独自の広告キャンペーンでルールを破ったと非難された英国の広告ウォッチドッグ|広告基準局

英国の広告ウォッチドッグ 独自の有名な英国全体のキャンペーンについて苦情を受けており、誤解を招くマーケティングを中心に実施しているルールを破ったと非難しています。

広告基準局 （ASA）は、ADSが英国の規制に違反しているかどうかを調査しており、Tesco、Comparethemet、Lloyds Bankなどの家庭用ブランドと併せて開始されたキャンペーンで行われた請求を調査するよう求められています。

このキャンペーンでは、ブランドの有名なスローガンのバージョンを使用して、テレビ、印刷物、看板、ポスターサイトなどのメディアを介して走るプロモーション、およびオンラインの広告ルールを順守することを保証する役割を強調しています。

たとえば、Tescoをフィーチャーした広告によると、「オンラインを含むすべてのメディアにわたって広告を規制しています。

キャンペーングループ新しい気象研究所、バドバート化、およびアドフリーの都市を持っています 成功裏に追求されました ASAに調査を求めることで広告を多数禁止し、WatchDog自身のマーケティングが誤解を招き、不正確であると主張する苦情を提出しました。

ASAのキャンペーンは、過去数年にわたってさまざまな反復で実行され、最近では7月に更新されましたが、「すべてのメディアにわたって」広告を規制し、「どこでも見たり聞いたりする場所」を規制していると主張しています。

しかし、ASAの権限は、大衆の聴衆がそれらを見ることができる一部のメディアの広告の規制をカバーしていないため、これはこれが不正確で誤解を招くと主張しています。

苦情には、例外には、店の窓や販売時点での広告、空港の一部、フライポスター、テレビでのスポーツイベントのピッチサイドの買いだめ、いくつかのソーシャルメディアコンテンツが含まれます。

NWI ThinkTankの共同ディレクターであり、キャンペーングループBadvertisingの共同設立者であるAndrew Simmsは、次のように述べています。

「広告の基準を維持する責任のある団体が彼ら自身に耐えることはさらに重要です。規制当局が独自の誤解を招く広告を公開すると、問題があります。」

ASAは1962年に独立した体として設立されました 英国の広告コードを自己調整する メディア支出に基づいて広告代理店から収集された課税を通じて資金提供されています。

昨年、ASAは確保しました 33,309広告の修正または撤回。全体として、約24,015広場で37,284件の苦情を受け、ASA 28mの広告の処理につながった人工知能モニタリングを導入しました。

ASAの広報担当者は、「英国広告の独立した最前線の規制当局として、広告キャンペーンは「すべての広告」とは対照的に「すべてのメディア」で広告を規制することを明らかにしています。他の規制当局と同様に、明らかな理由で、ASAが自分の広告に関する苦情を調査するのは適切ではありません。」

ASAは広告業界から独立していますが、ASA評議会は、広告が英国の規則を破ったかどうかを決定することで、規制当局のボードとして効果的に機能するためではありません。 ASA自身の広告を調査する機関や組織はありません。

メディアの所有者は、コンテンツまたはクレームが広告コードに違反していると感じた場合、ASAキャンペーンのための広告スペースの使用を拒否するオプションがあります。 ASAには、理論的には独自のキャンペーンを取得するオプションがあります。独自のキャンペーンは、英国の広告コードで自由に使える専門家を使用してまとめられています。

ASAは、過去に実行されたさまざまな広告キャンペーンについて苦情を受けました。最新の苦情を提出したグループは、気候危機、ギャンブル、アルコール、ジャンクフードなどの地域での総カテゴリとセクター禁止の運動家であり、ASAを法定規制当局に置き換えることを好むでしょう。

Adfree Citiesの共同ディレクターであるRobbie Gillett氏は、次のように述べています。「文化、メディア、スポーツ部門に、ASAの限定的な権限をレビューし、マーケティング業界を適切に規制する方法について幅広いグループと相談するよう促します。」