チームには現在 3 つの選択肢がある。ランドーバー スタジアムと新しい建物にその名前を入れるパートナーを見つけるか、現在のスタジアムの残りの耐用年数をカバーする短期契約を結ぶか、あるいはパートナーなしで継続するかである。残りの時間をランドーバーで過ごし、次のスタジアムの契約価値を最大化する。
「短期間にネーミングライツのパートナーを見つけるのは非常に難しいことがある」とローブ・アンド・ローブ事務所のスポーツ実務部門の共同会長を務める弁護士のブライアン・ソコロフ氏は言う。 「もしあなたがネーミングライツパートナーになる可能性があるなら、まだ多額のお金を支払うことを考えているでしょうし、提携を続けなければその価値は消滅するかもしれません。 あなたはその資産に投資しましたが、必ずしもそれに対して多くの価値をもたらしたわけではありません。」
契約が短くなると、チームはパートナーを複数回変更する必要が生じ、ブランドの認知度が低下し、その後の各契約の価値が低下する可能性があります。 一方で、この状況は地方の小規模企業にチャンスをもたらす可能性がある。
しかし、ワシントンの命名権フリーエージェンシーは良い時期に来たのかもしれない。 新しいスタジアムの命名権契約は、特にNFLにおいてますます儲かるようになっている。
「これの大きな部分はメディアへの露出だ」とサンフランシスコ・フォーティナイナーズの社長であり、指揮官たちの新たな命名権パートナー探しを主導しているスポーツコンサルティング会社エレベートのCEOであるアル・グイド氏は語った。 「NFL フットボールの試合を観戦する場合、テレビに露出される唯一のパートナーの 1 つが命名権パートナーであることを誰もが忘れるべきではありません。」
最後に建設されるロサンゼルスとラスベガスの 2 つの NFL スタジアムには命名権パートナーがおり、数十年にわたって毎年 2,000 万ドル以上を集めてきました。 2022年、ピッツバーグ・スティーラーズは、2001年にオープンしたチームのスタジアムにその名を冠するため、伝えられるところによると1億5,000万ドル相当のアクリシュアと15年契約に合意した。フォーティナイナーズやボルチモア・レイブンズなどの他のチームは、最近、アクリシュアと大型契約を結んだ。ネーミングライツパートナー。
命名権契約の市場に詳しいある関係者は、NFL で有効な命名権契約の年間平均価値を約 1,250 万ドルと見積もっています。 フェデックスは指揮官らに年間平均760万ドルを支払った。 そのため、今すぐ新しいパートナーを探すことで、チームはより早くより多くの資金を獲得できる可能性があります。
そして、ランドーバーでチームの残りの年をパートナーなしで過ごすことになると、ワシントンは会場の修繕や借金の返済、その他のチーム改善に使える追加収入がなくなるだろう。
最も可能性の高い解決策は、指揮官が次のスタジアムに一緒に移動してくれる新しい命名権パートナーを見つけることだ。これは、テネシー・タイタンズとバッファロー・ビルズが今後のスタジアム移転に先立って最近交渉したのと同様だ。
「現在のスタジアムのライフサイクルに沿ったブランドを見つけられることに疑問の余地はありません。しかし、私たちが話をするすべてのブランドは、新しい建物がどこにあるのか、そしてそれが自分たちにとって何を意味するのかについて話したいと思うでしょう。」グイドは言った。 「…あなたは一般的に、これらの取引におけるかなりの期間の長さについて話しています。 したがって、当然のことながら、私たちがパートナーと話し合うのは、新スタジアムに関する契約にどのような文言が盛り込まれるかということです。 それはおそらく、さらに 30 年のライフサイクルを持つ建物と取引を行うのとは少し異なるでしょう。」
コマンダーズは一時的にスタジアムの名前をコマンダーズ・フィールドに変更し、2024年シーズン開始前にフェデックスの看板を撤去する予定だ。 確かに、チームの希望は、看板を 2 回変更してコストを増やすのではなく、その時点で新しいパートナーの看板を設置することです。
専門会場や大学の複数の命名権契約に参加してきたソコロフ氏によると、命名権契約は非常に複雑になっているため、通常は4～6か月かかるという。 ギド監督は指揮官の新たなパートナー探しのスケジュールを明らかにすることを拒否したが、エレベートが今後2カ月程度でパートナーを確保できれば、シーズンに間に合うよう契約がまとまる可能性がある。
取引には、建物の側面に名前が付くだけではありません。 これには、スタジアム内およびスタジアム周辺エリアの看板に加えて、チームのウェブサイトやソーシャルメディアでの広告、さらには特定の試合やコミュニティイベントのスポンサーシップの可能性も含まれます。 そして、スタジアムの命名権に関連した複合用途開発があれば、契約はさらに複雑になるだろう。
指揮官たちは次の会場の場所を何か月も最終決定しないかもしれない。 しかしソコロフ氏は、チームが主にビジネスを行うブランドと提携しようとしない限り、スタジアムの特定の場所（ワシントンDC、メリーランド州、バージニア州）は、新たなネーミングライツ契約の価値に重大な影響を及ぼさない可能性があると考えていると述べた。それらの管轄区域の1つ。 そして、コストを考えると、そのような取引が実現する可能性は低い。
「これは未来に関するものです」とソコロフ氏は語った。 「指揮官たちはここ数年、フィールド上で大きな成功を収めていないが、オーナーシップの変更を考慮すると、今ではフランチャイズについてかなり楽観的な見方が広がっている。 新しいスタジアムの可能性については興奮があり、チームとこの地域には非常に歴史的なつながりがあります。 したがって、コマンダーズのための新しいスタジアムの命名権契約は、チームにとって非常に多額の命名権費用をもたらすことは確実だ。」