大手ビューティーブランドのグリーンウォッシングはファッションよりも悪いのか?

どれかに入ってください 美しさ 最近の小売店では、「クリーン」や「ナチュラル」といった流行語の連発を避けるのは困難です。しかし、そのような曖昧なマーケティング用語が実際に何を意味するのかを理解することは、多くの場合、ファッション業界の環境に優しい主張を解き明かすことよりもさらに困難であると、 持続可能性 評価プラットフォーム「Good on You」。

グッド・オン・ユーの共同創設者サンドラ・カッポーニ氏は、「ファッション業界に比べて、美容業界の透明性は全体的に低い」と語る。動物実験を行っていない配合から環境に優しい包装に至るまで、具体的な主張は数多くありますが、「しかし実証が不足しています。」

水曜日に発表されたこの報告書は、約240の美容ブランドを分析した。一部の分野では、次のような取り組みへの洞察を提供するなど、 ブランドの環境負荷を抑制する —美容部門とファッション部門はどちらも同様に業績が悪いことが分析で判明した。しかし、他の美容ブランドは特に不透明で、サプライチェーンの透明性を確保し、人権侵害を防止するための取り組みの詳細を提供するのが遅れている傾向があると同報告書は結論付けた。 Good On Youは2015年の設立以来、6,000以上のファッションブランドのサステナビリティパフォーマンスをランク付けしてきたが、ビューティー分野への進出は今回が初めてだ。

この評価プログラムは、公開情報に基づいて、自社の事業が人、地球、動物に害を及ぼさないようにするための企業の取り組みを、ブランドを「回避する」から「素晴らしい」までの 5 段階の評価スケールで評価します。同社が評価した美容ブランドの 3 分の 2 近くが、「十分ではない」、あるいはそれ以下の評価を下しました。 「素晴らしい」と評価されたのは、スキンケアとヘアケアの新興企業ディスラプター ロンドンとオーガニック ビューティー ブランドのオディリークの 2 社だけです。上位には、インディーズレーベルの Tropic や Pai Skincare のほか、Garnier、Lush、アモーレパシフィック傘下の Tata Harper などの大手レーベルも含まれていました。

レブロンやローラ メルシエなどのブランドは、どちらもスコアが 100 点中 10 点未満で、最もスコアの悪い企業の 1 つでした。両社はコメントの要請に応じませんでした。

その理由の 1 つは、美容業界のサプライ チェーンがファッション業界よりも細分化され複雑で、目まぐるしいほどのコンポーネントをカバーしているためです。1 つのアイシャドウ パンが中国で鋳造され、カナダで販売される前にイタリアで充填される可能性があります。十数種類の個別の原材料が含まれている可能性があり、それぞれに独自の調達上の課題があります。しかし、ブランドは、詳細な成分リストを含む、製品に何が含まれているかに関する基本的な情報さえも消費者に提供しないことも日常的です。 「もちろん、人間の健康に多大な影響を及ぼしますが、持続可能性への影響も現実のものです」とカッポーニ氏は述べた。

一般的に使用されるいくつかの原材料は、環境破壊や人権侵害との関連性から論争に巻き込まれています。保湿や質感を高めるために日常的に使用されているパーム油の栽培も、重大な森林破壊の一因となっています。 Good on You が評価したほとんどすべての美容ブランドは製品にパーム油を使用していますが、成分の供給源を証明しているのは半数未満です。認証された供給源からのパーム油のみを使用しているのはわずか 17% です。それでも、グッド・オン・ユーは、持続可能なパーム油の認証も批判にさらされていることを認めています。一方、きらめきや輝きを与えるために化粧品に広く使用されている雲母は、児童労働との関連に悩まされている。 Good on You が評価した美容会社の 80% 近くは、マイカの調達について何も開示していません。そして、おそらく美容ブランドにとって最もよく知られた倫理問題の一つである動物実験に関してさえ、分析対象となったブランドの80パーセント近くが、動物実験を行っていないことを証明する認証を取得していなかった。

Good on You によれば、同社の Web サイトとアプリには 1 日に何百万人ものユーザーが集まり、ユーザーは 5 段階の評価スケールを使用して自分の価値観に合致するブランドを見つけています。また、モールオーナーの Unibail Rodamco Westfield や Yoox Net-a-Porter などの小売業者と協力して、より持続可能なブランドの宣伝を支援しています。

広範なグリーンウォッシング取り締まりの中で、小売業者が自社の持続可能性主張の信頼性を強化しようとしている中で、美容ランキングへのその拡大が行われた。規制当局は、ブランドがサステナビリティマーケティングをどのように実証するかについて、より透明性と正確性を求めていると述べている。

今年初め、セフォラ 刷新されたサステナビリティラベルを発売 制作に2年。新しい「Planet Aware」ラベル表示スキームは、製品に特定の成分が含まれていない、または特定の環境基準を満たしているブランドを強調するように設計されています。企業が資格を得るには、原材料の調達と配合、包装、企業の気候変動への取り組み、消費者の透明性など、少なくとも 32 の基準を満たす必要があります。

Good on You は、URW を含む小売パートナーの要請を受けて、美容分野への拡大計画を加速させました。評価の対象となる美容ブランドの初期名簿には、モール内のポートフォリオが部分的に反映されています。

「これは多くの小売業者が取り組んでいることです。グリーンウォッシングを避ける方法」とカッポーニ氏は語った。 「それが次の大きな焦点です。私たちは情報を持っているので、これからはそれを企業の手に渡して、消費者と関わり、業界の変化を促進することです。」

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