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選挙、ハリケーンが小売支出に影響

2023年12月11日、ニューヨーク市のヘラルドスクエアにあるメイシーズの店舗。マイケル・M・サンティアゴ |ゲッティイメージズインフレは沈静化しているかもしれないが、小売業者は依然として多くの不確実性を抱えながら年末商戦を見据えている。いくつかの予測困難な要因 ホールを飾り付け、完璧な贈り物を探す消費者の支出に影響を与えるでしょう。不安定な天候、選挙の混乱、取引を求める考え方がシーズンを左右する可能性がある。そして感謝祭からクリスマスまでの日数が昨年よりも少ない 買い物客を時計に乗せるでしょう。それでも、小売業者が楽観視できる理由はある。コンサルティング会社デロイトの年次調査と全米小売業連盟の別の予測によると、買い物客は昨年のホリデーシーズンに比べて気分が明るくなり、より多くの支出を計画しているという。全米小売業連盟によると、11月と12月のホリデー支出は2023年に比べて2.5～3.5％増加し、9,795億～9,890億ドルの範囲になると予想されている。これは、支出総額が9,556億ドルだった2022年から2023年のホリデーシーズンの前年比3.9％増に比べれば、緩やかな増加だ。 NRFの数字には自動車ディーラー、ガソリンスタンド、レストランは含まれていない。コンサルティング会社デロイトの調査によると、買い物客は今年のホリデーシーズンに平均1,778ドルを支出すると予想されており、これは昨年のホリデーシーズンより8％増となっている。この調査は約4,000人の消費者を対象に8月下旬から9月上旬に実施され、支出の増加は経済見通しがより良好であること、回答者の間では物価が上昇するとの認識、そして高収入世帯の支出意欲が高まっていることが原因であるとしている。年収は10万ドルから19万9千ドルの間。低い失業率、より典型的なインフレ水準への回帰、そして最近の連邦準備制度理事会の 金利引き下げ デロイトの消費者産業センターのマネジングディレクター、スティーブン・ロジャース氏は、消費者の気分を高揚させていると述べた。「政治的な話題にもかかわらず、人々はまだ良い心構えを持っている」と彼は言う。 「銀行口座を見て自分の経済状況を考えると、気分が良くなります。」2023年11月14日、カリフォルニア州バーバンクのウォルマート・スーパーセンターでブラックフライデーを前に買い物をする人々（L）。 たまマリオ |ゲッティイメージズニュース |ゲッティイメージズディールハンティングの精神トリック・オア・トリートの数週間前、買い物客は初めてのホリデーセールを体験しました。こうした初期のオファーは、何年にもわたって生活費が上昇してきたことを受けて、買い物客が予算を拡張するさらなる方法を模索すると予想されるシーズンへの布石となる。デロイトが調査した買い物客のほぼ80％が、10月と11月にセールイベントに参加すると回答しており、昨年の61％から増加した。ロジャース氏は「過去２年間、契約を求める我々の力は本当に鍛えられてきたし、これからもそれを発揮し続けるつもりだ」と語った。NRF CEO マット・シェイもその予測に同調した。同氏は今週記者団との電話会談で、小売業界団体は今年のホリデーシーズンはよりプロモーション環境が整い、1年前よりも多くのブランドやカテゴリーにわたる取引が行われることを期待していると述べた。小売業者にとって別の潜在的な課題はありますか?ギフトよりも装飾や体験を重視する顧客に対応します。デロイトの調査によると、消費者は体験に前年比で 16% 多く支出する予定ですが、ギフトへの支出は前年のホリデー期間と比べて 3% 減少しています。ギフト以外の購入（以下のものへの支出を含む） 装飾品やパーティーアパレルも前年比9%の伸びが見込まれています。同社の調査によると、小売カテゴリーへの支出は、2023年の平均1,020ドルに対し、2024年の平均は1,043ドルと比較的横ばいが続くだろうということが判明した。どの所得層の消費者も、自分への贈り物が減り、手頃な価格の小売店での取引が増えるなど、価値を求める習慣を報告している。プライベートブランドや、より高価な商品の「偽物」を探します。ロジャース氏は、商品を販売する小売業者がハイキング用品の提案など、商品と体験を結び付ける魅力的な方法を考え出さない限り、この変化は商品を販売する小売業者に打撃を与える可能性があると述べた。のために ホームデポは、サンタをテーマにしたクッションや庭用の巨大なアニメーションのトナカイなど、幅広いホリデー装飾品を販売しているが、装飾品の高い需要はチャンスになる可能性がある。しかし、このホームセンター小売業者は、消費者が価値を求めることにも備える用意があると述べた。ホームセンター小売業者の装飾ホリデー担当シニア・マーチャント、ランス・アレン氏によると、ホーム・デポは今年のホリデーシーズンに、49ドルで販売されるプリライトツリーなど、低価格の人工クリスマスツリーをさらに購入したという。2024年9月26日、ミシガン州トラヴァースシティ近くの田舎の幹線道路沿いに立つ、民主党大統領候補のカマラ・ハリス副大統領と共和党大統領候補のドナルド・トランプ元大統領の両方への支持を示す看板。 スコット・オルソン |ゲッティイメージズニュース |ゲッティイメージズ選挙の不確実性アメリカ人は大統領選挙の結果を待っているが、ホリデーシーズンには買い物もするだろうか？これは、小売業者や消費者ブランドにとって気になる問題です。 ウォルマート そして シャークニンジャ、買い物客がニュースに釘付けになるのではなく、閲覧して購入することを期待しています。選挙は11月5日に行われるが、副大統領の間で争いが生じた場合、勝者が決まるまでに数日かかる可能性がある。 カマラ・ハリス そして元大統領 ドナルド・トランプ 最終的には世論調査の結果とほぼ同じ結果となる。SharkNinjaの最高経営責任者（CEO）、マーク・バロッカス氏は、今回の選挙がホリデーシーズンを形作る「最大の未知数」であると述べた。「それは一瞬かもしれないし、何もないかもしれない。ニュースサイクルがすべてを消費する場合、数週間物事が混乱する可能性がある」と彼は述べた。 「クリスマスが来て、ホリデーシーズンがやってくる。気を散らすものがどれだけあるかが問題だ。」同氏は、選挙とそれに伴うニュースサイクルも、経済に対する消費者の感じ方に影響を与える可能性があると述べた。ウォルマートの内部調査は、買い物客の「ポジティブな気持ちが高まっている」ことを示唆している 秋を楽しんでハロウィーンの準備をしましょう、とウォルマートの顧客インサイトおよび戦略担当バイスプレジデントのジェン・アセラ氏は言います。「まだ世の中に存在し、動いていることの一つは、選挙で何が起こるかということだが、選挙で何が起こるかによって、これが良い方向に進むかどうかが決まる」と彼女は語った。すでに一部の企業は、選挙のせいで売上が落ちたと非難している。 アマゾン チョークアップした 弱い予報 8月にはオンラインショッピングの需要を減退させるであろう選挙の混乱に言及したが、このコメントは言い訳として嘲笑される人もいた。デルタ航空CEOのエド・バスティアン氏はこう語った。 今月のCNBCインタビューで 同社は選挙前後の需要減が航空会社の収益に打撃を与えると予想しているという。同氏は、「消費者は、それが裁量であろうと、その他のものであろうと、投資決定を行う際に少し立ち止まると思う」と述べた。 「他の業界でもそれについて話しているのを聞くことになると思います。」ハリケーン・ミルトンがフロリダ州を襲った後、クリアウォーター市は浸水した。地域では捜索・救助活動が続いている。…