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迫りくる米国でのTikTok禁止に音楽業界が警戒

TikTok は音楽の発見とマーケティングを劇的に変えました。音楽界が未知の未来に備える中、米国での人気アプリの禁止が迫っていることがその依存性を浮き彫りにしました。MIDIA Researchの音楽業界アナリスト、タチアナ・シリサーノ氏は、この短編ビデオ共有アプリが日曜日から米国で閉鎖される可能性があるということで、業界全体に「マーケティング黙示録」の感覚が高まっていると語る。長年にわたり、TikTok はほとんどのミュージシャンにとって不可欠なツールであり、ブレイクを目指すアーティストにとっては出発点であり、確立されたミュージシャンにとっては不可欠なプロモーション プラットフォームでした。断片化が進む音楽情勢の中で、シリサーノは「Tik Tokは人気が実際にヒットに結びつく避雷針のような役割を果たし、実際にこうした主流の文化的瞬間が生まれる可能性がある」と語る。現在、デジタルマーケティング会社は、アーティストたちがアプリが暗転する前にTikTokコンテンツをダウンロードしてアーカイブしようと躍起になっていると述べており、デジタルマーケティング会社クラウドサーフの創設者キャシー・ペトリー氏は「最悪のシナリオ」と述べた。TikTokで「私たちは多くのタレントが素晴らしい視聴者を獲得できるよう支援してきた」とペトリー氏は語った。 「残念ですね。」どのようなプラットフォームが潜在的な空白を埋めることができるかは、業界の人々の頭の中にある疑問です。明らかにほぼ類似しているものとしては、YouTube ショートと Instagram リールが挙げられます。どちらの機能も TikTok のイメージで作成されましたが、どちらも同等の知名度を享受していません。「これらのプラットフォームのユーザーベースや週間アクティブユーザーを測定することは別問題だ」とシリサノ氏は述べ、その数字はTikTokと同等であると述べた。しかし、「文化的な重み」という点では、「実際には同じような影響を与えていない」と彼女は言う。マーケティング会社ベンチモブの共同創設者ジャハン・カリマガイ氏は、顧客に対し「特にインスタグラムへのアプローチを変える」ことを検討するよう促した。「Instagramはもう少しアートギャラリーのようなもので、フォロワーにコンテンツを見せることが目的だが、Tiktokは自分をフォローしていない人のためにコンテンツを作るようなものだ」と同氏は語った。音楽業界のインフルエンサーマーケティング専門家であるサラ・フラナガン氏もその見解に同調し、TikTokでは画像ではなく「バイラルサウンドの観点から発見がもたらされている」と述べた。「これは、Tiktokが音楽分野でこれほどうまく機能している理由を考えると非常に大きなことです」と彼女は語った。これは、多くの人がすでに「ジュークボックスとして」利用しているとカリマガイ氏が指摘した YouTube が持つ可能性のある利点の 1 つである。「人々がショート動画に移行すれば、アーティストがさらに多くの音楽を結び付ける本当のチャンスが生まれます」とフラナガン氏は語った。そしてアメリカ人はすでに、中国の人気バイラルビデオアプリ「RedNote」のような新たな代替手段を試している。Appleの無料アプリダウンロード数でトップに躍り出ているが、専門家らはこれが短期的な傾向である可能性があると指摘している。米国でのTikTok禁止は音楽にとっても天地を揺るがすものかもしれないが、「もしTiktokがなくなったら、コンテンツを作らなければいけないというプレッシャーや、バイラルに広まらなければいけないというプレッシャーだけで、精神状態に安堵のため息をつくアーティストは間違いなくいると思う」 」とチリサーノ氏は語った。制作性の高いミュージック ビデオを公開するのとは対照的に、短編ビデオの爆発的な増加により、アーティストはチーム全員で作業するのではなく、「突然、独自のフォーマットを作成しなければならないという負担が生じた」とフラナガン氏は述べました。「誰も彼らに何をすべきか、どうすればかっこよく見えるかを教えてくれませんでした。」しかし専門家らは、どんな休息も短期間に終わる可能性があることに同意している。米国のTikTokがなくなったからといって、音楽以外のコンテンツ制作が終わるわけではない。「最近では、音楽を発信できて、ほとんど活動できるアーティストはほとんどいません」とカリマガイ氏は語った。シリサーノにとって、TikTokの禁止に対する恐怖は、「ソーシャルこそが音楽と文化を動かしているものであり、それがストリーミングにまで波及していく――かつては逆だったのだ」ということをはっきりと思い出させるものだ。もちろん、TikTok は今後も米国国境外での音楽マーケティング戦略の中核であり続けるだろう。ほとんどのスターはすでに世界的なプロモーションに取り組むチームを抱えており、たとえ米国または米国を拠点とするアーティストが国内でアカウントを使用できなくなったとしても、それは止まらないだろう。この変化は、ますます支配的になる可能性があるラテンアメリカやアフリカなどのすでに巨大な市場に利益をもたらす可能性さえある。しかし、それはまた、多くのキャリアメーカーが拠点を置く世界最大のレコード音楽市場である米国でブレイクしようとしている人々にマイナスの影響を与える可能性がある。「TikTokは世界の地域間の重要な架け橋のようなものでした」とシリサノ氏は語った。少なくとも暫定期間は、TikTokを奪うことで「音楽界の伝統的なパワープレーヤーに力が与えられ、揺り戻される」だろうとフラナガン氏は語った。しかし、「時には変化が良いこともある」と彼女は付け加えた。「誰もがいつもTiktokに曲をプッシュしたいと思っていたので、創造性を発揮するには限界がありました。」そして最終的には、音楽業界は消費習慣の進化や新しいメディアに慣れているわけではなく、「我々は常にテクノロジーの最前線にいるようなものです」とカリマガイ氏は語った。「少々でこぼこした道が続くだろうが、人々は依然としてインターネットを使い続けるだろう。」 #迫りくる米国でのTikTok禁止に音楽業界が警戒