イーロン・マスクが就任して以来、Xは広告に苦戦している。
かつてTwitterと呼ばれたこの会社の財務健全性は、繰り返し疑問視されてきた。
フィナンシャル・タイムズ紙は、マスク氏とヤッカリーノ氏の間の緊張は戦闘の最中にくすぶっていると報じた。
X社の財務健全性は買収以来不安定だ イーロン・マスク 2022年に試されることになる。
かつてツイッターとして知られた同社は、マスク氏の数々の人事異動やコスト削減を受けて、特に広告収入の獲得に苦戦している。
2022年後半にマスク氏がプラットフォームを正式に買収した際に大挙してプラットフォームを去った広告主はなかなか戻ってこない。
分析によると、2月のスーパーボウル期間中、マクドナルドやYouTubeなどの大手広告主は、Xへの支出を昨年と比べて55パーセント削減した。
イーロン・マスクとX-CEOの間の緊張
この困難により、マスク氏とXのCEOリンダ・ヤッカリーノ氏との間に緊張が生じていると伝えられている。
ロンドン・ビジネス・スクールの組織行動学教授、ランドール・ピーターソン氏はBusiness Insiderに対し、Xのような困難に陥った企業はリーダーシップの緊張に悩まされるだろうと語った。
「ヤッカリーノにとって、彼女の専門分野での評判は地に落ちた」と彼は言った。「彼女の経歴はマーケティングと広告であり、それが現在の収入の問題だ。 彼女がこの問題を制御できなければ、彼女の名を高めたものに大きな疑問符が付くだろう。」
彼のコメントは、両者の間に論争が生じているという最近の報道を反映したものである。
フィナンシャル・タイムズ紙は最近次のように報じた。 ムスク・ヤッカリーノのプレッシャー 収入を増やして支出を減らさなければなりません。 X社の上級従業員は新聞に対し、新たなプレッシャーでますます緊張していたと語った。
問題の中心はX社の財務健全性にあるようで、ヤッカリーノ氏は就任1年後に財務状況を安定させるのに苦労していた。
彼女は、NBCユニバーサルでグローバル広告およびパートナーシップの責任者を務めた後、昨年6月にCEOに就任した。
X社の収入問題
マスク氏は昨年末のインタビューで一部の広告主に対する敵意を表明し、ヤッカリーノ氏にとって事態を楽にしなかった。 同氏の激しいコメントは、反ユダヤ主義的なユーザーからのXポストを批判され、広告主がプラットフォームから離れることになった後に出された。
内部文書によると、コメント以前には X には最大で以下のリスクがあったことが示されています。 7,500万ドルの収益 Airbnb、Coca-Cola、 マイクロソフト プラットフォーム上の広告を停止した、または停止する計画がある。
最近、マスク氏は一部の広告主にプラットフォームに戻るよう説得しようとしている。 6月のカンヌライオンズフェスティバルで、億万長者は広告主たちとプライベートで会い、広告大手WPPの最高経営責任者（CEO）マーク・リード氏のインタビューを受けた。
カンヌライオンズは広告業界にとって年間最大のイベントだが、マスク氏は2023年にカンヌライオンズを欠席した。
リーダーシップの再構築
増大する財務圧力に直面して、マスク氏とヤッカリーノ氏は会社のリーダーシップも再構築した。
4月にマスク氏は 長年の盟友スティーブ・デイビス同社の財務と従業員の業績を見直すためだとThe Vergeは報じた。 FTの報道によると、デイビス氏はそれ以来、業績不振の従業員の解雇を検討しており、数十人の役職を削減する予定だという。
今月初め、ヤッカリーノ氏の右腕であるジョー・ベナロック氏が退社することが発表された。
マスク氏が引き継ぐ前にXで働いていた英国人のニック・ピクルス氏がベナロック氏の職務を引き継ぐと考えられている。
ソーシャルメディアコンサルタントのマット・ナバラ氏は、混乱が「企業の士気や従業員の安定感に影響を与えるのは間違いない」と述べた。
同氏は、多くの従業員がすでにTwitterからXへの「トラウマ的な移行」を経験していると付け加えた。
「また、これはビジネス界や広告主に対して、同社が危機的状況で事業を続けており、その経営方法によりいつでも破綻する可能性があるというシグナルを送ることになる」とナバラ氏は述べた。
失敗するパートナーシップ
ヤッカリーノ氏のCEO就任は、慎重ながらも楽観的な見方で迎えられた。 ヤッカリーノ氏とマスク氏のパートナーシップが二重指導体制の成功に貢献することを期待する人もいた グウィン・ショットウェル・マスク SpaceXと提携するだろう。
ショットウェル氏は最高執行責任者（COO）としてロケット会社の運営と販売の大部分を監督するが、マスク氏は通常は技術開発に注力する。 投資家らは、この提携がスペースX社の成功の大部分を占めたと評価している。
しかし、ヤッカリーノとマスクはXで同じ魔法を持っていないようです。
「私にとっての問題は、
XはBusiness Insiderからのコメント要請に応じなかった。
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