米国のTikTokクリエイターの大半は禁止は起こらないと考えている

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2024-05-23 19:22:11

TikTokにコンテンツを投稿して収入を得ている人々を対象にした新しい調査結果によると、米国のTikTokクリエイターの大多数は、同プラットフォームが1年以内に禁止されるとは考えておらず、また大半のクリエイターは、自分が働いているブランドがマーケティング予算を同アプリから移すのを見たことがないという。この調査結果は『WIRED』US版に独占公開された。

調査結果は、議会の後にTikTokのインフルエンサー経済が実存的恐怖を経験していないことを示唆している。先月法律が可決されたこの法案は、TikTokが1年以内に中国の親会社から分離しなければ全国的に禁止されることを要求している。挑戦的裁判所においてその措置の合憲性を審理する。

フォーアインフルエンサーマーケティングプラットフォームスポンサー付きコンテンツのクリエイターとクライアントを結びつけるTikTokは、同社のプラットフォーム上で少なくとも1万人のフォロワーを持つ米国在住のTikTokクリエイターを対象にアンケート調査を実施した。回答は200件で、その半数はインフルエンサー活動が唯一の収入源である人々だった。回答者のうち62％はTikTokが2025年までに禁止されるとは思わないと答え、残りの38％はそうなるだろうと答えた。

クリエイターの中には、視聴後に本当に禁止されるのか疑問に思う人もいるかもしれない。トランプホワイトハウスそして会議過去数年間、TikTokを取り締まろうと何度も試みて失敗してきた。同プラットフォームはこれまで成長を続けたアメリカではより人気があり、警報を鳴らすシリコンバレーでは、競合がもたらす脅威をめぐってTikTokがアメリカの投資家グループに売却される可能性もある。関心のある入札者が数人現れたただし、TikTokはそのような買収は事実上不可能であると明言している。

クリエイターの中には、お気に入りのアプリが陥った奇妙な状況が信じられずにいる人もいる。「TikTokの禁止はばかげていると思うので、現実を否定しています」と匿名のクリエイターの1人がFohrの調査で語った。「人々が自分の意見や見解を表明できるプラットフォームを禁止するよりも、政府はもっと心配すべきことがあると思います」

クリエイターの大半は、新法が署名されて以来、TikTokでマーケティングコンテンツにお金を払っているブランドから仕事がなくなったわけではないと述べている。回答したインフルエンサーの83％は、スポンサーシップに影響はなかったと述べている。しかし、残りのインフルエンサーは、ブランドが同アプリから撤退したり、少なくともマーケティングを多様化したりする兆候を感じていた。約7％は、ブランドが自分たちが手がけたキャンペーンを一時停止またはキャンセルしたと述べ、8％は、ブランドが成果物を別のソーシャルメディアプラットフォームに移すよう求めたり、少なくともそのような変更について問い合わせたりしたと述べている。

企業はTikTokから離れることを躊躇するかもしれない。なぜなら、TikTokは消費者が新しい製品、特に新しい製品を発見するための最も人気のある手段の一つとなっているからだ。中小企業過去1年間、TikTokはTikTok Shopと呼ばれる電子商取引機能を通じてその影響力を新たな収益源に活用しようとしてきました。 11パーセント調査会社アーネスト・アナリティクスが4月に発表したクレジットカード取引データによると、米国の世帯の70%が2023年9月以降、TikTok Shopを通じて購入を行っている。

先月の売却法案の可決によって、人々がTikTokに費やす時間が大幅に減ったり、アプリをまったく避けるようになったようには見えない。米国のアプリストアにおける同プラットフォームの人気は依然として高い。ほぼ一貫している市場調査会社センサータワーによると、過去1カ月間でTikTokの動画視聴回数は200回以上増加している。また、フォアの調査では、クリエイターの60％が動画の視聴回数は変わらず、28％が減少、10％がエンゲージメントが増加したと回答している。こうした変化は、TikTokがアルゴリズムに行う定期的な変更、インフルエンサーが共有するコンテンツの多様性、または動画を視聴するユーザーの気まぐれなどによって生じた可能性がある。

TikTokの台頭により、米国のテクノロジー大手はTikTokの多くの機能を模倣するようになった。 GoogleのYouTubeがショート動画形式を推進そして MetaのInstagramがReelsを開始フォア氏の調査によると、TikTokの将来や禁止に関する不確実性からクリエイターたちがTikTokを離れ始めた場合、最も恩恵を受けるのはインスタグラムだという。クリエイターの大多数（67％）が、視聴者を増やすにはインスタグラムが最良の選択肢だと考えており、22％がYouTubeを挙げた。スナップチャットやピンタレストなどのプラットフォームを挙げた人はごくわずかだった。

しかし、クリエイターの何人かは、TikTokに比べてInstagramで注目を集めるのは難しいと述べ、あるクリエイターは、Metaのプラットフォームでは、動画の視聴回数やその他のエンゲージメント指標に基づいてユーザーに報酬を支払うTikTokのCreativity Programに相当するものは何も提供されていないと指摘した。

ソーシャルプラットフォーム全体で、クリエイターが報酬を得る最も一般的な方法は、ブランドと契約を結び、自社の商品をフィーチャーした投稿をすることだが、フォーの調査では、TikTokが昨年開始した「TikTokクリエイティブチャレンジ」という斬新な収益化スキームの成長も明らかになった。このスキームでは、企業がクリエイターにマーケティング動画の制作を依頼し、ブランドがそれを自社のチャンネルで使用できる。インフルエンサー補償される視聴回数やエンゲージメントの面で動画のパフォーマンスがどの程度優れているかに基づきます。

フォア氏の調査では、UGCと呼ばれるこの種のコンテンツは、クリエイターの18%にとってTikTokの最大の収入源となっている。米国でTikTokがどうなるにせよ、歴史を振り返ると、米国の競合企業が独自のユーザー生成コンテンツイニシアチブを展開し始めるのもそう遠くないかもしれない。

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