Peacock、Netflix、Apple TV+ を含む StreamSaver パッケージは、消費者が利用できる数多くのバンドルのうちの 1 つにすぎません… [+] 新しいスポーツ視聴市場で検討する価値があるかもしれない。（写真イラスト：Pavlo Gonchar/SOPA Images/LightRocket via Getty Images）
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スポーツに関して言えば、放送業界における現在の流行語は「バンドル」です。
ディズニー、フォックス、ワーナーブラザーズディスカバリーは2月に「コードカッターにとっては大きな問題スポーツ報道を一か所で求める人に最適です。
ESPN、Fox Sports、TNT Sportsの親会社は次に、 合計在庫 スポーツストリーミングアプリで。
コムキャストは、PeacockをNetflixとApple TV+と組み合わせたStreamSaverというバンドルを、3つを個別に購入するよりも割引価格で顧客に提供した。
企業、リーグ、カンファレンスは、こうしたパッケージプランによる加入者の増加を期待しているが、人々がこうしたサービスに加入する仕組みや理由を研究する専門家は、パッケージ化への急ぎが消費者を「混乱と苛立ち」の間で揺れ動かしていると語った。
「私はアンバンドリングとバンドリングの動きを見てきましたが、どちらも理にかなっています」と、ポッドキャストを主催するサブスクリプション価格設定とメンバーシップモデルの専門家であるロビー・ケルマン・バクスター氏は語った。 「サブスクリプションストーリー」 「必要なものだけを支払うようにバンドルを分けたが、その後、『複雑すぎる。すべてを一か所にまとめたい。一貫性も欲しいが、時には多様性も欲しい』という理由で再びバンドルする。私たちは行ったり来たりを繰り返しており、現在、消費者にとっては非常に厳しい状況だ」
ライブおよびアーカイブされたスポーツコンテンツへの需要はかつてないほど高まっており、スポーツ消費の次の大きな飛躍を示しています。NBCが初めて大学野球の試合をライブで放送してから80年余り、NFLチャンピオンシップゲームが初めて開催されてから60年が経ちました。 同じネットワークで放送された。
その間に消費者は 経験豊富なスポーツ報道 小規模な地域スポーツケーブルシステムを通じて、次のようなネットワークを通じて地域スポーツの国営化が進む。 アトランタのTBS そして シカゴのWGNESPNは、スポーツ界がカンファレンスの急増に直面する前に、次のようなサービスで全国的なスポーツの拡大をもたらしました。 ビッグ・テン・ネットワーク そしてその ロングホーンネットワーク テキサス大学のみをカバーします。
この進化により、消費者は無料のネットワークテレビから、顧客に強制的に視聴を強いると批判されたケーブルテレビシステムへと移行した。 高い費用を支払う 視聴者が決して見ないかもしれないチャンネルのために。ペイ・パー・ビューや、ピーコック（NBC 発）やパラマウント（CBS 発）などのスピンオフ ネットワーク アプリも加われば、視聴者が圧倒されている理由は簡単にわかる、とケルマン・バクスターは言う。
彼女はさらに、消費者の不満は、かつては単一の場所で簡単に入手できたコンテンツが現在では複数のアプリやストリーミングサービスに分散しており、そのコンテンツをどこで見つければよいのか分からないことに起因していると付け加えた。
彼女はNFLの試合を例に挙げた。NFLの試合は以前はネットワークテレビやESPNのようなケーブルチャンネルで視聴されていた。今や消費者は、ネットワークからケーブルチャンネル、AmazonプライムビデオやNetflixのようなストリーマーまで、自分が求めているコンテンツをどのサービスが所有しているかを見極める必要がある。
メディア契約により、ファンは好きなチームを観続けたい場合、サブスクリプションゲームに参加するよう強いられる。 ビッグ・テンの7年契約 Fox、CBS、NBCとの共同プロジェクトで、2029年から2030年にかけて70億ドル以上の収益をもたらす予定。
注意点：ファンは今後、3つのネットワークすべてで放映される試合を視聴し、NBCユニバーサルの消費者直結型ストリーミングサービスであるピーコックに加入する必要がある。ピーコックは2023年にオハイオ州立大学対パデュー大学のフットボールの試合を独占ストリーミング配信する初のバックアイズゲームとした。
ケルマン・バクスター氏は、新しいアプリ上の個々のゲームの魅力は、消費者との関係を構築することにあると述べた。
「これは、顧客維持を期待した獲得とトライアルです」と彼女は語った。「私たちの多くは、コロナ禍でハミルトンが見たくてディズニープラスに加入しました。今、彼らは私たちがプリンセス映画やナショナルジオグラフィックチャンネル、そして私たちが夢中になった他のたくさんのもののために留まることを期待しています。誰もが、新しい視聴者を引き付けると思われる部分を手に入れています。」
デポー大学のメディア研究教授ジェフリー・マッコール氏によると、アプリのサブスクリプションの増加に加え、現在の傾向は、国民が何十年も楽しんできた無料のネットワークスポーツコンテンツの終焉を意味する可能性があるという。
「無料で放送を観られる時代はもうすぐ終わるだろう」と彼は言う。「我々はいつかはお金を使う覚悟をしておいた方がいい」
マッコール氏は、放送局の競合企業間のパッケージ契約が自由市場に及ぼす影響を懸念しており、最終的には選択肢が減り、そもそも人々がケーブルテレビを解約するきっかけとなった施策のコストが増加するだろうと述べた。
「少なくともケーブルテレビでは、パッケージと独立したチャンネルがありました」と彼は言う。「これからは、消費者として、どのバンドルに何が含まれているかを決めなければなりません。そして、1つのバンドルで済ませることはできません。スポーツの消費者は、見たいコンテンツに必要なバンドルをすべて購入する必要があるため、高額な料金を請求される可能性があります。」
ケルマン・バクスター氏は、新しいモデルでは、特定のチームに熱狂するスポーツ消費者がシーズンの初めに腰を据えて、求めているコンテンツを得るために必要なサービスを計画する必要があるかもしれないと述べた。視聴者向けに複数のバンドルが登場する可能性があり、最も優れたサービスと価格を提供するバンドルがトップに躍り出るだろう。
彼女は、現在、スポーツファンは「混乱した中間状態」にあり、その混乱により、そもそもサブスクリプションを魅力的なものにしていた要素そのものが損なわれていると述べた。
「サブスクリプションの最大の目的は、ケーブルテレビでほとんどの人がそうだったように、人々にリラックスして関係を築いてもらうことです」とケルマン・バクスター氏は言う。「私たちは自分たちにこう言いました。『これは公平だ。十分なものが手に入る。請求書をあまり見ない。私のような人間にとってはこれが一番いい取引だと思う』」
「その代わり、誰もこの関係にリラックスしていません。」
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#サブスクリプションの専門家はスポーツ放送のバンドルが消費者を圧倒していると語る
2024-06-30 15:00:00