顧客の共同創造とオーナーシップに web3 を使用する美容ブランド Kiki World が、a16z から 700 万ドルを調達

マニキュアの色の選択やフェイスクリームに含まれる成分がブロックチェーンと何の関係もないと思うなら、考え直してください。

キキワールドは、昨年立ち上げられた美容スタートアップで、消費者が web3 テクノロジーの助けを借りて製品を共同開発し、会社を共同所有することを望んでいます。

火曜日、ロサンゼルスに拠点を置くキキは、アンドリーセン・ホロウィッツ暗号通貨ファンドとエスティ・ローダー・カンパニーズのニュー・インキュベーション・ベンチャーズ、さらにはオレンジDAOや2パンクス・キャピタルなどの支援者からシードラウンドで700万ドルを調達したと発表した。

Kiki の共同創設者であるヤナ・ボボシコワ氏は、Web 2.0 の世界でブランドの忠実なユーザーであることは、正味でマイナスな経験になる可能性があると信じていると語った。 「あなたはおそらく、TikTokの多くのクリエイターがあなたにそれを勧めているのを見たことがあるでしょう。 おそらく友達全員に勧めたでしょう。 それで何が得られますか？ リターゲティング広告を増やすだけです」と彼女は言いました。

Kiki は、美容製品が製造される前に、コミュニティのメンバーが望む機能について投票できるようにすることで、このモデルを反転させています。 報酬として、有権者は無料製品のポイントを獲得し、社内のデジタル トークンを受け取ります。

「これはインターネットやトイレではまだ見たことのないダイナミックなものです」とボボシコワ氏は言う。 (バスルームについては彼女の言うことが正しいかもしれませんが、もちろん、インターネットでは多くの顧客が製品に投票し、参加することでデジタル トークンを獲得しているのを見てきました。)

化粧品会社が販売できない大量の在庫を抱えることは珍しくないため、Kiki のオンデマンド アプローチのもう 1 つの利点は、使用する資本とリソースが少なくて済むことです。

メンバーの製品投票はイーサリアムに記録されるが、一部の参加者はブロックチェーン上で行動を起こしていることを知る必要がない、とボボシコバ氏は語った。 ユーザーは電子メールでサインインでき、ほら、キキはメンバーの投票を永久に保存するオンチェーン アカウントを作成しました。

a16z は、スタートアップが事業を完了した後、Kiki を支援することを決定しました。 10週間の暗号通貨スタートアップアクセラレータプログラム。 「ヤナは自然の力です。 彼女は私たちを会社に最も引き寄せたもののひとつでした」と同社のゼネラルパートナー、アリアナ・シンプソンは語った。 「彼女は美容分野で素晴らしい専門知識を持っていますが、Web3 についても独特の理解を持っています。これは、より伝統的な業界出身の創設者がいる場合には必ずしも理解できるものではありません。」

Kiki を設立する前は、チェコ生まれのボボシコバは、製品開発およびブランド イノベーションの代理店である Epic Future Labs の CEO を務めていました。

シンプソン氏は、ブロックチェーン技術を利用して顧客に報酬を与える企業に同社が賭けているのはキキだけではないと指摘した。 昨年、a16z は 2,400万ドルのBlackbird LabsシリーズAは、ゲストに独立したレストランでの食事を奨励するロイヤルティ プログラムを開発したホスピタリティ テック企業です。

今のところ、キキはマニキュアペンを含む5つの製品コレクションを発売しており、消費者はキキが次に製造する色を選択できる。

しかし、シンプソンが指摘したように、キキは最終的には美容の世界を超えて拡大する計画を持っています。

ジーンズのスタイルや財布のサイズについて投票できるようになるまでどれくらいかかりますか? おそらくしばらくの間。

「私たちは物理的な面で非常識な課題に直面してきました」とボボシコバ氏は述べ、一部の製品は他の製品よりも製造にはるかに時間がかかると付け加えた。 「人々に何が欲しいかを尋ね、それを与える力、それはとてもとてもシンプルです。 ただそれをやるのはとても難しいんです。」