実際のY2Kブランドは、Y2Kのトレンドを望んでいます

マンハッタンのフラットアイアン地区での木曜日の午後、編集者やインフルエンサーとしてトレンディなスピークイージーバズ – ジューシークチュールのベロアトラックスーツ、フェイクファーバケツの帽子、タイニーフレームのサングラスが踊り、スパイスガールズクラシック「ワンナベ」を踊ります。

2003年のタイムカプセルのように感じられますが、2025年を除いて、そしていくつかのカンピエY2Kルックスを除いて、ゲストは主にGen-Z 20代とミレニアル世代のミックスであり、シームレスに現在に溶け込みます。

イベントホストのミラニが見ているように、それはまさにスイートスポットです。 Conceal and Perfect Primer「America’s Next Top Primer」（ヒットショー「アメリカの次のトップモデル」にうなずくもう1つのY2K）の発売キャンペーンを発表するために、美容ブランドは「NewStalgia」 – 年配の消費者が認められていると感じることがあり、若い人たちが信頼性と魅力を見ていると感じる時々とらえどころのないバランスを打つ。

「それは、あなたがブランドとして誰であるかを知るというルーブリックに戻り、文化的時代主義者をタップして、「その時代の何が理にかなっているのか」と尋ねることです」とジェレミー・ローウェンシュタインは言いました。 ミラニ 最高マーケティング責任者。

2001年に設立されたミラニのように、Y2K時代に登場したブランドは、最新のつかの間のトレンドに飛び乗るだけでなく、過去の象徴的なテーマを実行可能な長期マーケティング戦略として参照することを参照してください。

Shearling-BootメーカーのUggやDenimレーベルのTrue Religionなど、他の初期のお気に入りがより微妙なアプローチをとっています。 UGGは、過去と現在の間に「橋を架ける」ためにデザインの遺産に傾いていると、ブランドのマーケティング担当副社長であるキャロル・ディアラは述べています。たとえば、最近のキャンペーンでは、1990年代と2000年代初頭のラップアイコンLil ‘Kimと、現代の「IT」デザイナーのTelfar Clemensを組み合わせました。一方、真の宗教は、太いステッチやホースシューのロゴなどの署名デザイン要素を維持しましたが、価格を下げて、最高のマーケティング責任者のクリステン・ダーシーがブランドのよりオーガニックなデイ・コミュニティ、黒と茶色のヒップホップスター、プロアスリート、都市のインフルエンサーと見なしているものを、2000年代初期のIT-Girl Aesthir a aesthirlのaest-girlではなく、マーケティングを再配置しました。

もちろん、ブランドは、過去に頼りすぎないように注意しています。彼らのY2Kの同時代の多く、エド・ハーディ、ショーン・ジョン、ベビーファット – はほとんど廃止されていますが、他の人はハードキャンディーや オランダから 彼らの関連性を取り戻すのに苦労しています。

マーケティング担当者によると、NewStalgiaをマスターするための鍵はバランスです。多層戦略を前進させながら、過去にうなずきます。それは、製品とデザインをリードし、明確なブランドアイデンティティを維持し、コミュニティをタップする（またはブランドを買い物する実際の人々と関わる）、ソーシャルメディアを活用することを意味します。

「すべての世代は、ストーリーテリング、目的意識に興味があります」とディアラは言いました。 「彼らは、なぜ私たちが才能と協力しているのか、なぜそれらのコラボをしたのかを知りたいと思っています。そして、彼らは「ああ、このブランドには歴史があります。そのブランドは本物です…それは信用を持っています。」

Newstalgia時代を招きます

挑戦的な経済的および政治情勢、生成的人工知能の台頭（および創造性と人的資本に対するその脅威）、および「信用」に対する若い消費者の魅力は、ブランドや製品が実質的で真の歴史を持っているかどうかにかかわらず、過去の消費者の欲求を推進しています。

「ミレニアル世代はきらめきを探しています [we’ve] どこに到達するために一生懸命働きました [we] 意識的なジュエリーブランドWanderLust＆Co。の創設者であるJenn Lowは、1990年代とY2K時代の楽観を、フリップフォンのペンダントとカセットテープチャームをフィーチャーしたコレクションでY2K時代の楽観主義をチャネリングしています。

Gen-ZとGen Alphaにとって、急速に変化するハイテクの世界での生活の過剰な刺激は、多くの渇望を「新しさ」に残しています。 NewStalgiaは、ブランドが自分の物語を制御し、かつて「ファッションの時代主義者」の一部としてそれらを確立した選択テーマを前進させることにより、文化的信頼性を高めることを可能にします、と彼女は言いました。

