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2024-07-19 13:14:45
多国籍の通信・広告大手ハバス社が所有する複数のPR代理店がBコーポレーションのステータスを剥奪された。倫理ビジネス団体による調査で、石油・ガス大手シェル社との提携が「Bコーポレーションコミュニティの基本的価値観に違反」したとの結論が下されたためだ。
Bコーポレーションの認証プロセスを監督する組織であるBラボは、昨日、 昨年提出された苦情 クリーン・クリエイティブズは、PR会社や広告会社に化石燃料のクライアントを断つよう働きかけることに焦点を当てたキャンペーングループです。
世界最大のグローバル通信会社の一つであるフランスに本社を置くハバスは、判決を受け入れたが、 持続可能性への取り組みは変わりません」。
当初の苦情は、Bコーポレーション認定を受けた27のコミュニケーションおよび広告代理店の支援グループによって支持され、化石燃料企業に代わってメディアやPR活動を行うことは、Bコーポレーションのステータスを規定する基準の明らかな違反に相当すると主張した。
Bラボのその後の調査は、以前にBコーポレーションのステータスを獲得していた世界的なハバスグループ内の4社（ハバス・ロンドン、ハバス・レムズ、ハバス・ニューヨーク、ハバス・イマース）に集中した。
Bラボは昨日、これら4つの企業からBコーポレーションのステータスを剥奪したが、世界中の他のハバスブランドは、同社が不特定の「改善」措置を講じない限り、認証を取得できないと通告されたと発表している。
Bラボは声明で、調査の結果、ハバス社の行為は「環境、社会、ガバナンス、透明性に関する事項を網羅するBコーポレーション・コミュニティーの基本理念に違反する」ことが判明したと述べた。
「認定Bコーポレーションは顧客へのサービス提供に直接関与していないが、ハバスの組織と一部の代理店での共通ブランド名の使用は、Bラボの規則により、グループ全体が最終的に認定を取得する必要があることを意味しており、これによりグループの行動が今回の調査の対象になる」とBラボは述べた。
同団体は、ハバス社がBコーポレーションのどの規則や基準に違反したのかは具体的には明らかにしなかったが、調査は「当社の現行の基準と苦情処理手順に基づいて」行われ、ハバス社は最初から最後まで協力していたと述べた。
「同時に、Bラボは、人権と環境への影響に関する厳格なデューデリジェンス要件を盛り込むよう、積極的に基準を進化させています。これにより、企業は各クライアントやプロジェクトの影響を評価し、悪影響を軽減する措置を講じる必要があります」と付け加えた。「これらの新しい基準を最終決定し、実施する作業にあたり、物議を醸す業界のクライアントと協力するBコーポレーションに対する苦情は、ケースバイケースで分析する必要があります。この件の苦情申立人に対し、調査にご協力いただいたことに感謝するとともに、認定Bコーポレーションについて懸念をお持ちの方は、引き続きBラボの公的苦情申立手続きをご利用いただくようお願いいたします。」
これに対し、ハバス社は昨日の声明で「Bラボの調査に誠意を持って協力し、同時に顧客の機密情報の完全性を維持した」と述べた。
「調査により、当社の認証機関（ハバス・ロンドン、ニューヨーク、レムズ、イマーズ）はシェルと関係がないことが判明したが、当社は判決を受け入れ、これらの機関はBコーポレーション認証を停止する」と付け加えた。
同社はまた、科学的根拠に基づいた目標イニシアチブによって検証された脱炭素化目標の採用や2050年までの実質ゼロの誓約など、さまざまな環境保護の成果と取り組みを列挙し、「持続可能性に向けた当社の取り組みレベルは変わっていない」と付け加えた。
「当社は、顧客の将来に向けた変革をサポートできることを誇りに思っており、今後数か月、数年でさらに進展させ、社会的、環境的パフォーマンスの最高レベルに向けて前進することに注力し続けます」とハバス社の声明は述べている。
近年、PR、マーケティング、広告代理店は化石燃料企業との取引をめぐって厳しい監視にさらされており、石油・ガスのクライアントから大きな収益を上げている代理店にとってはジレンマとなっている。一部の代理店は、炭素集約型のクライアントと取引することで、よりクリーンな技術やビジネスモデルへの移行に向けた取り組みを支援できると主張している。しかし、批評家は化石燃料企業を代表する企業がグリーンウォッシングを可能にし、ネットゼロの目標に沿わない汚染活動を促進していると非難している。
クリーン・クリエイティブズのエグゼクティブディレクター、ダンカン・マイゼル氏は昨日のBラボの判決を歓迎した。 「クリエイティブエージェンシーは地球を破壊している企業のために働くべきではない」と主張している。
「Bラボが正しい行動を取り、化石燃料による汚染を促進する機関の認証を取り消したことを感謝したい」と同氏は付け加えた。「彼らはこの問題について声を上げた数十のBコーポレーションの声に耳を傾け、認証をグリーンウォッシングの隠れ蓑にしようとする機関から地域社会を守るために適切な措置を講じた」
ロンドンを拠点とするPR会社グッド・エージェンシーの創設者兼CEO、クリス・ノーマン氏も判決を歓迎したが、Bラボの調査が結論に達するまでに要した時間の長さを批判した。
「化石燃料企業の促進と支援に携わる機関がBコーポレーション認証を維持すべきであることに疑問の余地はないはずだ」と同氏は述べた。「遅延はBラボの評判を傷つけ、認証への信頼を損ねているが、この原則を確立する前例ができたことを嬉しく思う。これが今後、すべてのBコーポレーション機関で標準的な慣行として再現されることを期待している」
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#シェルとの契約によりハバスPRエージェンシーがBコーポレーションのステータスを剥奪