この記事は以前、 財務報告。
ハルヴダン・スヴァルテはランドスフィヨルドを渡る途中、馬とともに氷に足を取られ溺死した。埋葬をめぐって激しい論争が起こり、遺体は4つに分けられた。頭部はホールのシュタイン・ガードに埋葬されたが、ロメリケ、ヴェストフォル、テレマルクの貴族たちは遺体の一部を持ち帰り、それぞれに墓を作った。
スノーレ・スターラソンによると、これが物語である。
アトレ・ブリネスタッドはそれが真実であることに疑いを持っていない。彼は7マイルに及ぶランドスフィヨルドを見渡す。ランドスフィヨルド自体が歴史書であり、中世には豊かな集落があった。彼の後ろにはトルビョルンルド ホテルが見える。これも3巻の本になるほどだ。
この場所の歴史は 14 世紀に遡ります。最終的に、トールビョルンルドにハーデランド グラスヴェルクの取締役の住居が建てられました。1982 年に、このエリアはノルウェー鉄鋼金属労働組合に売却され、同組合はコースと会議用ホテルを建設しました。
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2021年、アトレ・ブリネスタッド氏の会社3 Norskeがホテルの買収を決定。時計はリセットされました。ブリネスタッド氏は新しい時代を創りたいと考えていました。
ランドスフィヨルドの一番下には、それぞれに豪華なテントが備えられた 4 つの大きな区画があります。グランピングはハデランドにもやって来ました。そのすぐ向こうには、ソラリス、ロンド、リースリング、シャルドネ、ピノ ノワール、フェリシアなどのブドウの木やブドウが植えられた畑があります。すべてまだ初期段階です。
このアイデアを思いついたのはブリネスタッド自身でした。彼は調査し、ジェヴナケルの土壌はシャンパーニュの土壌と比較できるという結論に達しました。
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2022年には3,500本のブドウの木が植えられ、2023年にはさらに2,500本が植えられる予定です。
今のところ、ブドウはまだ幼生段階です。しかし、トルビョルンルドにあるアトレ・ブリネスタッドのブドウの木ではブドウの房が成長しています。 写真: アンドレアス・クレムスダル / Finansavisen
「ノルウェー人とイタリア人のワイン醸造家がいて、一生懸命働いています。最初の収穫は今秋で、最初のワインは来年の春に完成する予定です。ブドウの木が成長するにつれて、年間1万2000本のワインを生産できるようになることを目指しています」とブリネスタッド氏は言う。
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気候変動はジェブナケルのホテルオーナーにとって有益です。
「ここの今日の気温は、100年前のボルドーとほぼ同じです。フランスの問題は、暑すぎることです。するとブドウが早く熟しすぎて、糖度が高くなりすぎてしまいます。現在、ここの植物は非常によく育っています。ビールや蜂蜜酒も生産しているトルビョルンルドでのワイン生産には最適です」とブリネスタッド氏は言います。
Atle Brynestad 氏と De Historiske チェーンの Nils Henrik Geitle 氏、そして Thorbjørnrud Hotell のホテルマネージャーである Hege Bredvold Hunstad 氏。 : 写真: アンドレアス・クレムスダル / Finansavisen
エキゾチックなノルウェー
ニルス・ヘンリク・ガイトル氏は、ブリネスタッド氏が始めたような魅力的なトリックに弱い。同氏は会員制のワインチェーン「デ・ヒストリスケ」のマネージングディレクターで、ブドウの生育を見るためにベルゲンからはるばるやって来た。
– 現在ノルウェーに来る人の多くは、旅行経験が豊富で、すでに世界の広い範囲を旅しています。彼らは意識的に快楽主義的な贅沢を避け、より自然に基づいた贅沢を求めています。「快楽よりも体験」だとガイトル氏は言います。
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トルビョルンルド ホテルは、現在 71 軒のホテル、25 軒のレストラン、2 隻の歴史的な船を擁する De Historiske の新メンバーです。2023 年は記録的な年で、De Historiske はメンバーのために 4 億 5000 万ドル相当の予約を行いました。最近、この組織はメンバーを株主とする株式会社に転換されました。2023 年から今日まで、客室数は 4,030 室から 4,146 室に増加しました。
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– 昨年は記録的な予約数を記録しました。今年は昨年より 5 パーセント増加しています。ノルウェー人の宿泊日数はほぼ同レベルです。増加は海外から来ており、現在、海外への強力な流通を構築しています。米国からの宿泊者が大幅に増加していますが、イタリアやスペインからの予約も非常に好調です。予約の専門家は、7 月は地中海の新しいロー シーズンになる可能性があると言っています。単に暑くなりすぎただけです。実際、それは恐ろしい考えですが、ノルウェーにとってはチャンスです。アジアは目覚め始めており、オーストラリアからもますます多くの人がノルウェーに来ているとガイトル氏は言います。
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「多くの人は、地中海の近くは単に暑すぎると思っている気候観光客なのでしょう」とガイトル氏は言う。
