挑発的なベネトン広告の立役者、オリビエロ・トスカーニ氏が82歳で死去

ベネトンの広告キャンペーンのクリエイティブな首謀者として、エイズ患者や死刑囚の画像を使ってファッションイメージの限界を打ち破ったイタリア人写真家のオリビエロ・トスカーニ氏が月曜日に死去した。彼は82歳でした。

彼の死は家族によって発表された インスタグラム。どこで亡くなったのか、死因については言及しなかったが、8月にトスカーニ氏はこう語った。 言った イタリアの新聞『コリエレ・デッラ・セーラ』が彼が診断されたと報じた。 アミロイドーシス、タンパク質が蓄積する稀な難病です。

彼の 衝撃と畏怖のキャンペーン 1980 年代と 90 年代にベネトンをイタリアの小さなブランドから世界的なファッション大国に変えるのに貢献しました。 挑発的な マーケティングと活動、ハイアートと消費者産業の間の境界があいまいになった広告。

ある広告では、エイズ患者が仰向けに横たわり、口を開け、手を胸の上で丸めていた。彼の黒い瞳は、死の床の周りに集まった家族の向こうを見つめていた。患者のデビッド・カービーさんは、 ほとんどキリストに似ていた。

そして、右下近くに、 緑の箱にぶら下がったいくつかの言葉：「ユナイテッド カラーズ オブ ベネトン」

1990年代に掲載されたこの広告は、最近のファッション史の中で最も挑発的で意見の分かれる広告の一つで、ベネトンとトスカーニ氏が芸術を創作しているのか、擁護活動に従事しているのか、それとも服を売るために疫病を悪用しているのかについて激しい議論を引き起こした。

注目すべきことに、トスカーニ氏は カービィ家の許可 1990 年に写真家のテレーズ フラーレによって撮影された画像のカラー化バージョンを使用します。カービス夫妻は、このキャンペーンがエイズについての認識を広げるのに役立ったと述べた。

「ベネトンは私たちを利用したり、搾取したりしませんでした」とカービー一家は述べ、これが息子の肖像画が「世界中で見られる方法であり、それこそがデヴィッドが望んでいたものである」と主張した。

トスカーニ氏の広告は、人種的に多様で同性愛者の家族のイメージを取り入れた社会進歩的なものが多かった。それらはショックを与えることも目的でした。彼は馬の交尾の写真を使用しました。彼は血痕を使った ユニフォーム ボスニア・ヘルツェゴビナで殺害された兵士の写真。ある広告には、司祭と修道女に扮した俳優がキスをする場面があった。

「広告代理店は同じことを繰り返すことで何百万もの利益を上げている」と彼は言う。 言った 1995年のニューヨーク・タイムズ紙は、「私たちは別の道を歩もうとしている」と付け加えた。

トスカーニ氏はベネトンのためにも一線を越えることがあった。彼は 1982 年に同社に入社しましたが、写真を掲載した広告キャンペーンをめぐる騒動のさなか 2000 年に退職しました。 死刑囚 アメリカ全土で。

彼は2017年にクリエイティブ・ディレクターとして復帰した。しかし、ベネトンでのキャリアは2020年に終焉を迎えたが、それは彼が写真や広告の分野で計算高く大胆なリスクを冒したためではなく、従来の社会的地位の概念に対する全面的な挑戦を喜んでいたからではない。むしろ、それは彼がラジオのインタビューで行った何気ないコメントのせいでした。 イタリアで橋が崩落 40人以上が死亡した。 「橋が崩壊したなんて誰が気にするでしょうか？」彼は言った。彼は謝罪したが、ベネトンは彼を解雇した。

イタリア語 政治家 そして クリエイティブ 指導者たちは月曜日にソーシャルメディアで彼を讃えた。ヴァレンティノの生みの親であるデザイナーのヴァレンティノ・ガラヴァーニは、 彼に電話した 「レンズを通して世界に挑戦した先見の明のある人」デザイナーのジョルジオ アルマーニは、「彼の言語の直接性と視覚的影響が基準を定めた」と書いています。

オリビエロ・トスカーニは、1942 年 2 月 28 日にミラノで生まれました。彼は、フォトジャーナリストである父親のフェデーレ・トスカーニの足跡をたどりました。トスカーニ氏はチューリッヒ応用芸術学校で訓練を受け、ファッション デザイナーとして働いた後、1982 年にアート ディレクターとしてベネトン グループに入社しました。

彼の生存者には、妻のキルスティ・モセン・トスカーニと、彼らの3人の子供、ロッコ、ローラ、アリが含まれます。トスカーニ氏は以前に2回結婚しており、他に3人の子供がいました。生存者に関する完全な情報はすぐには入手できなかった。

トスカーニ氏は最後の数カ月間、治療中に体重が減少したとコリエレ・デッラ・セーラ紙に語った。 アミロイドーシス そして味覚も低下しているとのこと。彼にとってワインの味は違った、と彼は言った。 「私はこのような生活には興味がありません」と彼は付け加えた。

しかし9月に彼は、 旅行した チューリッヒデザイン美術館へ 大規模な回顧展に向けて 彼の作品「オリヴィエロ・トスカーニ：写真と挑発」。彼が亡くなる1週間ほど前に閉店した。

「広告は今日存在する最も豊かで最も強力なメディアであることが分かりました」と彼は言う。 言った 1991 年のタイムズ紙。「ですから、『私たちのセーターはかわいい』と言う以上のことをする責任があると感じています。」

エリザベッタ ポヴォレド そして マシュー・ムポーク・ビッグ レポートに貢献しました。