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2024-07-21 11:30:00
高級ブランドはここ数カ月、世界的な景気後退について警鐘を鳴らしている。今週、業界大手3社から第2四半期の業績が発表される予定で、私たちは被害の程度を知ることになるだろう。
アナリストらは、LVMHが月曜日の市場終了後に3%の成長を報告すると予想している。 前四半期と同程度 しかし、近年設定された高い基準をはるかに下回っている。一方、グッチの親会社であるケリングは火曜日に9パーセントの売上減を報告すると予想されているとロイター通信は伝えている。
最大かつ最も解決困難な問題は中国だ。かつては高級ブランドの成長の大半を担っていた世界第2位の経済大国の消費者は、派手な商品への支出を突然抑制したようだ。6月の小売売上高は2％増で、消費者信頼感を高める政府の取り組みにもかかわらず、2022年12月以来の低い伸びとなった。支出減少は経済減速に一部起因している可能性があり、GDP成長率も期待外れだった。しかし、汚職撲滅運動に関連した2010年代半ばの景気減速を思い起こさせ、富裕層に富をひけらかさないよう政府が圧力を強めていることが、景気後退に拍車をかけている。その影響は先週発表されたリシュモンの四半期報告書にもすでに表れており、高価な腕時計の中国での売り上げが27％急落したと示されている。
他地域では、消費者の優先順位が変わるにつれて成長が鈍化している。成功はブランド全体の健全性に最も左右される。LVMHのロエベやプラダのミュウミュウなどの人気ブランドは成長を続ける一方、バーバリーやグッチなどの苦戦しているブランドは前四半期に米国と欧州で売上が急減したと報告している。この傾向は今後も続くと予想される。バーバリーとケリングはどちらも幹部の陣容と戦略を刷新したが、どちらの会社もまだ方針を変えていない。
エルメスやその他の超高級ブランドはまだ景気減速の影響は受けていない。しかし、ここでも亀裂が生じ始めている。 投資家は落胆した 今月初め、ブルネロ・クチネリは、他の点では好調な業績にもかかわらず、今年の残りの見通しを引き上げることに失敗した。これは、5月に売上が伸びたと報告したシャネルに続くものだ。 今後さらに不安定な時代が来ると警告エルメスの利益は危機の時には通常、好調を維持する。なぜなら、売り切れ続きのバーキンやケリーのバッグは、大金持ちの多くが削減したい最後の出費だからだ。同社が期待に応えられなければ、要注意だ。
より嬉しいニュースとしては、金曜日にパリでオリンピックが開幕する。一流から中堅まで、ファッションブランドのマーケティングチームはこの瞬間のために何ヶ月も、いや何年も前から準備してきた。LVMHブランドはどこにでも現れると予想されており、特にルイ・ヴィトンは、自宅にいる何億人もの視聴者に自社のシンボルが確実に見えるようにする新しい方法を見つけた（一例を挙げると、メダルはLVチェックのトレイに載せられて表彰台に運ばれる）。高級ブランドは最近、世界的なスポーツを「文化ブランド」としての地位を高める方法として受け入れている。実際のスポーツウェア企業にとって、オリンピックの賭け金はもっと大きい。ナイキはエリートのパフォーマンスに関しては依然として先頭に立っていることを示す必要があり、一方、中小ブランドは、そのカテゴリーの最大の舞台で自社のロゴを刻もうとしている。
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#今週ケリングLVMHエルメスが高級品の消費不足問題に立ち向かう