このチェーンは、合計 798 の基準を備えた品質基準を策定したと主張しています。しかし、最も重要な 2 つの基準は、ホテル自体が豊かな歴史を象徴していることと、ゲストを待つ信頼できるホストがいることです。
グランピングがジェヴナケルにやってきました。 写真: アンドレアス・クレムスダル / Finansavisen
夏を体験しよう
食事体験で名声を築いてきたソービョルンルド ホテルは、これまで夏季は休業していた。しかし、ブリネスタッド氏は新たな計画を練っている。わずか徒歩 3 分のところに、ブリネスタッド氏自身のハデランド グラスワークスがある。ここはノルウェー最古の工芸品店で、260 年以上も営業を続け、毎年 50 万人が訪れる。この夏、そこでは大きなイベントが開催される。
– ハーデランド グラスヴェルクには、夏季の観光客向けの良い宿泊施設がありませんでした。予約状況を見ると、今年の夏は多くの子供連れの家族がこのホテルに来られているようです。すべてが、ここで素晴らしい夏を過ごせそうなことを示しています。
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「ハーデランド グラスヴェルクは、デザイン、ノルウェーの職人技、産業の歴史が美しく融合した場所です。同時に、ガルデモエンとオスロの両方に近いです」とガイトル氏は付け加えます。
ブリネスタッド氏は熱心なエコ農家になった。歩いてすぐのところに彼自身のクヴェルドスルード農場があり、そこでは50種類の野菜がオーガニックのレシピに従って栽培されている。この計画はホテルの敷地内でも継続される予定だ。敷地はたっぷりある。ある場所ではミツバチの巣がブンブン飛び回り、別の場所では野菜とハーブの庭がある。そして間もなくお茶のための別の庭もできるとホテルのオーナーは言う。
観光産業が今後最も重要な成長産業の一つになるためには、これこそが私たちが育てなければならないものです。昨年末、メノン・エコノミクスは、ノルウェーの観光業の売上高が2023年の2,500億ノルウェー・クローネから2030年には3,300億ノルウェー・クローネに増加すると予測するレポートを発表しました。そして、輸出のシェアが660億ノルウェー・クローネの増加で、成長の最大の部分を占めることになります。
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「世界の多くの人にとって、ノルウェーは最もエキゾチックな場所の 1 つです。ノルウェーを体験したいという人がますます増えています。ノルウェーへの旅行は安全で、他では得られない本物の体験があり、現時点では非常に魅力的な通貨があります」とガイトル氏は言います。
「ここでは観光客は静寂を味わえます。世界の他の場所では当たり前のことではありません」とブリネスタッド氏は付け加えた。
かつてハーデランド・グラスヴェルクの支配人の館長邸宅だった建物の前にあるアトレ・ブリネスタッド。 写真: アンドレアス・クレムスダル / Finansavisen
– 雲ひとつない空は永遠に続くことはありません。何が問題になるのでしょうか?
– ノルウェーの観光業に携わるすべての人にとって、コストの増加は実にひどいものです。電気代は高くなり、原材料価格はホテル業界に打撃を与え、維持費や資金調達費は上昇傾向にあります。そのため、予約状況は明るいように見えても、課題はたくさんあります。ガイトル氏は、そこまで車で行くのは大変だと言います。
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「ニルスさん、私も同感です。市場の見通しは非常に良好です。しかし、事業運営は決して楽なものではありません。成功の裏にはどれほどの努力が隠されているかを知っている人はほとんどいません」とブリネスタッド氏は言う。
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ガイトル氏は、ノルウェーのビジネス構造が徐々に変化していることについて語ります。農場を拠点とする家族経営のビジネスの多くは、さまざまな活動から収入を得ています。現在、農業や畜産業よりも観光業からの収入が高いと報告する農家が増えていると、ガイトル氏は実感しています。
71 軒のホテル、25 軒のレストラン、2 隻の歴史的な船からなる会員制ホテル チェーン。客室総数は 4,146 室。
昨年、ホテル宿泊施設を4億5,100万ノルウェークローネで販売した。
2024年に入ってから、ノルウェー人ゲストの予約は7パーセント増加し、海外からのゲストの予約は14パーセント増加している。
今年は、アメリカ、スペイン、イタリア、オーストラリアなどからの訪問者が増える予定です。
知識のクルーズ
De Historiske では、すべてがマーケティングに関するものです。これは Brynestad が少しは知っておくべきテーマです。受付には、彼のクルーズ ライン SeaDream のパンフレットがあります。手書きの挨拶には、「カタログをお持ち帰りください」と書かれています。
– SeaDream では、当然ながら毎日これに取り組んでいます。マイアミのオフィスには、専門家であるスタッフがいます。私たちはあらゆるデジタル プラットフォームに存在し、現在は AI の実験も始めています。これは、Thorbjørnrud に引き継ぐことができるはずの知識です。
「私たちはマーケティングに多額の費用をかけています。しかし、デジタルでどんな機会が得られても、最高の宣伝は、満足してまた来たいと思ってくれるお客様です。再購入は無料の燃料です」とガイトル氏は言います。
2024-06-23 08:26:33
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#アトレブリネスタッドはハーデランドでワイン農家となり気候観光客を待つ