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2024-01-31 05:00:55
APC は、ジャン トゥイトゥによって 1987 年にパリで設立されたプレタポルテ ブランドで、クラシックではあるもののベーシックではない衣類で世界中に忠実なファン ベースを築いています。 そのうち 36 年間は独立した事業として活動してきました。 昨年3月、過半数の株式がLVMH支援のプライベート・エクイティ会社L・キャッタートンに売却されたことで状況は一変した（取引条件は非公開）。
現在、APC は買収以来最初のカテゴリー拡大で、新しいボディケア ラインを導入し、ビューティー ゲームに参入しています。 「セルフケア」と名付けられたこの製品は、本日店舗とオンラインで発売される。 コロン（65ポンド）、シャワージェル（40ポンド）、ボディローション（45ポンド）、ハンドソープ（40ポンド）、ハンドクリーム（20ポンド）、リップクリーム（15ポンド）の6つの製品がミニマルなパッケージで販売されています。そのため、ピスタチオのグリーンラベルがなければ、一目ではほとんど識別できません。
専門的にデザインされ、裁断された衣料品は、安くはありませんが、ちょうど高級な価格帯にあり、混雑した騒がしいファッション業界をうまく切り抜ける控えめなマーケティングと同様に、APC の美製品は、2 年以上にわたって開発されてきました。年 — 余計なものは省き、1 日を過ごすために必要な要素だけに焦点を当てています。
APC 創設者ジャン・トゥイトゥ氏：「これらの製品が魅力的であることを願っています」 [with] 彼らの誠実さと品質」 © Brigitte Lacombe
「私はこれらの製品の煩わしさを解消したかったのです。 とてもシンプルなのが気に入っています」と、アーティスティック ディレクターである妻のジュディスとともに APC を率い続けるトゥイトゥは言います。 同氏は、一見シンプルなボトルは再生プラスチックから作られているため無色であることに注目し、「これはプラスの制約だ」と彼は言う。 「それらの製品が魅力的であることを願っています」 [with] 彼らの誠実さと品質。」
トゥイトゥ氏によると、APCの収益は1億ユーロを超えており、長年経営幹部を務めたフランソワ＝シリル・ド・レンジェ氏（新たに社長に就任）と、L・キャッタートン氏との契約後にCEOに就任したジョエル・スラー氏の下で、今後3年間で売上高を倍増させることが目標だという。 目標は、セルフケアが世界の収益の5～8％を占めるようにすることだ、と同氏は付け加えた。
APC のアプローチは、生活を向上させる考え抜かれたデザインという同社の精神に賛同する目の肥えたセンスメーカーを魅了し、お金を払う人たちにとってこのレーベルをライフスタイルの選択肢の一つにしています。 同じ陣営に属する他のブランドには、現代的な英国のブランド、マーガレット・ハウエルとスタジオ・ニコルソン、米国の頑丈な作業服ブランドのカーハート、スコットランドのデザイナー、パトリック・グラントの衣料品および社会的企業コミュニティ・クロージングが含まれます。 しかし、美容と健康にまで拡張したものはありません。
衣類とマーケティングに対する APC の控えめなアプローチに従って、パッケージは最小限に抑えられています © 003
トゥイトゥ氏は、次の言葉に触発されて、ウェルビーイングの世界に足を踏み入れたいという強い願望を常に持っていたと語ります。 ツァラトゥストラはこう語った、ドイツの哲学者フリードリヒ・ニーチェの著書「私は徹底的に肉体であり、それ以上のものではなく、魂は肉体の何かを表す単なる言葉にすぎません。」 Touitou にとって、「自分自身と他人を尊重する」ことがセルフケアの定義です。 「きちんとした服装をしていると、人生はよりシンプルになり、他人との関係や自分自身との関係がより調和します。 体や顔も同様です。」
APC は、その新しい事業で、Aesop などの確立されたプレーヤーだけでなく、Malin+Goetz や Grown Alchemist などのより手頃な価格のカルトの人気者と対戦します。 また、元カルバン クライン クリエイティブ ディレクターのフランシスコ コスタが 2018 年に設立した肌、髪、フレグランスのレーベル、コスタ ブラジルや、エミリー オバーグが立ち上げ急成長中のアクティブウェア レーベル、スポーティ & リッチなど、著名な創設者を擁するライフスタイル ブランドとも競合しています。 2023年9月にボディケアを導入しました。
ファッション業界と同様に、APC も独自の方法で美を追求し、「良い香りと高品質の製品」を高く評価する顧客にアピールするつもりだとトゥイトゥ氏は述べています。 「[Beauty is intended] 私たちが洋服でやろうとしていることの延長線上にあるものであり、正直で、要点をまっすぐに、そして少しひねりを加えています。」 ブランドのユニークな配合が特徴です。 製品は主に天然成分を使用してフランスで製造されており、それぞれオレンジの花の香りが特徴です。
この柑橘系の低木は、APC の伝統において重要な意味を持っています。25 年以上にわたり、APC のキャンドルやルーム スプレーのヒーローの香りであり、Touitou にとって、甘い香りを持つブランドの Toumbac のように、「幸福」の感情を伝えます。チュニジアのタバコミックス。 ジャスミンはチュニジア出身に遡ります（国花です）。 そしてケルンは、普遍的な新鮮な香りを連想させる、と彼は言います。
オレンジブロッサムはブランドの「ヒーローの香り」 © 003
香りのよい花は、チュニジア出身のトゥイトゥの母親オデットの家庭のレシピにも登場します。チュニジアではビターオレンジの木が生い茂り、料理によく使われます。 さらに、ビターオレンジから生成されるネロリのエッセンスには、ストレスを緩和し、肌を白くする特性があると考えられており、18世紀の薬局や一部の現代の美容ブランドの定番成分となっています。
APC と L Catterton の関係がどのように発展しているかと尋ねると、Touitou 氏はそれを「実り多い」と表現しました。 新しい所有者は「スパーリングパートナーとして機能し、適切なプロセスと組織を設定するのに役立ちます」 [for us] 「トレンドに影響されたり、私たちを追いかけようとする野心をあからさまに示す模倣ブランドの脅威にさらされやすい市場において、私たちがありのままの立場で強く立つことができるように」と彼は説明する。
APC は美しさをどこまで拡張できるでしょうか? Touitouはあまり多くを与えていません。 「私たちはこのプロジェクトを開始しましたが、私は自分にとって不可欠と思われるものを利己的に選びました。 他のカテゴリに拡張することもできます。 。 。 セルフケアにも取り入れたい香りがいくつかあります。」 決して道に外れることのないのは、「基本的な製品」であるはずのものに「機知」を導入する APC のアプローチの特異性です、と彼は言います。 「私たちの目標は、より幅広い視聴者に提供しながら、強力な本物のブランドアイデンティティを維持することです。」
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