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2024-11-27 17:20:00
携帯電話メーカーは顧客の利益を得るためにさまざまな手段で戦っています。もちろん、デバイスの主な魅力を紹介する通常の広告を撮影することもできます。しかし、過去には「ノー！」と言った人もいます。そして、論争を巻き起こした広告を作成し、場合によっては禁止されたこともありました。
Motorola: 世界で最も強力なスマートフォン
Motorola は 2011 年に大規模な宣伝行為を行いました – スマートフォンのコマーシャル モトローラ アトリックス 最終的に、彼はそれが「世界で最も強力なスマートフォン」であると主張しました。しかし、これはサムスンのファン、特にギャラクシー S II のファンには受け入れられませんでした。彼らによると、ギャラクシー S II はモトローラ アトリックスよりも高速なプロセッサーを搭載していました。
この問題は英国の広告基準局（ASA）まで持ち込まれ、同局はモトローラの広告は誤解を招くものであり、その主張を十分に実証していないとの判決を下した。 Motorola は、Atrix には強力なプロセッサだけでなく、20% 強化されたバッテリーや指紋リーダーなどの優れた機能も搭載されていると主張して自己弁護しました。残念ながら、彼女は広告内でそのことに言及していませんでしたが、ASA にとってそれだけでは不十分であり、広告を禁止しました。
アップル：新しいものが古いものを置き換える
Apple は最近、iPad Pro M4 の広告スポットで世界に衝撃を与えました 古い楽器、ビデオゲーム、その他の品物を破壊した「新しいものが古いものに取って代わる」様子を示すためです。批評家たちはこれを不適切な選択であり、悪趣味な行動だと批判した。彼らは、人々が人工知能に取って代わられることを恐れている現在、愛する物を象徴的に破壊することは間違っており、憂慮すべきことであると述べた。
Apple がどのような意図を持っていたとしても、この広告は強い感情を呼び起こし、視聴者を遠ざけることなくマーケティングがどこまでできるかについての議論を引き起こしました。しかし、Xiaomi はこの論争にチャンスを見出し、新しい Xiaomi 14 Civi 携帯電話にも同様の戦術を使用しました。これにより、それが Apple のインスピレーションなのか、それとも純粋なコピーなのかという議論が再び始まりました。
韓国のサムスンもこの機会を逃さなかった。その動画の中で、タブレットを宣伝するためだけに「創造性を踏みにじる」ことは決してないことが示唆されている。彼のビデオには、女優が壊れた物の廃墟を歩き、破損したアコースティックギターを拾い上げ、Galaxy Tab S9タブレットに楽譜を表示しながらそれを演奏する様子が映っています。
サムスン：夜型人間
「Night Owls」というサムスンの広告が表示されています 午前2時に一人でジョギングする女性その素朴さと鈍感さから批判の波を呼んだ。この広告はGalaxy Watch4、Galaxy Buds 2、Galaxy S22を宣伝するもので、若い女性が暗い道を走り、放棄された橋で自転車に乗った男性を追い越す様子が描かれていた。このシーンには、自分のスケジュールで走るというモットーのナレーションが伴っていました。
「Reclaim These Streets」イニシアチブを含む批評家は、特に最近の女性に対する攻撃の後、この広告はまったく不適切であると批判した。 アシュリング・マーフィー殺害。 「Reclaim These Streets」のジェイミー・クリングラーは、この広告をケンダル・ジェンナーの悪名高いペプシのキャンペーンと比較し、サムスンのスポットは完全に非現実的で危険な状況を示していると指摘した。
サムスンは批判に対し謝罪し、この広告は個性といつでも運動する自由を称賛することを目的としたものだったと説明したが、多くの批評家は結果が理想化に過ぎないと述べた。したがって、この広告は的を外し、女性の安全について真剣な議論を始める機会を逃した。
サムスン：心の声を聞いてください
サムスンは、ヒジャブをかぶったイスラム教徒の母親がドラァグクイーンの息子を抱き締める広告を発表し、批判の波にさらされた。この広告は、ワイヤレスヘッドフォンやスマートウォッチなどのサムスンの新製品を宣伝することを目的としており、注目を集めました。 愛する人からの感情的なメッセージに対する参加者の反応。
息子は母親の愛と支援に感謝の意を表したが、それはさまざまな反応を引き起こした。イスラム教徒コミュニティの一部の視聴者は、この広告を「LGBTイデオロギーを推進する試み」であると批判し、シンガポールのマレー系イスラム教徒コミュニティの保守的な価値観に違反していると主張した。圧力を受けたサムスンは広告を取り下げ、誤解と不快感を与えた可能性があることを謝罪した。
シャオミ：プルトニウム核爆弾ファットマン
Xiaomiは2020年、物議を醸したRedmi Note 9の広告で批判を浴びた。 彼女は第二次世界大戦の原子攻撃について言及した。後に同社によって削除されたこのビデオでは、男性が寿司を食べた後に巨大な風船に成長し、屋根を突き破り、原子キノコの形で日本の都市上で爆発する様子が見られる。
「ファットマン」爆弾にインスピレーションを得たこの画像は、クイックロード機能を象徴することを意図していましたが、その実行は無神経かつ無礼なものとして認識されました。シャオミは日本のツイッターアカウントで動画について謝罪し、今後のキャンペーンではより慎重になると約束した。
