年間最低収入 300,000 ユーロと製品の宣伝責任

マドリッド、4月30日 (ポータル/EP) –

の姿 「インフルエンサー」 それは、近年、特に社会の中で力を増してきた象徴です。 これらの人々を宣伝する製品のブランド、 しかし、ソーシャルネットワーク上での彼らの出現は無害ではないため、スペイン政府は、そのようにみなされるために満たさなければならない基準を指定しました。これには、最低年収が30万ユーロであること、推奨年齢に応じてコンテンツにラベルを付けることが含まれます。

「インフルエンサー」とは、 主にソーシャルネットワークを通じて他人に影響を与える能力を持つ人Instagram、TikTok、またはTwitchやYouTubeなどの他のプラットフォームなど。 したがって、それはカリスマ性と コンテンツの公開によって視聴者の興味を引き付け、「エンゲージメント」を生み出すために必要なスキル。

これは、とりわけ、次のような理由によるものです。 ユーザーに近いコミュニケーション方法は、非公式形式で自己録画したビデオ投稿を共有し、フォロワーと直接交流したり、フォロワーを自分の経験に巻き込んだりします。 これにより、彼は特定のトピックについての会話を促進することに成功しました。 意図や意見に影響を与え、聴衆との感情的なつながりを実現します。

この意味で、 さまざまな製品やサービスを提供する企業や企業は、ますます「インフルエンサー」の存在に依存するようになっています。 ブランドイメージを補完し、自分自身を知ってもらうことに加えて、製品を使用する潜在的な顧客を引き付けることができます。

そういったこともありながら、今に至るまで、 スペインには、どのような人が「インフルエンサー」とみなされるかを定義する公式のガイドラインはありませんでした。また、製品を宣伝する際にどのような活動を実行できるか、またどのような責任があるかについても説明します。

ただし、その枠組みの中で、 これらの公人の活動を規制する勅令スペイン政府閣僚評議会 今週の火曜日に発表されました 三つ ユーザーを「影響力のある人」または「特別な関連性のある」人々として扱うための基準。

年間収入30万ユーロ、フォロワー数100万人以上

これらの基準は、視聴覚通信一般法に準拠するために実施されており、 2022年に承認されるに基づいています 経済的性質、聴衆および活動における ソーシャルネットワーク 「インフルエンサー」のこと。

これらの影響力のある人々が到達できるのは、 かなりの経済規模 コンテンツを広めるさまざまなプラットフォームで出版物を出版しているおかげです。 これを考慮すると、 「インフルエンサー」の人の収入は年間 300,000 ユーロ以上でなければなりません。 これらの収入は通常、製品会社やブランドと共同で実施する広告キャンペーンや、自社製品の販売から得られます。

「インフルエンサー」とみなされる重要な基準は、コンテンツでリーチできる視聴者の量です。 したがって、政府は次のことを義務付けています。 TikTok などのビデオ共有ソーシャル ネットワークで少なくとも 100 万人のフォロワーがいる。

「インフルエンサー」には、次のような特徴を持つ人も含まれます。 2 つのビデオ共有アプリケーション間で 200 万人以上のフォロワーがいる。 つまり、たとえば Instagram や YouTube のフォロワーのうち、公開されたコンテンツを消費する少なくとも 200 万人がリーチされます。

ソーシャルネットワーク上で行われる活動に関して、「インフルエンサー」とは、主にビデオでコンテンツを公開し、 少なくとも年に 24 回、これは月に 2 本のビデオに相当します。 したがって、政府は、コンテンツ作成者のソーシャルメディアプロフィール上で定期的な活動が実行されており、したがってそれが職業の一部とみなされる可能性があることを理解しています。

これらの要件を満たす人は、スペインの法律の下で「影響力のある人」とみなされます。 さらに、次のことを行う必要があります。 視聴覚プロバイダーの州登録簿に「特別に関連するユーザー」として登録する。

「インフルエンサー」が発信できるもの

この種のコンテンツ作成者にはかなりの視聴者がおり、 何百万もの人々の意見や行動に影響を与えることができるこの基準に従って「インフルエンサー」とみなされる人々は、次のことも行う必要があります。 一連の義務を果たします。

これらの義務により、 これらの著名人を通じてソーシャルネットワーク上で行われる広告の管理が強化される。 これは、場合によっては、次のような反省、行動、または製品が宣伝されているためです。 消費者に危険をもたらす、 場合によっては、それがプロモーション コンテンツの一部であるという警告なしに。

さて、コンテンツクリエイターは次のことを行う必要があります。 出版物に広告素材が含まれている場合、詳細を明示的かつ簡単に確認できるようにする。 こうすることで、ユーザーは「インフルエンサー」が課金している製品であることを考慮することができるため、その使用を推奨する場合には経済的利益がある可能性があると考えられます。 つまり、次のような形です。 コンテンツ作成者が示した経験に基づいてユーザーが騙されたと感じないようにする。

この方針に従って、「インフルエンサー」も、視聴者にとって有害または危険な可能性のある物質に関連する広告を省略する必要があります。 特定の、 タバコ、薬、アルコールの広告コンテンツを公開することはできません。

これは、たとえば薬の場合、次のようなことを防ぐことを目的としています。 ユーザーは、医師の処方箋や、特定のケースに応じた使用方法に関するガイドラインを持たずに、不適切な使用を行っています。 同様に、信者が中毒性や有害な物質を摂取することを奨励されないことも意図されています。

クリエイターたち また、フォロワーに身体的または精神的危害を与える可能性のある広告を共有することもできません。特に未成年者にとっては、健康に危険をもたらす厳格な食事療法や、特定の完璧な体型への考え方などです。

未成年者向けの「インフルエンサー」

「インフルエンサー」が公開したコンテンツにアクセスする消費者の一部は、 未成年のユーザー。 何よりも、次の場合には、 TikTokのようなプラットフォーム、 現在は スペインの未成年者が最もよく利用するソーシャル ネットワーク。

この意味で、これらの新しいガイドラインには、未成年者が閲覧できるコンテンツを公開する際に「インフルエンサー」が考慮しなければならない一連のニュアンスも追加されています。 ソーシャル ネットワークの分野でのセキュリティと保護を強化します。

具体的には、 公開するコンテンツに、消費に適した年齢に応じたラベルを付ける、対象年齢の観点から見てみましょう。 ただし、これらのラベルは、 この分野では依然として規制当局の指導を受ける必要がある。 それは国家市場競争委員会（CNMC）とデジタル変革・公共サービス省です。

同様に、コンテンツが特定の年齢層に不適切な場合、 デジタル識別ツールも実装する必要があります。 このようにして、ユーザーが問題のコンテンツにアクセスするのに必要な年齢であることを確認できます。

したがって、閣僚理事会が指摘したように、これらすべてのガイドラインと基準を踏まえると、 「インフルエンサー」には、民放テレビ局や他の視聴覚俳優と同じ義務があります。

このようにして、現在のパノラマで知られているドゥルセイダ、イバイ・リャノス、マリア・ポンボなどの「影響力を持つ人たち」は、すべての消費者とその消費者が属する影響力のある人々のコミュニティの保護を強化するために、これらの義務に適応する必要があります。