企業

Thisaway が Padel Social Club のブランドを作成

パデルは世界で最も急速に成長しているスポーツです。 1960 年代にメキシコで誕生したこのゲームは、テニスとスカッシュを組み合わせたもので、4 人のプレーヤーによってプレイされます。 最近では、このスポーツのアクセスのしやすさと社会的性質により、スペインとイタリアで大きな成長を遂げ、現在では世界中で 2,500 万人以上のプレイヤーがこのゲームに参加しています。英国はヨーロッパのラケットスポーツに比べて遅れをとっており、パデル・ソーシャル・クラブはThisawayと協力して英国の観客にスポーツを届けるブランドを立ち上げた。最近のパデルへの関心の高まりにより、多くのブランドが市場に参入しましたが、そのほとんどは非常に機能的であり、大衆受けを狙っていると感じています。Thisaway は、Padel Social Club の創設者と協力して、自社ブランドを競合他社と差別化するポジショニングを見つけました。 Thisaway は、ゲームのソーシャルな側面に基づいて構築することで、スポーツの枠を超え、明確な顧客体験を備えた場所を提供するプレミアム ブランドの開発を目指しました。 一定の価格帯で、質の高い環境でプレイできるだけでなく、ゲームの前後に友人と食事、飲み物、その他の社交活動を楽しむこともできます。後続の価格帯でプレミアムな提案を開発することを選択することで、Thisaway は、このオファーに惹かれる視聴者向けのブランドを構築しました。 ターゲット市場を理解するために、Thisaway は顧客の原型を構築し、それに関連するサイコグラフィックを調べました。 視聴者は健康でアクティブであることを楽しんでおり、社交的であり、主流を避けたユニークな体験を望んでいることに気づきました。これらの洞察を使用して、Thisaway はブランド アイデア「Play Original」を開発しました。ブランドのアイデアは、知識豊富なパデル愛好家であれ、オープンマインドで楽しい愛好家であれ、特定の層の考え方を利用しており、物事を違うやり方でやりたいと考え、独創性と信頼性を誇りに思っている人々に語りかけています。 「Play Original」は、ビジネス自体を競合他社と区別するのにも役立ち、あらゆる青写真に従うのではなく、Padel の世界で革新するという約束として機能します。ブランドに必要なプレミアム感を与えるために、Thisaway はスポーツに見られる形や形からインスピレーションを得た、控えめでエレガントなアイデンティティを作成しました。このロゴは、創設者が使用していた以前のシンボルを進化させたもので、パデルのラケット/ロケーション ピンのアイコンを作成するために採用されました。 次に、アイコンは、コートの形状を参照する保持装置内のワードマークとバランスが取られました。法廷の視覚的言語は、芸術監督の写真に引き継がれました。 写真家のマット・デイヴィスと協力して、Thisaway は静物写真、スポーツ写真、ファッション写真のバランスをとった一連のユニークな画像を作成しました。写真をサポートし、「Play Original」のアイデアをさらに強化するために、Thisaway は、幅広い視覚言語と完全に一致する鋭角と代替文字を組み合わせた風変わりな書体を使用しました。パデル・ソーシャル・クラブの最初のコートはソーホー・ハウスのバビントン・ハウスにオープンし、現在はロンドンのアールズ・コートのエンプレス・スペースに初のパデル・センターを構えています。 これに続いて、ロンドンの O2 に次の店舗をオープンするというエキサイティングな計画が続きます。クレジット代理店/クリエイティブ: このまま記事のタイトル: Thisaway が…