ストリーミングおよびネットワークテレビ（CTV）は、テレビ景観の支配的な力になりつつあり、現代の広告戦略の決定的な要素になりつつあります。世界中のマーケティング担当者にとって、他のCTVが競争力を維持し、ROIを最大化するために戦略的に使用する方法を理解することが重要です。
CTVの台頭と広告ストリーミング
10年前、ストリーミングはテレビ消費全体のほんの一部しかできず、主にサブスクリプションに基づいていました。今日、観客の数は国によって異なりますが、視聴者の総数のストリーミングの割合は増え続けています。 2025年3月には、米国のテレビ総時間の43.8％がストリーミングを占めていました。これは2年で10パーセントポイント増加しました。より広い意味で、スマートテレビ、ストリーミングメディアプレーヤー、ゲームコンソールなどのデバイスを含むCTVは、基本的にビデオコンテンツにアクセスして対処する方法に基づいています。
チャネルの成長に伴い、広告オプションも成長しました。ストリーミングランドスケープはますます競争が激しくなり、広告ベースのビデオオンデマンドサービス（AVOD）は、プラットフォームが視聴者と自分自身をプロファイルする方法です。サブスクリプションの疲労と、より手頃な価格のエンターテイメントオファーへの欲求を考慮して、消費者は広告の評判と引き換えにコンテンツを提供するプラットフォームにますます目を向けています。 Nielsenがサポートしている最近公開された広告によると、米国の視聴者がテレビに費やす時間の72.4％が宣伝されており、42.4％がストリーミング中です。
これはマーケティング担当者にとって素晴らしい機会です。 Nielsenによる最近の年次マーケティングレポートでは、2025年に53％のわずかな増加に対応する、2025年にオーバーザトップ（OTT）/CTVの費用を増やすことを計画していると世界中のマーケティング担当者の56％が述べています。 大陸。
CTVは強力な広告プラットフォームです
マーケティング担当者にとって、CTVの魅力は、成長する視聴者ベースを超えています。範囲が改善され、ターゲティングオプションがあったため、放送局のブランドは、視聴習慣、人口統計プロファイル、宣言された関心に基づいて、特定の人口統計学的および視聴者セグメントに連絡する機会を提供します。この改善されたターゲットグループアドレスは、マーケティング担当者が広告予算をより効率的に割り当て、テレビキャンペーンからの潜在的に高いリターンを達成するのに役立ちます。
しかし、すべてのマーケティング担当者が同じものをチャネルに投資するわけではありません。私たちの年次調査では、自動車と旅行および観光業界は、ほとんどのマーケティング担当者が世界中のチャネルへの投資を増やすことを計画しており、その後に密接に保健および製薬業界と金融サービスが続くと述べています。興味深いことに、小売セクターのマーケティング担当者は少ないと述べました。これは、おそらくCTV/ストリーミングへの既存の投資によるものです。
収束テレビの時代への出発
マーケティング担当者がCTVに投資したい場合、放送局がメディアミックス全体でどのように適合するかを検討する必要があります。線形テレビとCTVの間の従来の境界はますますぼやけており、今日の消費者は従来のプログラムとさまざまなストリーミングサービスの間で流fluentに変化しています。マーケティング担当者にとって、これは、個々のプラットフォームの孤立した戦略を超えたテレビ広告の全体的なアプローチを選択する必要があることを意味します。
それにもかかわらず、世界中のマーケティング担当者の32％のみが、デジタルおよび従来のチャネルを介してメディアエディションを総合的に測定するための州でのみです。この数は、前年と比較して心配な減少であり、ラテンアメリカ（29％）とヨーロッパ（23％）でさらに顕著です。この重要な測定ギャップの修正は、収束テレビ戦略の有効性を正確に評価し、この急速に開発する分野へのさらなる投資を正当化するために、マーケティング担当者にとって非常に重要です。
マーケティング担当者がメディア全体に予算をどのように配布するかをよりよく理解するために、最近、米国のテレビ市場の合計95％をカバーする20の個別のプラットフォームの測定値をNielsen Ad Intelに追加しました。このデータは、マーケティング担当者の透明性を提供して、ブランドがCTVに投資する場所を見つけます。これは、ほとんどの広告支出を予約するプラットフォーム、競合他社がすべての重要なCTVプラットフォームに予算をどのように配布するかを確認します。次の表に示されているように、いくつかの消費財メーカーと小売業者は、2025年の第1四半期に、線形テレビ広告の支出と比較してCTVにより多くのお金を費やしました。
CTVの風景をナビゲートする：グローバルマーケティング担当者にとって重要な考慮事項
マーケティングミックスでCTVを採取することを検討している場合、またはこのチャネルで現在の戦略を最適化する場合は、次のことに注意する必要があります。
- 革新的な広告形式を試してください：インタラクティブな広告やブランドコンテンツの機会など、CTV広告形式の範囲が増え、視聴者のコミットメントを高め、ブランドメモリを改善します。
- 拡張されたターゲットグループアドレスの可能性を使用します：CTVプラットフォームの高度に開発されたターゲティング関数を使用して、高関連メッセージを使用して拡張されたターゲットグループセグメントを実現し、広告費用の効率を最大化します。
- マーケティング目標に戦略的に焦点を当てます：CTVは、強力なパフォーマンス指向のターゲティングオプションを提供するだけでなく、特にB. Live Sportなどのプレミアムコンテンツがストリーミングプラットフォームにますますシフトするため、ブランド構造にとって貴重なプラットフォームでもあります。これが変換率やブランド認知度の向上を目的としているかどうかにかかわらず、CTV戦略が特定のマーケティング目標に合わせて調整されていることを確認してください。
- CTVをより広いマーケティングエコシステムに統合します：CTVを孤立したチャネルとして扱わないでください。 FTVをシームレスに線形テレビやその他の関連するデジタルタッチポイントと組み合わせて、均一で一貫したブランドエクスペリエンスを作成するためのコヒーレントで統合された戦略を開発します。
- 堅牢な測定と実装可能な分析に優先順位を付けます：線形セクターとCTVセクターの両方でのキャンペーンパフォーマンスの全体的な概要を提供する包括的な測定ソリューションに投資します。選択した測定機器の精度、効率、相互運用性を特に重要にします。
グローバルマーケティング担当者が、ニールセンの年次マーケティングレポート2025の今日の広告環境で、最大のトレンドと課題のいくつかをどのように習得するかについて詳しく知ります。
#接続されたテレビは広告を変更します