広告会社幹部らが、うんざりするほどのビデオで企業にとってのTikTokの利点を宣伝：「まったく気づかない」

大手広告会社の上司らは、数多くのギャグや漫画の場面でTikTokを称賛する動画をめぐって激怒している。中国所有のアプリの販売や禁止を強制する法案が議会で可決されてからわずか数日後のことだ。

音痴な人、 LinkedIn で流通する 75 秒のビデオ 土曜日以来、Havas、IPG Mediabrands、Horizo​​n Media、Publicis Group、GroupM、電通の幹部が出演し、TikTok の使用が「ブランドの成功を拡大する鍵」である理由について、それぞれが売り込みをしたりジョークを飛ばしたりしています。

あるコーナーでは、IPG Mediabrands のダニ ベノウィッツが撮影中に携帯電話に気を取られているふりをし、視聴者のエンゲージメントを「TikTok のスーパーパワー」と呼んでいました。

「もちろん、TikTokがZ世代以上のものであることはわかっています。私がいつも心温まる犬の動画を見て大泣きしていることを他にどう説明できますか？」 ピュブリシス・メディアの最高情報責任者（CIO）シェルビー・サヴィル氏は、ティッシュに向かって嘘泣きをする前にそう語った。

「私たちはメディアに携わっています。もちろん、TikTokでの発見により、透明な折りたたみ可能な靴箱を50個購入しました」と、HavasのCEO、グレッグ・ジェームスはさらに別のコーナーで語った。

国家安全保障上の懸念を理由にワシントン政府がTikTokの取り締まりを進めていることを考えると、この動画はタイミングが悪かったように見える。 バイデン大統領は先月、北京に本拠を置く親会社バイトダンスを1年以内に売却しなければ、米国による全面禁止に直面するという超党派の法案に署名した。

TikTokによると、動画に参加した幹部らは誰も補償を受けなかったという。

批評家らは、従来の報道機関やイーロン・マスク所有のXを含む米国に本拠を置くプラットフォームが広告収入の減少による収益逼迫に直面しているにもかかわらず、企業がTikTokの利用に倍増していると指摘した。

元FCC政策顧問ネイサン・リーマー氏は、「広告会社幹部らがひっくり返ってXのようなソーシャルメディアプラットフォームから契約を引き剥がそうとしている現在、彼らがTikTokとの関係を強化する機会に飛びつくのはむしろ偽善的だ」と語る。フィックスド・ギア・ストラテジーズ社CEO。

「特に、アプリの強制売却に関するショットクロックが時を刻んでいるのに、なぜマーケティングの専門家がデータの問題やアプリのアルゴリズムの操作に関心を持つほど無頓着になるのでしょうか?」 リーマー氏は付け加えた。

報道各社の代表者らはコメントの要請に応じていない。

広告責任者の動画への参加に対する批判についてコメントを求められたとき、TikTokの広報担当者はコメントを拒否した。

TikTokの広報担当者は声明で「確かに、同じ動画について話しているわけにはいかない」と述べた。

動画の制作は議会が売却法案を通過させる前、最中、後に行われ、参加者は動画がいつ公開されるのかを知っていたと同社は付け加えた――一部のメディア関係者は広告担当幹部が何を考えているのか疑問に思っているという。

「通常、このようなことはまったく注目されないでしょう…メディア幹部が特定のプラットフォームの長所を称賛することは何も珍しいことではありません」と、あるメディア幹部はポスト紙に語った。 「しかし、政治的背景を考えると、今はその時期ではありません。」

TikTokを批判する人々は、このアプリが中国共産党のスパイや情報兵器として利用される可能性があり、選挙干渉からテロ支援プロパガンダ、十代の若者のメンタルヘルス危機に至るまであらゆるものを煽る可能性があると警告している。

TikTokは不正行為を繰り返し否定し、米国のユーザーにとって安全で安心なプラットフォームを構築する取り組みを宣伝してきた。 このアプリはまた、米国の膨大なユーザーベースと米国経済への影響を宣伝することで、販売禁止法案に反対する国民の結集を試みているが、これはLinkedInのビデオで強調されていたのと同じ点である。

3月、TikTokはオックスフォード・エコノミクスの経済効果調査を発表し、同アプリは中小企業との連携を通じて「2023年に米国経済に242億ドル貢献した」と述べた。

TikTok CEO ショウ・ジー・チュウ この法案は この法案が発効すれば、「中小企業のクリエイターのポケットから数十億ドルが奪われ」、「30万人以上のアメリカ人の雇用が危険にさらされる」ことになる。

同社は、 法廷でこの法案と戦うことを誓った。

月曜午後の時点で、この動画は投稿されてから400件の反響を集めている。 「TikTok For Business」LinkedIn アカウントには約 275,000 人のフォロワーがいます。

米国外交政策評議会の上級研究員マイケル・ソボリック氏によると、この動画はTikTokが「中国共産党の利益を促進するために米国企業を利用している」ことを示す新たな兆候だったという。

ソボリク氏は、「これが米国内における中国政府の悪影響の核心だ。米国の声を利用して米国の民主主義を弱体化させようとしているのだ」と述べた。 「それがTikTokの正体だ。米国の有権者と政治団体を分断するための中国共産党の偽情報兵器だ。」

「アメリカのメディア企業は、中国共産党の陰湿なゲームをプレイする前に、よく考えるべきだ」とソボリク氏は付け加えた。 「今日は売り上げを伸ばすのに役立つかもしれないが、明日はアメリカに取り返しのつかないダメージを与える可能性がある。」