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2024-02-12 13:59:25
マサチューセッツ州ボストンにあるコンバースの世界本社の入り口の外には、バスケットボール史上最も古いシューズ ブランドの最新広告が掲げられています。
等身大ポスターには、2020年からNBAでコンバースの顔となっているオクラホマシティ・サンダーのスターポイントガード、シャイ・ギルジャス＝アレクサンダーがフィーチャーされている。ブランドの最新キャンペーンでは、SGAの鏡像が背中合わせに立っており、2つの異なるカラーウェイが描かれている。同一の靴、コンバース ウェポンのモデルです。
コンバースの限定版フットウェアのリリースを担当するプロダクト マーチャンダイジング ディレクターのブロドリック フォスター氏は、「人々はおそらく『なぜ今?』と考えているでしょう」と語った。 「しかし、私たちは『なぜそうではないのか』と考えます。」
2月8日、ナイキ部門は、1986年のデビュー作のパフォーマンスとしてラリー・バードとマジック・ジョンソンをフィーチャーしたオリジナルの「Choose Your Weapon」広告にインスピレーションを受けて、「誇大広告ではなく歴史を創造する」キャンペーンを開始し、クラシックなシューズを復活させた。バスケットボールスニーカー。 40 年近くも離れた広告の間には、顕著な違いが 1 つあります。先祖返りでは、バードとジョンソンはバスケットボールのユニフォームを着ています。 今日、SGA はストリートウェアを揺るがしています。
それは、コンバース ウェポンがブランド史上初めて、パフォーマンス モデルではなく、ライフスタイル スニーカーとしてアスリートを中心に正式に販売されることになったからです。 再構想されたシューズは、インディアナポリスで開催される2024年のNBAオールスターウィークエンド前に発売され、25歳のSGA選手は初めてオールスターゲームのスターターとなる。 ふさわしく、この武器は 1986 年にインディアナポリスで開催されたオールスター ウィークエンド中に初めてデビューしました。
「私たちは『おい、これをバスケットボールのコートで着る人はいないだろう』と言いました。 そんな時代はもう終わりました」とフォスターさんは回想した。 「それでは、ファッションの観点から、そして実際にどのようにスタイリングできるかを消費者に示すために、どのようにしてこれを発売すればよいでしょうか?」
ここ数年、フォスターとコンバースの製品チームは、日常のライフスタイルを快適にするために素材を改良しながら、ウェポンの名高いシルエットを 1986 年モデルのオリジナル仕様に完璧に近づけるべく取り組んできました。
「当時履いていた靴にはセメントが多く含まれており、本当のクッション性はありませんでした」とフォスター氏は言う。 「私たちは可能な限り軽量なフォームを作りたかったのです。 より快適にするために、ランニングフォームも数多く検討しました。 そして、ゴムの一部を実際に注ぎ出すだけなので、足への負担はそれほど大きくありません。」
この武器を復活させるプロセスは、2 年前、予期せぬ協力者である国際的ファッション デザイナーのリック オウエンスからのランダムな依頼によって、この靴をモダンなデザインのキャンバスとして使用するという依頼によって始まりました。
「私たちはこの素晴らしいファッションハウスであるリック・オウエンスからこの旅を始めました。『武器に挑戦してみたい』という感じでした」とフォスター氏は語った。 「靴はかなり長い間氷の上に置かれていました。」
「私たちが落ちたとき リック・オウエンスのTURBOWPNそこから消費者との会話が生まれました」とフォスター氏は語った。 「インフルエンサーからも話を聞き始めました。 そこで私たちは、『ここには何かあるかもしれない』と考えました。」
TURBOWPN の成功を受けて、コンバースは 2023 年に、Fragment から Undefeated、Kasina まで、評判の高いストリートウェア ブランドと一連の Weapon コラボレーションを開始しました。 コンバースはまた、2024年初めに1986年のOGのシルエットを復活させる予定だ。 特に、過去 2 回の NBA シーズンを通して彼のプレーヤーとスタイルの両方の知名度が並行して上昇していたため、ブランドは特に次の Weapon キャンペーンの目玉ヘッドライナーとして SGA を特定しました。
「私たちが武器の開発に取り組んでいたときにシャイが言ったことの一つは、『信頼性を保ちなさい』ということだった」とフォスター氏は振り返る。 「SGA はヴィンテージが大好きなので、『ガレージ セールに行って、一足の靴を見つけて、黄色がひび割れているところを想像してみてください。そのアイデアを続けてください。』 と言いました。」 …それで、そこからは、『これをやるなら、何に時間を費やす必要があるだろうか？』という感じでした。」
まず、フォスターと製品チームは、ブランド本社から 1 マイル未満のボストンにある何の変哲もない建物で運営されている C4 (「コンバース コンセプト クリエーション センター」) へちょっと足を運びました。 見つけるのが難しい 2 部屋のスペースで、サム・スモールリッジは 116 年の歴史を持つブランドのアーキビストとして働いており、コンバースのアーティファクト (主に以前にリリースされたスニーカーや試合で着用されたスニーカー) の検索、カタログ化、保管を担当しています。
「チームはアーキビストのサムと2日間を過ごし、基本的にこれまでに行った兵器のすべての反復を調べました」とフォスター氏は語った。 「このシューズは何度も反復されました。 数人のアスリートが異なるアウトソールと道具を履いていました。 それで、『どれがオリジナルなのか？』という感じでした」
歴史的な報告会から、コンバースは、復活した武器のデザインについて、周囲の形状を含む 2 つの特定の要素に焦点を当てました。 ブランドは、靴の量産に使用される最終的な型である最適な「ラスト」を開発し、靴の最もシャープなつま先、つまりつま先のボックスを作成したいと考えていました。 10 種類の異なるラストを使用しながら約 20 回の繰り返しを経て、コンバースは最終的に、ブランドが 1986 年モデルを最も正確に再現したと考えるものを完成させました。
「私たちはこのバージョンの武器に多くの時間を費やしました。 以前は、今回のようにストーリーテリング、発売方法、カラーブロック、シューズの具現化など、すべての細部にこだわることはありませんでした」とフォスター氏は語った。 「この反復はオリジナルに最も近いものです。」
コンバースの 2024 ウェポンの仕上げは、完璧なレザーを選ぶことで実現しました。 同ブランドの製品チームは、ナイキ エア フォース ワンからエア ジョーダン 1、さらにはニューバランス 550 まで、複数の靴のレザーや合成素材を検査しながら、さまざまなレザーや合成素材をテストしました。 この武器の最新バージョンでは、コンバースは「ベリシモ」と呼ばれるレザーを使用しました。
「私たちは革の多くを高級化しました」とフォスター氏は言います。「美しくバターのような見た目になるようにするためです。」
ちょうど 1 年前、初のオールスター ゲーム出場を準備していたとき、SGA は再考された Converse Weapon の初期のシューズを履いてコートに登場しましたが、それは練習のみでした。
「前回のNBAオールスターの時、私はシャイに『どれくらい頑張った？』と尋ねた。 彼らの中でプレーできると思いますか？ 彼は「はい」と言いました。
「私たちはそれをお勧めしませんが、おそらくクォーターでプレーすることはできるでしょう。 当時、これはパフォーマンスシューズでしたが、本当にクレイジーでした。」
2024 年、コンバース ウェポンはライフスタイル シューズとして、NBA で最も飛ぶ選手の足元に、そして選手をフィーチャーしたポスターに登場しました。
#コンバースとシャイギルジャスアレクサンダーがいかにして武器をライフスタイルスニーカーに変えたか #Andscape