「私たちは今、何も現実のものではない時代にあり、過去は物事が現実の時代を与えてくれます」とディアラは言いました。

2001年に、手頃な価格でプレミアムなメイクアップを持つ過小評価されている黒人女性にケータリングすることで「民主化された美しさ」のために開始されたミラニにとって、今では「ANTM」からの会話を始めるテーマのいくつかを再訪するのにふさわしい時期のように感じられました。ショーは最近、競技者の体重に関する審査員のコメントを含む物議を醸す瞬間のためにソーシャルメディアの反発に直面していますが、ファッションの美しさの定義を拡大するのを助けることで最も認識されています。

ブランドの最新キャンペーンは、Gen Zの多様性に焦点を当てながら、ショーの野心的なエネルギーを導きます。キャンペーンでは、競技者が審査員団の前に現れ、その週の撮影から最高の写真を発表します。勝者はミラニのプライマーを着ています。

「あなたが何について考えるとき [“ANTM”] 表現された、それは野心的でした」と彼は言いました。「それは日常の消費者にそれに到達する機会を与えました [high-fashion] レベル。それは、ミラニが何を意味するのか、つまりアクセスと包括性の中心にあります。」

進化の芸術

NewStalgiaを長期的な戦略にするには、ブランドが多面的なマーケティングアプローチを採用する必要があります。つまり、高品質の製品、明確なブランドアイデンティティを作成し、顧客をコミュニティとして扱い、ブランドのウェブサイト、ストア、ソーシャルメディア全体で明確で高度なメッセージを確保することを意味します。

「私たちは最初に製品から始めます」とローウェンシュタインは言いました。 「私たちは将来のトレンドを見て、イノベーションで現れていることを確認してください…それから「どうすればこれをサポートできますか [with marketing]？」

2021年にDiarraがUggに参加したとき、彼女の最優先事項の1つは、「ブランドコード」のセット、つまりシグネチャーチェスナットカラーウェイ、象徴的なステッチ、サンロゴなどの主要な製品デザイン要素を定義することでした。たとえば、Chestnut色のUGGは、Instagramでのブランドの年次#uggseasonキャンペーンでソーシャルメディアでの秋の開始をマークするために使用されるヒーロー製品です。

Diarra氏は、デザインコードは「長年にわたって人々が私たちから認識し、未来に持ち込むことができるすべてのことを可能にするため、ゲームチェンジャーです」と述べました。

UGGはまた、典型的なセレブのパートナー名簿を超えて拡大し、76ersのガードJared McCainやAmbushのYoon Ahnなどの新興デザイナーがCardi Bのようなラップアーティストのような新興デザイナーを含め、顧客とのより深いつながりを構築するために、地域のハブとして行動する新しい店で、東京やロンドンなどの主要な都市で地元の存在感を強化しました。

真の宗教はまた、その製品デザイン（厚いステッチと仏の象徴性のような「ポジティブ」要素）の「認識可能なカチェット」にもたらされ、現代のデジタルファーストマーケティング戦略を2倍にしたとD’Arcy氏は述べています。そのキャンペーンの多くは、ラッパーのチーフキーフ（ブランドにちなんで2011年のミックステープに名前を付けた）、YG、2チェーンズ、ミーガン・テイチャン、セクシーレッド、アニッタなどの新しいアーティストのようなオーガニックファンが正面から前にあります。マーケティングチームはまた、ブランドの元の全盛期に遡るラップ参照を記録しています。現在、そのアーカイブを今日のコラボレーションを形作るためのツールとして使用しています。

「それは製品を前進させています [and] D’Arcy氏は、「Tier 2」パートナーのような「Tier 2」パートナーやソーシャルメディアインフルエンサーのような「Tier 2」パートナーに言及して、新しい人々とのブランドへの本物の愛を、私たちのインフルエンサーマーケティング戦略全体の他の人々の両方の層の両方との真の愛。

Newstalgiaは、世代のコホートで消費者に話すことを強調していますが、年齢や人種などの人口統計を超えて考えることは実行に役立ちます、とUgg’s Diarra氏は言います。代わりに、ブランドは、価値、態度、文化的親和性などのテーマに焦点を当てる必要があります。

デジタルファーストブランドとして、Wanderlustは、5月に初期のAugnsの実店舗のエネルギーを、ニューヨークとフィラデルフィアでの最初の物理的な店舗を開設することを望んでいます。

「それは一周することです。私たちの旅はオンラインで始まり、私たちは進化しました」とローは言いました。 「今では、ラブストーリーが完全であるように感じています。物理的に登場できるからです。すべてのサービス、暖かさ、すべての作品をもたらします。」