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スポーツウェアおよびシューズメーカーのナイキは、四半期決算でウォール街を驚かせた。北米での堅調な需要が好成績に貢献し、中国での売上の急激な減少を補うことに貢献しました。
しかし、同社株は時間外取引で約１０％下落した。このため、投資家は中国市場の弱い数字と、ナイキの財務に負担をかける関税引き上げによる持続的な悪影響に反応した。
ナイキは、2026 年第 2 会計四半期の一株当たり利益が 53 セントであると報告しましたが、市場平均は 38 セントと予想していました。売上高は１２４億３０００万ドルで、アナリスト予想を約２億ドル上回った。
北米の売上高は９％増の５６億３０００万ドルとなった。対照的に、香港、マカオ、台湾を含むいわゆる中華圏市場の売上高は17％減の14億2000万ドルとなった。
倉庫を小さくすれば、さらなる成長が可能
運動靴メーカーである同社はエリオット・ヒルCEOの下に就任してからわずか1年余りとなる。後者は、成長と市場シェアの回復を目的とした戦略を追求し、古い在庫を売却し、卸売パートナーとの関係に投資しています。
ヒル氏はアナリストとの電話会議で、「2026年度は引き続き具体的なステップを踏む年となる。クラシックフットウェア分野の最適化、ナイキのデジタル環境に高級感を取り戻し、製品ポートフォリオの多様化、消費者との関係の深化、パートナーシップの強化、チームとリーダーシップの再編だ」と述べた。 「トップへの復帰に向けて、我々は試合のおよそ半分を終えたと言えるだろう。」
「私たちは自分たちの可能性を達成するには程遠いです」と彼は付け加えた。
ヒル氏は、中国市場の改善は「より広範な変化を推進するために必要なレベルやペースで起こっていない」ことを認めたものの、中国市場は依然として同社にとって最も強力な長期的な機会の1つであると強調した。
同社によると、同四半期の卸売売上高は8％増の75億ドルとなった。逆に、ヒル氏が就任する前の数年間ナイキが注力していたが、その後その戦略から離れた直接売上高は8%減の46億ドルとなった。
ナイキも関税引き上げの影響を感じている。同社は木曜日、主に関税の引き上げにより、粗利益が３％ポイント減少し、在庫が３％減少したと報告した。
コンバースが落ちてる
このスニーカーメーカーは、コンバースブランドの業績が大幅に悪化したと報告している。ナイキは第 1 会計四半期にコンバースの売上が 27% 減少したと報告し、木曜日にはブランドの売上がさらに 30% 減少したと報告しました。
ナイキはこのブランドをリセットする必要性について語ります。コンバースの売上は依然として古典的なチャックテイラーキャンバスに依存しており、他のモデルは顧客の支持を得ることができていない。
一部のセグメントでは業績が低迷したにもかかわらず、同社は強みと新たな取り組みも強調した。 CFOのマット・フレンド氏は電話会議で、エア・ジョーダン「ブラックキャット」の発売のおかげもあり、ナイキ・ドット・コムは今年のブラックフライデーで最も成功したと語った。
ヒル氏のリーダーシップの下、ナイキも大規模な社内改革を進めている。たとえば、セールスディレクターのクレイグ・ウィリアムズ氏が退職する。ヒル氏は12月初旬の声明で、「全体として、これらの変更は、冗長なレベルの管理を排除し、ナイキにしかできない影響を与え続けるためにナイキの立場を改善することを意味する」と述べた。
ナイキは会計年度第 3 四半期の売上高が 1% 台前半の減少にとどまり、北米での伸びは緩やかになると予想しています。同社はまた、粗利益率が1.75～2.25パーセントポイント低下すると予想しており、これには関税によるマイナスの影響も3.15パーセントポイント含まれている。
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#落ちるアイコンコンバースの失敗がナイキブランド全体の足を引っ張っている
2025-12-19 17:00:00