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チポトレの格闘ゲーム中心のeスポーツ戦略がEvo 2024で成果を上げる

eスポーツに進出して2年、チポトレは格闘ゲームコミュニティの非公式の公式ブランドスポンサーとなった。今週末に開催されるエボリューション・チャンピオンシップ・シリーズでは、同ブランドがタイトルスポンサーを務めており、チポトレとFGCとのつながりが全面的に披露される予定だ。この提携の財務詳細は明らかにされていない。 eスポーツに関しては、チポトレは他の多くのブランドがジグザグに進んできたところでジグザグに進んできた。 「リーグ・オブ・レジェンド」や「カウンターストライク」などの有名な競技ゲームや、 eスポーツワールドカップ チポトレは、それらを主催するレストランの他に、「ストリートファイター」や「モータルコンバット」など、1対1の格闘技にインスパイアされたゲームで競い合う、比較的小規模な格闘ゲームコミュニティにマーケティング予算を投資してきた。 チポトレの格闘ゲームコミュニティへの働きかけは、今週末に開催されるラスベガスで開催される毎年恒例の格闘ゲーム選手権、エボリューション・チャンピオンシップ・シリーズ（ファンの間ではEvoとして知られている）のタイトルスポンサーシップだけにとどまらない。過去2年間、チポトレは次のようなタイトルにも直接参加してきた。 "ストリートファイター" そして今年初めの時点では 「鉄拳」 「この分野には、ブランドにとっての空白が確かにある」とチポトレのブランドマーケティング担当ディレクター、スコット・ロビンソン氏は語る。「パブリッシャー自身も、他のゲームでよくある定型的なブランド提携とは対照的に、チポトレ独自のものを作ることに非常に積極的だった」 2024年、チポトレが比較的ニッチな格闘ゲームコミュニティをターゲットにした選択は功を奏したようだ。 共同研究 チポトレのゲーム戦略の開発を支援したYouGovとエージェンシーrEvolutionによる調査によると、昨年の同ブランドのeスポーツキャンペーン後、米国の18歳から44歳のeスポーツファンはチポトレでの購入意向がほぼ100％増加したと報告しており、回答者の20％が今後1か月以内に同レストランで食事をする予定であると答えている。 前述の調査では、キャンペーンの結果として米国のeスポーツファンの間でチポトレのブランド感情が高まったことも指摘されている。これは昨年のEvoで明らかになった現象で、アリーナの観客は騒々しく チポトレを応援し応援した レストランブランドの広告が画面に表示されるたびに、チポトレはeスポーツのスポンサーシップの投資収益率に疑問を抱き始めた。しかし、格闘ゲームファンはチポトレに明確なゴーサインを出している。 「このレベルの自然な反応を、すべて自分の功績として認めることはできないと思います」と、エボリューション チャンピオンシップ シリーズのゼネラル マネージャー、リック ティハー氏は語ります。「ブランドと消費者ベースが、お互いの活動に十分な関心を共有し、実際にある程度の信頼関係を築ける関係を築くことについては、話せると思います。」 2024年には、ナイキなど、他の大手非エンデミックブランドもついに格闘ゲームコミュニティに注目し、 「鉄拳」との公式コラボ チポトレはFGCへの参入に向けて有利なスタートを切っているが、ナイキの関与はチポトレのeスポーツへの幅広いアプローチを支持するものとみなし、FGCに属さない他のプレイヤーの同分野での活躍を歓迎している。 「ナイキは、世界規模で素晴らしいマーケティング力を持つ、文化を牽引する巨大なブランドです」と、rEvolution のシニア バイスプレジデント、クリス マン氏は語る。「ですから、彼らが格闘ゲーム コミュニティや、チポトレが過去 2 年間参加してきた『鉄拳』のようなプラットフォームに注目しているということは、正しいことをしている証拠です。」 格闘ゲームコミュニティは、より有名なeスポーツシーンに比べるとまだ比較的小規模です。しかし、近い将来、この分野は成長する可能性があるでしょう。今日7月19日にEvo 2024が開幕すると、 史上最大のeスポーツトーナメントは、さまざまなゲームで10,000人以上のユニークな参加者を誇っています。そして今年初め、ライアットゲームズは、待望の格闘ゲームのタイトルを発表しました。 2XKO、そしてゲームの初期の競争シーンをサポートすることを約束しています。 「我々はその試合については確かに聞いているし、間違いなく我々の関心事だ」とロビンソンは語った。「だから、私が言えるのは、その試合については今後さらに詳しく発表されるということだけだ」 https://digiday.com/?p=550272 #チポトレの格闘ゲーム中心のeスポーツ戦略がEvo…