1つ目は、新型コロナウイルスのパンデミックによってもたらされた不確実性です。翌年、ロックダウンと多くのサプライチェーンの崩壊により経済に大混乱が生じた。 2022 年と 2023 年、誰もがハラハラしたのはインフレ危機でした。 2024年には、特にバレンシアと地中海地域全般を襲ったダナが、クリスマスを買って祝おうという欲求に一石を投じる可能性がある。そして今年はついに何もなくなりました。そして、上記のどれもがブラックフライデーの影響を大きく弱めることができなかった場合、 すべてのことから、大量消費部門（デパート、チェーン店、ショッピングセンターなど）は、「昨年よりも優れた」、そして一般的には「非常に良い」期待を抱いて、別の「素晴らしい」キャンペーンを待ち望んでいます。。
彼らは突然の天気の変化に固執し、人々が冬物を買いに出かけることを促すでしょう。あるいは、今年は商業にとって良い年であるからです。国立統計研究所（INE）によると、この種のビジネスの売上高は9月までに前年比で平均4％近く増加した。
インフレ率はまだ3%程度であるため、この増加の一部は純粋な物価上昇によるものであると言わなければなりません。 「消費は陶酔的なものではなく、 ほとんどの予測では、売上高がインフレ率を0.2％から0.9％、つまり最大で4％上回るとしている。」と言うのは、 消費者行動を専門とするIESE教授、 ホセ・ルイス・ヌエノ。いずれにせよ、「この緩やかな成長は減少ではないので、ある程度の楽観的な見方はある」としている。さらに、彼は次のように付け加えています。 「消費者信頼感が良好な状況にある」「企業は 11 月に多くの在庫を抱えて到着するが、それは常にブラック フライデーにとって良いことである」。
脅威に関しては、彼も同意するが、地政学的またはエネルギーの「ショック」、サイバー攻撃、決済ゲートウェイに対する攻撃、あるいは昨年のような異常気象現象など、常に根拠があるわけではないものはない。つまり、彼の要約は次のとおりです。 「販売量、販売台数の点では強力なキャンペーンが行われることになるが、価格と利益率ではより厳しいものになるだろう」」。
大手通信事業者の視点
「私たちはとても幸せです。 販売量も非常に順調で、あらゆる意味で非常に好調な秋冬の到来が見られます。」と彼らは、今シーズンの偉大な主人公の一人であるエル・コルテ・イングレスから、このような言葉を言っている。
スペインのショッピングセンター・公園協会の広報担当者、ビクトル・ガルシア氏も「このままなら、昨年よりも良いブラックフライデーになるはずだ」と語る。彼らの観点からすると、これはその後のクリスマス商戦にほとんど影響を与えません。 「もし今年が良い年でなかったら、私は心配するでしょう。なぜなら、もし私たちの業績が悪くて、突然ブラックフライデーが非常にうまくいったとしたら、それは通常、人々が費やさなければならなかったものをすでに費やしてしまったという兆候だからです。しかし、 今年の残りの傾向と一致して、良いブラック フライデーを迎えることができれば、クリスマスがさらに悪化するということを示唆するものは何もありません。」と彼は主張し、売上が 2% ～ 4% 増加することに賭けています。
真実は、インフレが上昇し続けているだけでなく、KPMGとアピニオが毎年作成しているいわゆる「黄金四半期」に関するレポートによると、 [trimestre dorado] 一年で最も消費が盛んな時期なので、 家計は、必須支出（住宅、食費、交通機関など）と自由裁量支出（レストラン、旅行、ファッションなど）の両方で、ほぼすべての支出を調整し続けています。。これらの項目のいずれにおいても支出はほとんど増加しておらず、これに加えて、調査対象者のほぼ半数が住宅費の上昇が予算に非常に大きな影響を与えていることを認めていることを付け加えなければならない。
コストエンジニアリング
それにもかかわらず、この人口の 4 分の 1 は購買力が向上したと回答しており、半数以上は前年と比較して安定しています。さらに、その この 5 年間の浮き沈みの期間を経て、クライアントはコスト エンジニアリングの分野でますます熟練してきました。。たとえば、このレポートによると、消費者 10 人中 8 人は、オファーを待って何ヶ月も先延ばしにしていた買い物をしたり、クリスマスの買い物を予想したりするために、ブラック フライデーを利用する予定です。
ファッション部門の回復とレストランでの支出のある程度の停滞が共存しているのも、この支出におけるインテリジェンスの表れである。
実際には、 今年のブラック フライデーに最も多くの出費が見込まれるカテゴリーは、衣料品、履物、アクセサリーです。そして食べ物と飲み物。 KPMG と Appinio の調査によると、エレクトロニクスは 9 位まで登場しませんが、前年に比べて最も支出の増加が見込まれる分野の 1 つです。ほとんどの調査では、キャンペーン初日の平均支出額は、物理チャネルとオンライン チャネルを合わせて 100 ～ 300 ユーロとされています。
偽の割引
一般的には次のように考えられています 製品とのインタラクションやショッピング体験の点では物理的なチャネルの方が優れており、利便性と価格の点でデジタルチャネルの方が優れています。。しかし、最近のキャンペーンでは、詐欺がいかに蔓延しているかが明らかになりました。
消費者省はここ数週間、価格監視と監視キャンペーンがすでに始まっていると警告してきた。他の年に検出されたものは次のとおりです 初めて宣伝するときに商品の総額の一部を隠したり、キャンペーン直前の数週間にその商品の価格を吊り上げたりするなどの違反 そのため、実際にはセールではないにもかかわらず、割引がセールであるかのように見えます。消費者省は、ブラックフライデーに誤解を招くような価格変更を行った電子商取引事業者に対し、350.00ユーロの罰金を科す7件の制裁手続きを課した。
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