アン・ディノセンティオ著
ニューヨーク（AP通信）—ブラックフライデーのセールは、もはや感謝祭のテーブルを離れて真夜中にショッピングモールに駆け込む人々を誘惑するものではありません。期間限定の割引価格のおもちゃやテレビをめぐって店の通路で争う光景は、過ぎ去った休日の光景です。オンラインショッピングや小売店が七面鳥の祝日の数週間前に割引セールを開始することで、そのような熱狂が和らぎました。
しかし、このセールイベントには依然として十分な愛好家がおり、感謝祭の翌日が米国の店舗で最も多くの買い物客が集まる日となっている。そのため、ブラック フライデーはホリデー ショッピング シーズンの非公式なスタートとして君臨し続けています。
コンファレンス・ボードが火曜日に発表した報告書によると、今年の始まりは、連邦政府機関の閉鎖、雇用の低迷、インフレの持続を受けて今月米国経済に対する消費者信頼感が低下したことによる。
小売業幹部の多くは、顧客の要求がますます厳しくなり、セールにますます注目するようになっていると同時に、新学期や冬休みなどの重要な機会には喜んでお金を費やす傾向があり、ハロー効果が生じていると報告している。
コメリカ銀行のチーフエコノミスト、ビル・アダムス氏は今週、ブラックフライデーに向けて買い物客の気分が高まっていると述べ、「消費者は何年もの間、支出を続けながらも経済はひどいと言い続けてきたので、見通しはおそらく消費者が言うよりも良いだろう」と述べた。 「しかし企業調査では、消費者がより価格に敏感になり、支出を選択するようになっているとも報告されています。」
今年の春から夏のホリデーシーズンに向けて計画を立てていた小売業者は、ドナルド・トランプ大統領による輸入品に対する広範な関税の変動の不安定さに対処していた。多くの企業は、関税が発効する前に一部の商品の出荷を急ぐか、顧客のために価格を上げるのではなく輸入税のコストの一部を吸収することを決定しました。
市場調査会社サーカナによると、９月に販売された一般商品の４０％で、今年最初の４カ月と比べて少なくとも５％の価格上昇が見られたという。
おもちゃ、ベビー用品、家庭用品、チームスポーツ用品は最も大きな打撃を受けたカテゴリーの一つでした。たとえば、9月に販売されたおもちゃの83％で少なくとも5％の増加が見られたとサーカナ氏は述べた。業界団体の玩具協会は、米国で販売される玩具のほぼ80％が中国で製造されており、トランプ政権が今年さまざまな時期に特に高い関税を課したと述べている。
それでも、アナリストやショッピングモール幹部らは、ブラックフライデー週に向けて堅調な勢いを指摘した。ミネソタ州ブルーミントンのモール・オブ・アメリカでは、ここ数週間の客足がパンデミック前の2019年の数字を上回っていると、同モールの事業開発・マーケティング担当ディレクターのジル・レンスロー氏は述べた。
レンスロー氏は「ホリデーシーズンは非常に前向きなスタートを切っている」と述べた。 「11月最後の土曜日は非常に好調でした。」
オンライン売上の伸びもこれまでのところ堅調です。ウェブ追跡および分析プラットフォームの Adobe Analytics によると、11 月 1 日から 11 月 23 日までに消費者は 797 億ドルを費やしました。これは前年比7.5％増で、アドビの今シーズンの成長予測5.3％を上回った。
すべての支払い方法にわたる支出を追跡しているマスターカード スペンディングパルスは、11 月 1 日から 12 月 24 日までの年末商戦の売上高が 3.6% 増加すると予測しました。これは、昨年の 4.1% 増加と比較します。
マスターカードの首席エコノミスト、ミシェル・マイヤー氏は「明らかに不確実性がある」と述べた。 「消費者が緊張しているのは明らかだ。しかし今のところ、今シーズンに向けて自分の見せ方を変えているようには見えない。」
Adobe Analytics によると、感謝祭はオンライン ショッピングに最適な時期であり、スポーツ用品が最大の割引を受けられるとのことです。しかし、ブラックフライデーは、テレビ、おもちゃ、電化製品をオンラインで購入するのに最適な時期になります。
ただし、サイバーマンデーは衣類やコンピューターを購入するのに最適な時期であるはずです。 Adobeによると、アパレルの割引率は11月1日から11月23日までメーカー希望小売価格から12.2％オフでピークに達したが、サイバーマンデーには25％に達すると予想されている。
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この記事は、AP の編集者が生成人工知能ツールの助けを借りて英語から翻訳したものです。