バーガーキングは、Ingo代理店と署名した「It’s Only Natural」と題した新しいグローバルキャンペーンを携えて帰ってくる。主人公は本物の日常の瞬間の親子であり、小さな子供たちは両親のワッパーやポテトチップスにたまらなく惹かれます。
自然の良さは一目でわかるというメッセージはシンプルですが力強いです。
「It’s Only Natural」: シンプルかつ普遍的な概要
バーガーキングのキャンペーンの背後にある考え方は、子供たちは親の姿を望んでいるということです。
このビデオには俳優や会話はなく、乳児や幼児がサンドイッチにかじりついたり、ポテトチップスを盗もうとしたりする実際のシーンだけが映されている。
最後の報酬「It’s Only Natural」の後には、「人工香料、着色料、保存料は使用していません」というメッセージが続き、ブランドの自然な位置づけとの一貫性を強調しています。
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「Bundles of Joy」から新しい家族の物語へ
このキャンペーンは、出産直後にワッパーを楽しむ母親を特集した、BBH が作成した以前の「Bundles of Joy」をスタイルとトーンで思い出させます。
焦点は家族に移り、より優しく、しかし本物のトーンを持っています。
バーガーキングはもう一度、ファストフードを人間味のあるものにし、それを現実的で普遍的な体験に結びつけることに成功しました。
バーガーキングの戦略: 本物の食材、本物の感情
「イッツ・オンリー・ナチュラル」は、バーガーキングが人工保存料が入っていないことを証明するために腐ったバンズを披露して物議を醸した2020年の「カビのワッパー」から始まった道を引き継いでいる。
同じクリエイティブ グループの一員であるインゴは、透明性、不完全性、信頼の証しである信頼性というブランドの物語を維持しています。
微妙な時期に行われるキャンペーン
英国で子供向けのジャンクフード広告に対する新たな規制が議論されるなか、バーガーキングのキャンペーンが始まる。
実際、来年1月からは、脂肪、塩分、糖分の多い食品の広告は午後9時以降にのみ許可されることになる。この文脈では、ターゲットが明らかに大人であるとしても、広告に子供が登場すると倫理的な問題が生じます。
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挑発と優しさの境界線は細いまま
「バンドルズ・オブ・ジョイ」のときと同様、「イッツ・オンリー・ナチュラル」もソーシャルメディアで議論を巻き起こす可能性がある。
この作品を親と子の関係に対する知的な挑発として読む人もいれば、幼稚なイメージに近いことを批判する人もいる。いずれにせよ、バーガーキングは製品を超えた会話を生み出す能力を再び証明しています。
#小さな子供たちはバーガーキングの新しいキャンペーンでワッパーを欲しがる