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ユーロ2024優勝は「ブランドイングランド」にとって何を意味するか：「これは一生に一度のチャンスだ」

今日はユーロ2024決勝のイングランド対スペインのライブ中継をご覧くださいイングランドの選手たちは、あと1試合で偉大さを身に付けられる。明日の夜ベルリンで勝利すれば、彼らはたちまち国内で最も市場価値のあるスポーツ選手となり、スポンサーから高額のボーナスを獲得することになるだろう。「メジャートーナメントで優勝することは聖杯だ」とMSQスポーツ・アンド・エンターテインメントの創設パートナーであるスティーブ・マーティンは語った。 アスレチック「イングランドのサッカーが 1966年からの歴史の授業 しばらくすると信じられないほど退屈になります。「常に歴史を振り返りながら前進しないスポーツの功績は、決して魅力的ではありません。ですから、これは大きなチャンスです。伝説になるでしょう。選手、監督、チームの視点から見ると、これは偶然に起こるものではない、一生に一度のチャンスです。日曜日に勝てば、彼らはキャリアに永遠に残るでしょう。」マーティン氏は、1966年のイングランドサッカー代表チームの選手、特にジェフ・ハースト氏や、2003年のラグビーワールドカップ優勝チームのメンバーが、大会での勝利により長きにわたる選手生活を送ってきたことを指摘した。国際スポーツマーケティング会社シナジーの元代表ティム・クロウ氏は、チーム全体に利益があることに同意したが、決定的な貢献をした選手が大きな勝者になるだろうと付け加えた。 オリー・ワトキンス 瞬間ではなく、決勝戦です。 ジョニー・ウィルキンソンは2003年にイングランドのラグビーワールドカップ優勝に貢献したキックでスターとしての地位を高めた（デビッド・ロジャース/ゲッティイメージズ）ユーロ2024で優勝すれば、新たな市場が開拓され、ブランドやスポンサーからの需要が高まるだろう。「全体的に魅力が増す」とマーティン氏は言う。「ブランドやスポンサーが好むのは、成功とストーリー性だ。ライオネスの実績や、2022年のユーロ優勝を背景にした商業的成功を見れば、それがよくわかる。彼らはこの新時代の先駆者だ」マーティン氏は、契約更新を希望するスポンサーだけでなく、新規参入を狙うスポンサーからも関心が寄せられるだろうと語った。また、選手が特定の成果を達成した場合、スポーツマーケティング契約には追加のインセンティブやボーナスが盛り込まれるのが一般的だ。エッセンス・メディアコムのスポーツ、エンターテインメント、文化部門のグローバル責任者、ミシャ・シャー氏は、ブランドの観点から見たもう一つの重要な要素は、チームがどれだけ好感を持て、共感できるかだと語った。「長年、国民は代表チームに対して愛憎の感情を抱いてきたので、FAにとっては本当に良い時期だ」と彼は語った。「しかし、このチームは国民と本当につながっているので、FAが活用できる積極性と勢いがたくさんある」「FAは既存のパートナーに対し、イングランド代表チームを継続するにはもっと高い給料を払わなければならないことを示すことができる。そして、チームがいかに成功しているかを示すことができるので、FAとイングランドの一員になることに市場からの関心がさらに高まるだろう。」クロウ氏も同意した。「イングランドのブランドにとって、これは確かに新たなレベルへと引き上げるものだ」と彼は語った。「サウスゲート時代は、スポンサーシップやその他のすべてに関して、ブランドにとって非常に良いものだった」「スポンサーシップ市場には、価格設定者と価格受容者の2種類のプレーヤーしかいない。イングランドのブランドは、価格設定者カテゴリーにさらに深く入り込むことになる。そのことに疑問の余地はない。日曜日に勝とうが負けようが、彼らは非常に良い立場にいる。」イングランドがベルリンに向かう道のりでは、代表チームの力と幅広い魅力を浮き彫りにする話題の瞬間も生まれている。 ジル・スコットとベス・ミードの2022年欧州選手権優勝は国民の称賛を呼んだ（ジュリアン・フィニー/ゲッティイメージズ）「このように国を止めるものは他に思いつかない」とスポーツマーケティング戦略家のリッチ・ジョンソンは説明した。「キラーズが試合終了のホイッスルのライブストリーミングを振り付けているビデオは、 オランダ その後、ミスター・ブライトサイドが始まった。ジミー・カーはショーを中断し、観客はペナルティキックを観戦できた。 スイス同じ試合でジェームズ・コーデンがPK戦が終わるまでプレーを始めなかったこと、ワン・ダイレクションのルイ・トムリンソンがグラストンベリー・フェスティバルの観客がスロバキア戦を観戦できるようにテレビを設置したことなど。これらの瞬間はすべて、それ自体でバイラルコンテンツになった。これは前例のないことだ。「選手たちは、私たちが長い間見てきた中で最も影響力のある方法で文化を切り開いた。彼らが日曜日に勝てば、それは明らかに完全に高まるだろう。」ユーロ2024の賞金は、参加費925万ユーロ（770万ポンド）で、グループステージの勝利ごとに100万ユーロ（84万ポンド）、引き分けで50万ユーロ（42万ポンド）のマッチボーナスがある。ベスト16進出には150万ユーロ（120万ポンド）、ベスト8入りで250万ユーロ（210万ポンド）、準決勝進出で400万ユーロ（330万ポンド）の賞金が与えられる。準優勝には500万ユーロ（420万ポンド）、優勝には800万ユーロ（670万ポンド）の追加賞金が支払われる。そのため、FAはすでに1925万ユーロ（1610万ポンド）を稼いでおり、結果がどうであれ決勝後にはさらに多くの収入がもたらされることになる。この基金から、FAは賞金の60％を保有し、残りの40％はボーナスとして選手に支払われる。ギャレス・サウスゲート監督も、年間約300万ポンドの給与に加えて、多額のボーナスを受け取ることになる。選手たちは試合に出場するたびに2,000ポンドの報酬を受け取り、これは慈善団体に寄付される。また、公式FAスポンサーとの契約期間に応じて、商業的な出演料も受け取る。イングランド代表チームが、ガレス・サウスゲートの元代理人も務めたテリー・バーン氏と決別した後、この報酬は現在、プロサッカー選手協会が管理している。もし彼らが日曜日にそれを達成すれば、彼らは歴史に名を残すことになるだろう。生涯にわたってそのような評価を受ける数少ないイングランドのチームのうちの1つとなるだろう。ライオネスはそれを持っている。2003年のイングランドのラグビーチームはそれを持っている。1966年の男子サッカーチームはそれを持っている。次は2024年のイングランドの男子チームがそれを持っているだろうか？（上の写真：イングランドの ハリー・ケイン 金曜日にブランケンハインでサイン会。エイドリアン・デニス/- via Getty Images） #ユーロ2024優勝はブランドイングランドにとって何を意味するかこれは一生に一度のチャンスだ