インディアン ウェルズ テニス ガーデンはプレーヤーとファンに特別な体験を提供します

インディアン ウェルズ テニス ガーデンはまた違った雰囲気を持っています。 テニスのプロもファンもそれを知っています。

おそらくそれは広大な練習コートとファンと選手の距離の近さだろう。 おそらくそれは、大都市の敷地の枠にとらわれない、メジャーなテニス体験なのかもしれません。 おそらくそれは、選手とファンの両方にとって、敷地内にさまざまなアメニティがあることです。 それはともかく、インディアン ウェルズ テニス ガーデンで開催される BNP パリバ オープンは、エリート層のテニス体験の場を確保しています。 選手の投票によって決定されるATPツアー マスターズ 1000とWTA 1000の両方で年間最優秀トーナメントに9年連続で選ばれ、メジャーでないテニスイベントで毎年最も多くの参加者が集まるこの大会には、選手もファンもこのトーナメントが愛する「テニス」に集まります。パラダイス。”

「私たちはかなり特別なものを持っています」とトーナメントの最高マーケティング責任者のフィリップ・ドレは私に語った。 「それはすべてテニスパラダイスの一部です。 車でここを訪れる人は、州間高速道路に乗り、出口を出て「どこに行くの？」と尋ねます。 それから彼らは到着します。 それは魔法です。」

一部の要素は年ごとに大きな変化はありませんが、ファンがアクセスできる20のオンサイト練習コートには大きな調整の必要はありませんが、ドレ氏は、常に新しいものを求めて努力していると語ります。 2024 年には、これには次のことが含まれます。 まったく新しい食品プロバイダー Sodexo Live! では、地元のレストランのパートナーを導入し、サイト全体のオプションを拡張し、Web サイト、アプリをやり直し、プレーヤー アプリを作成するためのデジタル投資、ラジオイヤホンの復活、プレーヤー エリアの更新、新しい LED ビデオを導入しました。最大の 2 つの競技コートの後ろにあるボード。

「毎年、私たちはこれについて考えています」とドーレ氏は言います。 「それは一方では良いことですが、他方では、全員のために改善するというプレッシャーがかかります。 私たちは人生のやりたいことリストにはなりたくない、トーナメントを年に一度のやりたいことリストにしたいのです。」

数字がそれを裏付けています。 2023 年のトーナメントには 440,000 人を超えるファンが集まり、1 日の動員数 61,000 人の記録を樹立しました。 2024 年には、トーナメントは 45 万人以上のファンを上回る勢いで開催されます。

ドレさんは、食事メニューの刷新からライトショーや花火まで、たとえ小さなことでも物事を進めようとしていると語った。 しかし、成功の大部分は感情にかかっています。 「インディアン ウェルズ テニス ガーデンの雰囲気は、のんびりした雰囲気で、テニス、食事、ショッピングのお祭りのような雰囲気です。」

ドーア氏は、9 つの競技コートに加えて、ショッピングと追加のエンターテイメントの組み合わせを作成しようとしていると述べています。その中には、人気のテニス選手であるブライアン兄弟とジョン・マッケンローをファンにライブで届け、REO スピードワゴンのケビン・クローニンも出演したミュージカルステージが含まれます。

「カクテルアワーの間、外は本当にクレイジーです」とドーレは言います。 「レストランは満席です。」

しかし、20 の練習コートによって中断されるトッププレーヤーとの距離がなければ、すべての追加要素はそれほど意味がありません。 コートの周りには 2,700 人のファンが座れるため、すべての練習はその場で行うことができ、ファンはスポーツ界のビッグネームを見る機会が得られます。 BNP パリバ オープンにはほぼすべてのトップ選手が参加するので助かります。

「うちの選手たちは練習のためにサイト外に出る必要がないので、彼らにとっては良い雰囲気です」とドーレ氏は言う。 「彼らは早く来て、たとえ負けても帰らない。 彼らはここで快適です。 私たちはそれが大好きです。」

ドレ氏によると、一部のファンは、どの試合コートでプレーするよりも親密な環境で世界最強の選手たちを体験できるという。 トーナメントが長くなるにつれて、競技コートも選手の練習のために混雑します。

ファンが試合に向かうとき、彼らは 9つの競技コートスタジアム 1 は、収容人数 16,100 人で世界で 2 番目に大きいテニス専用スタジアムです。

スタジアム 1 でテニスを観戦していない人のために、他の 8 つのコートでは ATP と WTA のシングルスとダブルスの組み合わせが放映されます。 このトーナメントは、主に間隔を空けた競技スケジュールとテニスシーズンの比較的早い時期にあるため、シングルスのプレーヤーをダブルスのイベントに引き込むことでも知られています。

ドーレ氏は、コートに LED ディスプレイを追加したのは、ファンにエンターテインメントの価値を加えるために設計されたと述べています。 プレー中、スクリーンにはスポンサーが表示されますが、テレビの従来のビニール背景のように見えますが、制作チームは選手の退場や交代時にビデオを組み合わせてアニメーション化することができます。 「LED ボードに命が吹き込まれ、それはファンにとって良いことです」と Dore 氏は言います。 「競争とショーをマッチさせるのです。」

トーナメントの調査によると、平均的なファンは 3 日間参加し、一日中会場に留まることが特にわかっているため、食事体験のアップグレードは、すべての人に何かを提供することに重点を置いています。 レストランが人々を会場から遠ざける大都市のトーナメントとは異なり、インディアン ウェルズでは、高級レストラン、地元のレストラン、売店を組み合わせて、同じレストランを繰り返すことなく、会場内で数日間滞在して複数の食事を楽しめるオプションを提供しています。

それがショッピングの目標でもあります。 「私たちは、すべての人に何かを提供できるように努めています」とドーレ氏は言います。 このトーナメントはフィラと提携していますが、テニス初心者やあまり知られていないブランドを含む、さまざまなブランドを含む独自のテントもあります。 テニス ウェアハウスはパフォーマンス用のギアを備えた施設で、ファンがラケットやシューズを試すことができるように練習コート 15 をデモ コートとして使用しています。 「テニスを楽しむファンにとっては、毎日満員でとても楽しいです」とドーレさんは言います。

すべての要素は、テニスの楽園の雰囲気を強調するための努力として生まれています。