[단독]Kビューティー、美収入市場で初の1位…強敵フランスを抜いた：ZUMニュース

世界ではるかにKビューティー、美も親指

昨年の美化粧品収入22％が韓国産…「歌声比最高」噂、2兆ウォンを超え

中小 – インディー製品がKビューティー熱風主導

全体輸出額の68％…身代金もよもぎ

韓国化粧品が米国だけで昨年２兆ウォン分売れ、Ｋビューティーが史上初めて米国輸入化粧品市場シェア１位に上がった。 2023年までに米国化粧品市場を掌握した国家はフランスだった。フランスは強力なブランドヘリテージを持つ化粧品会社を多数持っている。 K-ビューティーは昨年初めて米国市場でフランスを越えてグローバルK-ビューティー熱風を確認した。

●米国内の韓国化粧品輸入額2兆ウォン

1日、東亜日報が米国国際貿易委員会（USITC）データウェブ（Dataweb）を通じて集計した米国内化粧品輸入統計によると、昨年1～10月に米国に輸入された韓国化粧品は14億516万ドル（約2兆680億ウォン)ですでに2023年の年間輸入額(11億ドル)を超えた。 １１、１２月の実績が残っているが、シェア順位が変わる可能性はほとんどないというのが業界関係者の中論だ。シェア２位の国家であるフランス（１０億３２１５万ドル）との格差が既に４億ドル近くあるため、これを覆すことは難しいということだ。シェア3位カナダ(8億5397万ドル)と2位のフランスの格差(約1億7818万ドル)より1位韓国と2位フランスの格差が2倍に大きい。

昨年、米国内の化粧品輸入額を国別にみると韓国産が全体の２２％を占め、続いてフランス（１６．３％）とカナダ（１３．５％）の順だ。これまで北米ビューティー産業はフランスとカナダの両方の国が激しい競争を繰り広げてきたが、昨年初めからＫビューティーが消費者の間で「苛性非化粧品」として口コミが出て販売量が急増した。

資料：米国国際貿易委員会（USITC）データウェブ

米国だけでなく、全世界市場で昨年K-ビューティーは躍進した。食品医薬品安全処によると、昨年１～１１月の韓国化粧品輸出額は９３億ドル（約１３兆５０００億ウォン）と集計された。歴代最大値である２０２１年の年間輸出額９２億ドルをすでに上回った。関連業界では昨年の化粧品輸出額が100億ドルを超えると観測している。
●翼段インディー化粧品ブランド躍進

K-ビューティーブームの主役は中小・インディブランドだ。中小ベンチャー企業部によると、昨年1～9月中小企業化粧品輸出額は前年比28%増加した50億2000万ドルで、歴代最大だ。これは１～９月、韓国化粧品全体の輸出額（７４億ドル）の約６８％で輸出されたＫ－ビューティー製品１０個のうち７個が中小・インディブランド製品だった。これらのインディーブランドはショートフォームとインフルエンサーを中心に製品を知らせながらグローバル市場で「大当たり」を出した。

世界最大のイコマースプラットフォームアマゾンの割引イベントブラックフライデーでも、インディーブランドの成果は目立った。ハナ証券によると、セラム、トナー品目100位のベストセラー内に韓国産製品がそれぞれ44個、46個にもなった。エピアル、アヌア、朝鮮美女、ティルティール、ブイティ、成分エディタなどインディーブランドが作った製品が多数含まれた。

ビューティー業界では、こうした成果の背景には、国内化粧品製造者開発生産（ＯＤＭ）企業の技術・生産力が敷かれていると分析した。インディーブランドを保有した中小企業はほとんど自社生産施設がない。彼らは韓国コルマやコスマックスのような韓国のODM企業に製造を依頼する。半導体産業に例えれば、インディーブランドは半導体設計（ファブレス）会社、韓国コルマとコスマックスは委託生産（ファウンドリ）企業であるわけだ。

研究開発（R＆D）と生産支援に注力したODM企業は、インディーブランドの製品生産への参入障壁を下げるのに役立った。インディーブランドは製品力を心配することなくODM企業に製造を任せ、コンセプト企画、マーケティング、広報などに自分たちの力量を集中することができた。韓国コルマの顧客会社は2022年2509社から2023年3147社、昨年は3776社に増えた。

K-ビューティーが世界的に注目され、買収合併（M&A）市場でも身代金が高くなっている。最近世界最大の化粧品企業であるロレアルは韓国のスキンケアブランド「ドクタージ」を買収した。中小企業のM&A諮問会社MMPのハン・マンフィ理事は「K-ビューティーはスキンケア部門で高品質成分、多様な製品群で世界的人気を享受している」とし「成功したインディーブランドは2桁の成長率を出しているが、他の分野でこれほど成果を出すのは難しい。韓国化粧品ブランドが売り物に出てくると関心を見せるところが多い」と話した。

イ・ミナ記者[email protected]

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