ペロトンは現在メディア企業ですが、メディア企業の問題を​​抱えています

W帽子何 「行き過ぎた、狂信的な」ペロトン ユーザーはどのようなものですか? それを知るために、私は長年のペロトンユーザー数人に話を聞きました。 すでに言及したジェシカ・フェルナンデスは、何人かのペロトンのインストラクターの伝記を読んでいます。 13歳の娘をペロトンに入学させようとしているオズもいる。 そして、TJ Maxxを襲撃してペロトンのダンベル、ヨガブロック、ウォーターボトル、自転車に付けるアパレルのセットを手に入れたアルバート・Gもいる。

私が話を聞いたペロトンの熱心な人々は、必ずしもペロトンを中心に生活を築いているわけではありませんが、ペロトンは彼らのライフスタイルの一部になっています。 自転車はリビングルーム、オフィス、ガレージに置かれており、トレッドミルやペロトンブランドのウェイトが付属していることもあります。 ほとんどの人は、少なくとも 30 分間のトレーニングを週に 5 ～ 7 回行っていると答えています。 多くは何百週間も続く連続症状を示しました。 子供たちをペロトンに入れ始めた人もいます。 複数のファンは、ペロトンのアパレルを購入し、インスタグラムでインストラクターをフォローし、さらにはインストラクターの本を読んでいると語った。 お気に入りのインストラクターは誰ですかと尋ねると、多くの人が 1 人だけ挙げるのに苦労しました。 特にベン・オールディスは、その音楽の選択と冷静な態度で人気がありました。 エイドリアン・ウィリアムズ、ジェス・キング、アリー・ラブも頻繁に言及されました。 (奇妙なことに、リグスビーについて言及したのは 2 人だけでした。)

言い換えれば、私が話をした人々はごく普通の人たちでした。そして彼らの主な共通点は、Peloton のプラットフォームが彼らにとって適切に機能するということでした。 しかし どれの パーツによってプラットフォームが粘着性になるため、固定するのが少し難しくなりました。

「本当にスイートスポットはインストラクターです。 まるで金のようだ。 そして、彼らが非常に多くのオリジナルコンテンツを作成できるという事実です」とフェルナンデス氏は言います。

「以前にも自転車やトレッドミルを使ったことがありますが、疲れたり退屈したりしたときに、すぐに降りて別のことをすることができました。 [But] たとえそれが事前に録画されたものであっても、クラスを受講するときは、他の誰でもないインストラクターに対する責任を感じます」と、2019 年にペロトンを使い始め、以来約 4,000 回のクラスを受講したドリュー・マクマナス氏は付け加えました。 “それは奇妙だ。 ある日目が覚めると、ソーシャルメディアで彼ら全員をフォローしていることに気づきます。」

インストラクターは別として、ペロトン ユーザーとのコミュニティ感は非常に本物です。 リーダーボードを介してペダルを漕ぎ始めた瞬間にそれがわかります。リーダーボードでは、同じクラスを受講している他のすべての参加者をリアルタイムで確認できます。 同じクラスの人と「ハイタッチ」することもできます。 授業中には、ユーザー ID、地理、興味に基づいたハッシュタグ (#PeloDoctors、#PelotonMoms など) や、講師に基づいたハッシュタグ (#JessKingCollective、#BooCrew など) も表示されます。 これらは、一緒にライブライドに行く他のファンや友達を見つけるのに役立つことを目的としています。 ハッシュタグは他のソーシャル メディア プラットフォームにも広がります。 がある いくつかの 何百ものFacebookグループも。 (私のお気に入りの名前は #435amTribe、つまりマザークラッカーです。)

「イエスのために、あるいは#Pelo4Wineのためにペダルを漕いでいる人々の数を私が目にしました。もしランダムなバーで出会ったら、おそらく殺し合いたくなるであろう、非常に幅広い人々がいます。 でもここでは、彼らからハイタッチをしてもらえるんです」と投資家で熱心なペロトンユーザーのクリス・メッシーナは言う。

私が話をした人全員がこれらの機能を頻繁に活用していたわけではありません。 フェルナンデスのように、代わりに、ニュース、ヒント、テクニックを提供する愛好家向けサイト、Pelo Buddy のようなブログへのコメントを通じて、より多くのコミュニティを見つけた人もいます。 他のファンコミュニティ内のサブグループに参加した人もいます。 多くの人が、一度はペロトンのサブレディットをチェックしていました。 パンデミック中にペロトンを使い始めたアマンダ・ハサカさんは、バーピーやその他の高負荷の動きに負荷がかからないすべての筋力クラスを集めたプライベートポッドキャストグループで何年にもわたってスレッドを続けてきました。 マクマナスさんは、小さな Slack グループや Mastodon で他の Peloton ユーザーと交流していることに気づきました。 さらに、「ペロトンの人」になることで、実生活の友人、家族、同僚をコミュニティに結びつけた人もいます。

ライブクラス、特にホリデーをテーマにした乗り物も魅力です。 感謝祭に直接 5K を走る毎年恒例のターキー トロットの代わりに、ペロトンは毎年恒例のライブ ライドであるターキー バーンを開催します。 2023年のターキー・バーンでは、参加しようとするユーザーの殺到でペロトンのサーバーがクラッシュし、マッカーシー氏が謝罪した。 37,000人以上の人々が、大食いで有名なこの休日に、喜んで、いや、熱心にトレーニングに取り組んだ。 それは何かです。

そして、ペロトンがメンバーに感謝するために開催する年に一度のイベント、ホームカミングがあります。 それはむしろコンベンションのようなもので、特別なクラス、製品の発表、インストラクターによるパネルディスカッションが満載です。 その流れで、ペロトンも最近、ニューヨークとロンドンのスタジオを再開し、メンバーが訪問してクラスに参加できるようにしました。 この記事を書いている時点で、ペロトン スタジオ ニューヨークのクラスはすべて、来月の予約がいっぱいです。