2024年パリオリンピックの視聴率は文字通り前例のないものになる

30日以内に、 NBCスポーツ 2012年にロンドン大会がニールセンの視聴率調査会社を賑わせて以来、初の「普通の」夏季オリンピックとなりそうな勢いが、この大会で始まる。しかし、東京やリオでの数々の大惨事は過去のものとなったが、視聴率調査の視聴者は、今年の大会と12年前の大会との比較を避けて通ろうとしないかもしれない。

まず、メディアの状況は第30回オリンピック大会以来大きく変化しており、配信を並べて比較すると、古い「リンゴとフィオナ・アップル」の罠に陥ることになる。また、視聴者の消費を定量化するNBCのアプローチは、広告主がこれまで見たことのないようなものになるだろう。

ホルヘ・デ・ラ・ロサ氏が本日、30 Rock の Studio 8H で行われた NBC のオリンピック プレビュー プレゼンテーションで述べたように、同社は新しい午後 2 時から午後 5 時までの EDT 時間帯の結果を従来のゴールデンタイム ウィンドウの数字と組み合わせる予定であり、これはライブ カバレッジ配信と、午後 8 時から午後 11 時までの放送の大部分を占める要約や物語部分を融合する取り組みです。
NBCスポーツの研究担当上級副社長は、6時間のクロスプラットフォームデータを統合し、広告主に「プレミアムコンテンツ」配信を提供することを明らかにした。

午後の時間帯はゴールデンタイムと重なるため、 光の街NBCは、この3時間、生中継に全力を注ぐ。放送の旗艦であり、コムキャストのストリーミングプラットフォームである 孔雀は、水泳、体操、陸上の三大競技の必見イベントをすべて放送し、夜の番組ではその日の試合結果を視聴者に伝えます。例年通り、NBC のゴールデンタイムの番組はストーリーテリングに重点を置き、ネットワークはアスリートとその家族を称え、主に一般のファンで構成される視聴者に競技者をより身近に感じてもらうよう努めています。

NBCはオリンピックの広告在庫の状況について最新情報を提供しなかった。4月に同社は少なくとも 12億5千万ドル 結局のところ、すべてが終わったとき。

NBC は、サイクルを追うごとにますます複雑化するイベントの演出に関してはベテランだが、ストリーミングの需要にはまだ慣れていない。長らく延期されていた 2020 年東京オリンピックのピーコックの報道は、消費者の苦情の大半がコンテンツの発見や検索に関するもので、酷評された。「私たちは顧客への配信をうまく行っていませんでした」と、NBC ユニバーサル メディア グループの会長マーク ラザラス氏は認めた。

そのために、ピーコックのエンジニアたちは、ケリー・キャンベル社長が「楽な発見」と表現したような方法でユーザーインターフェースを改良しました。

もう一つの新たな工夫は不気味の谷現象で、ピーコックはNBCスポーツの名誉教授アル・マイケルズにAI処理を施す予定だ。今日の午後早くに実演されたように、ピーコックはマイケルズの声の不気味なほどリアルなコンピューターシミュレーションを作り上げ、ユーザーの好みに合わせて構成された夜のハイライト番組のバーチャルホストとして機能させる。アルではない声は、同放送局の過去の仕事の何百時間ものデータを入力することで生成された。 サンデーナイトフットボール ブース。

午後の締めくくりに、コムキャストの社長兼 CEO ブライアン・ロバーツ氏は、オリンピックとの再契約は、NBCU 自体の買収以外では「おそらくこれまでで最も良い決断の 1 つ」だと語った (NBC は 2032 年大会までのオリンピック放映権に 77 億 5000 万ドルを支払っている)。プレゼンテーション全体を通じて他の幹部が示唆したように、NBC はパリでのイベントが、分裂の時代に人々を団結させる媒介となることを期待している。「世界は今、素晴らしいオリンピックを必要としています」とロバーツ氏は語った。

合計すると、NBC とその系列局はパリから 7,000 時間以上の放送を放送することになる。オリンピックは、7 月 26 日午後 1 時 30 分から午後 5 時 (東部夏時間) まで、セーヌ川を進む各国の水上パレードで始まる。