私はマーケティング戦略家になるつもりはなかった。ジャーナリズムの修士課程を終え、博士課程の指導教官を探し始めたとき、パートナーが私に「現実に目を向けろ」と話しかけてきた。子供たちは、母親が大学院に通っていることにもう我慢がならなかったのだ。
修士号を取得した AI 倫理学者の求人はそれほど多くないことにすぐに気付きました。しかし、AI の専門知識を持つマーケティング担当幹部を探している組織はたくさんありました。私はコンサルティング会社のマーケティング担当副社長という、柔軟でやりがいのある職を見つけ、副業として雑誌に記事を書き続けました。
私は最初、論文委員会ではなく消費者向けに文章を書く方法を学びました (長すぎて読まなかった)。その後、他の文章に注目し始めました。より良いマーケティング製品を提供するには、ほとんどの広告コピーを悩ませている流行語を避ける必要があることに気づきました。私はインターン生にまさにそれを行うように指導し始めました。
マーケティングのコピーライティングの決まり文句を避けるためのヒントをいくつか紹介します。
1. マーケティングコピーライティングの常套句を避ける
最近広告を見たことがあるなら、企業が非常に大きな約束をする言葉を使う傾向があることに気づいたかもしれません。
最近 Zoom にログインすると、すぐに「コミュニケーションのレベルを上げる」よう促すダイアログボックスが表示されました。私が手がけた Web サイトでは、リサイクル プロセスから会議の頻度まで、あらゆるものを「合理化」するという約束を目にしてきました。さらに、「推進」、「加速」、「ビジネスを次のレベルに急上昇させる」、「利益を最大化する」という提案もあります。
広告を読むときは、最も頻繁に目にする単語に注目してください。これらの広告は目立ちますか? 使用できるより有意義なマーケティング コピーライティング戦略はありますか? あれば、視聴者の記憶に残りやすいキャンペーンを作成し、マーケティングと取り組みの投資収益率を高めることができるかもしれません。
2. ジャーナリズムに頼ってメッセージを伝えない
先日、友人と私は、急いで考えたビジネス名を嘆いていました。彼女のビジネス名には「高揚」という言葉が含まれ、私のビジネス名には「革新的」という言葉が含まれています。意図的かどうかは別として、私たちは皆、使い古された比喩に頼ってしまいます。
しかし、マーケティングのコピーライティングで決まり文句を多用することは、ライターが言うほど効果的ではないかもしれません。 プリンストンでの研究 決まり文句を読むと瞳孔が拡張し、それが関心の表れであることを発見しました。しかし関心が必ずしも成功を意味するわけではありません。
で 上手に書くには、 1976年に初版が発行され、その後何度も版を重ねてきたウィリアム・ジンサーは次のように述べている。「ジャーナリズムと呼べる文章の種類があり、それは誰のスタイルにも新鮮さを失わせる。それは新聞や雑誌の共通通貨であり、 人々「安っぽい言葉、作られた言葉、決まり文句の混合物があまりにも普及しすぎていて、作家がそれを使わずにはいられない。」
3. マーケティングのコピーライティングは本物であること
市場調査によると、ミレニアル世代と Z 世代は、使い古された流行語の裏に隠れたブランドを本物ではないと見なすようです。この世代はあらゆるものを見聞きしており、すぐに見抜くことができます。彼らはテクノロジーとともに育ってきたので、雑音の中で彼らの注意を引くには、ブランドが目立たなければなりません。
調査によると、 ラウンデルターゲットのメディア部門であるは、Z世代の消費者が本物で透明性のあるマーケティングを望んでいることを発見した。 ビスタプリント 同社のミレニアル世代の従業員を対象とした調査では、ミレニアル世代へのマーケティングにおいて「してはいけないこと」の第一位として、決まり文句の使用も挙げられている。
4. AIよりも優れたマーケティングを行う
ChatGPTにアクセスして、次のプロンプトを入力します。「あなたは、 [your industry]. ドリップキャンペーンのプロモーションメールを5通書く [product]。」
テクノロジーが進歩するにつれ、私たちは自分の専門性を際立たせ、機械が再現できない作品を生み出す必要があります。熟練したコピーライターの仕事は常にありますが、凡庸なライターの仕事はそれほど多く残されていないかもしれません。
私の予想は？安っぽい流行語だらけの機械生成の文章に頼るのではなく、専門のライターを雇うブランドは、記憶に残り、本物であることへの取り組みに対して、より高い投資収益率を得られるだろう、ということです。
写真提供：ADAB Creativity/Shutterstock
#年に避けるべきマーケティング #コピーライティングの決まり文句