ポコ：それなら計算してみろよ！
2018年、シャオミはインドのニューデリーで新しいスマートフォンを発売することで、競合他社のワンプラスをからかいました。 OnePlus 6Tの発売を待つ人々に電卓を配っていました。これにより、Xiaomiは、Poco F1モデルがOnePlusフラッグシップと比較してどれだけ安いかをファンに「数えて」もらいたかったのです。
Poco India は Twitter で、「Never Settle」というスローガンを使って冗談を言い、自社の携帯電話は同じプロセッサ、RAM、より優れたバッテリー、さらにはヘッドフォン ジャックまでを大幅に安い価格で提供していると指摘しました。キャンペーンは楽しくてよく考えられていましたが、XiaomiはPoco F1のいくつかの欠点を意図的に覆い隠しました。
彼らの携帯電話はシンプルな LCD パネル、プラスチック製のボディ、大きな切り欠きを備えていましたが、OnePlus 6T は、最小限の「水滴」型の切り欠きを備えた高品質の AMOLED ディスプレイと、画面に統合されたより現代的な指紋リーダーを誇っていました。
サムスン：成長し、iPhone から脱却する
2017年、サムスンは「Growing Up」という挑発的な広告を発表したが、これはナプキンを使わず、 長年にわたるiPhoneの欠点を指摘した。このスポットは、パートナーのローレンが使用するサムスン ギャラクシー携帯電話の利便性とは対照的に、自分の iPhone のさまざまな限界に直面し続けるエリックという名前の青年を追っています。サムスンは、ディスプレイの小ささから初期バージョンの写真送信の問題に至るまで、iPhone の弱点をユーモラスに強調しており、そのすべてが主人公のフラストレーションの増大によって強調されています。
広告の最後で、サムスンはiPhone Xの特徴的なノッチを揶揄し、視聴者に「成長して」サムスンに乗り換えるよう促している。この広告は楽しませるだけでなく、サムスンがアップルよりも前に頻繁に導入したイノベーションを巧みに指摘している。このキャンペーンは、ハイテク大手間の最も激しい広告銃撃戦の一つにランクされ、ファンと批評家の両方から高い評価を獲得しました。
サムスン：折りたたみ式携帯電話はまだ作っていないのですか？
サムスンは別の広告でも Apple を攻撃しました。 躊躇するiPhoneユーザーをからかう。このスポットでは、主人公が折りたたみ式携帯電話や「壮大な」カメラなどのサムスンのイノベーションに興奮している様子が描かれているが、iPhone ファンは何度も見る機会があるにもかかわらず、「自分の携帯電話が大好き」でサムスンに乗り換えたくないと繰り返している。 Galaxy Z の興味深い機能 Flip 4。この広告は、Apple ユーザーが新機能を待っている一方で、Samsung はすでに新機能を提供しているという事実をほのめかしています。
このスポット全体は、「サムスン側」のキャラクターが自分たちの芝生がいかに緑で革新的であるかを示すユーモラスな瞬間で終わります。文字通り「緑は行くことを意味します」と言っており、視聴者がサムスンに乗り換える動機になります。この広告は、ユーモアとほのめかしを巧みに組み合わせて、大きな変更を加えずに毎年新モデルを購入する Apple ユーザーの忠誠心を表現しており、一方、サムスンは彼らに真に新しくてエキサイティングなものを示しています。
Nokia: 遠くからでも良い写真が撮れる
Nokia の面白い広告は、Apple ファンと Android ファンの間の対立をターゲットにしています。子どもたちの公演では、親たちが熱心に子どもたちの写真やビデオを撮っているが、子どもたちの携帯電話ではステージ上で何が起きているかをはっきりと捉えることができないため、混雑が発生する。混乱の中で、満足した男性が 41 Mpx カメラを搭載した Nokia Lumia 1020 を手に座っています。 遠くからでも鮮明で高画質な写真が撮れます。他のユーザーはシーンをまったく見るのに苦労していますが、Lumie ユーザーは完璧な視界を確保し、簡単に映像をキャプチャできます。
この広告は、Lumia 1020 カメラの利点を巧みに強調し、絶えず競争する Apple と Android のファンを微妙にからかっている一方で、Nokia はここでシンプルでエレガントなソリューションを提供しています。このアプローチは、場合によってはブランドだけでなく、何よりも不必要な中断なしに期待に応えることができるデバイスの機能と品質が重要であることを示しています。
アップル: 自分自身をスパイされないようにしてください
Apple は、チェコの映画監督 Ivan Zachariaš が撮影した、Safari ブラウザのセキュリティに関する新しい広告で注目を集めました。 「Flock」というタイトルのこの広告は、ホラー映画を彷彿とさせます。 ユーザーを監視する攻撃的な飛行監視カメラ 「安全性の低いブラウザ。」ホラー映画『ザ・バーズ』に触発されて緊張が高まる中、カメラはコンクリートの集合住宅やビーチ、海沿いのディストピア的な環境で人々を攻撃します。
ユーザーが真のプライバシーを誇る Safari に切り替えると、広告は終了します。 Safari をオンにした瞬間、カメラが爆発し、世界は暗い雰囲気から晴れた街に変わり、Safari が提供するセキュリティとプライバシーが強調されます。
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