュアスケートの米国チャンピオンでオリンピック金メダリストのクリスティ・ヤマグチを「インスパイアリング・ウーマン」人形で称え、テニスのスター、ビーナス・ウィリアムズは世界中の他のアスリート8人とともに、彼女たちを模したユニークなロールモデル人形で称えられた。先週、WNBAの伝説的選手スー・バードも、彼女に似せたロールモデル人形で称えられ、昨年はバービーが スポーツ界の女性を選んだ キャリア・オブ・ザ・イヤーを受賞。

「バービーは、バービー・ドリーム・ギャップ・プロジェクトのような取り組みを通じて、スポーツなど世界中の少女たちが平等に競技に参加できるようにし、少女たちが潜在能力を発揮できないギャップを埋めることに尽力しています」とシルバーマン氏は述べた。「少女たちがスポーツを続けられるようにするデジタル・スポーツ・プラットフォームであるVOICEINSPORTと提携し、バービー・ロール・モデルズは年間を通じてバーチャル・メンタリング・セッションを通じてその影響力を拡大していきます。」

マテルがAthlifeと提携するのはバービーだけではありません。Hot WheelsやUNOなどの他のブランドも近々提携する予定です。

「AthLifeチームにとって、マテルと提携して、彼らの非常に人気のある資産をスポーツイベントに組み込むことは、素晴らしい機会です」と、AthLifeのビジネス開発および運営ディレクターのケイティ・バンチェリは述べています。「バービーゲームデーを球場やスタジアムで開催することで、ファンのエンゲージメントが本当に高まり、チームはライブスポーツとライセンスされたテーマゲーム体験の力を通じて新しいファン層を開拓できるようになります。また、これらの包括的なプログラムの実現に不可欠な、長年のパートナーであるベンサスセン・ドイチュ＆アソシエイツとOTスポーツにも感謝します。」

ファンは、チケットや試合情報については、お気に入りのチームの Web サイトを参照してください。