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description: 中国の国慶節連休中、延べ21億3000万人が旅行に出かけましたが、日本はその恩恵を受けることができず、観光業界は中国人観光客の減少に苦戦しています。.
title: 国慶節で中国人観光客の恩恵を受けられなかった日本の観光業界、陳洋氏は日本側の明確なシグナルが必要と指摘 - Nipponese News
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2026年10月10日 日本語版
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[中国の国慶節連休中、延べ21億3000万人が旅行に出かけましたが、日本はその恩恵を受けることができず、観光業界は中国人観光客の減少に苦戦しています](https://topics.smt.docomo.ne.jp/article/recordchina/business/recordchina-RC_994514)。.
## 訪日旅行をめぐる情報の混乱と真偽
[今年6月、日本のメディアは中国の訪日団体旅行が緩和される可能性を報じていました。これに対し、観察者網は主管部門に近い関係者の証言として](https://newsdig.tbs.co.jp/articles/withbloomberg/3004072?display=1)、「現時点ではそのような情報を受け取っていない」と報じていた経緯があります。日本問題研究者で遼寧大学日本研究センター客員研究員の陳洋氏は、日本メディアが引用した情報源があいまいであると指摘しました。陳氏は、日本政府がメディアを通じて情報を流し、中国側の反応を探ろうとした可能性を排除できないとの見方を示しています。
## 中国国内の消費動向と旅行支出の減少
中国国内の旅行事情については、ブルームバーグが報じた公式データにより異なる側面が明らかになっています。中国文化観光省の発表によると、国慶節連休中の国内旅行者数は延べ8億2000万人を超え、総支出額は7380億元（約17兆4500億円）を上回りました。しかし、旅行1回当たりの支出額は約894元となり、2024年の916元を下回っています。ゴールドマン・サックスのエコノミストは、この旅客数の堅調さと1人当たり支出の弱さのかい離について、消費のダウングレードが続いている兆候だと分析しています。
*写真：TBS NEWS DIG*
## 多様化する中国の観光体験とインバウンド市場
一方で、中国のインバウンド市場には変化が見られます。AFPBB News（CGTN Japanese）によると、中秋節と国慶節の連休期間中、訪中外国人旅行者数は前年同期比で2桁の伸びを記録しました。かつては買い物が中心だった訪中旅行ですが、現在は歴史や文化、中医薬文化を体験する「より深い体験」を求めるスタイルがトレンドとなっています。旅行者の出身地も欧州やオセアニアへと拡大し、北京や上海といった大都市だけでなく、河南省洛陽市や山西省大同市などの地方都市も新たな人気先となっています。
## 農村観光の活性化と新たなトレンド
中国国内の観光地では、個性的な「村カフェ」が人気を集めています。人民網日本語版によると、浙江省の農村部では空き家をリノベーションしたカフェが活況を呈しました。単なるシーン消費ではなく、農村のライフスタイル体験や業態クラスターとしての展開が、現在の観光客を惹きつけるセールスポイントとなっています。従来の都市型カフェとは異なり、農村資源を独自に活用する動きが、今年の国慶節連休における国内観光の大きな特徴となりました。
*写真：AFPBB News*
## 日中関係の打開に向けた今後の見通し
日本側は行き詰まった日中関係の打開を試みています。8月の超党派国会議員団の訪中をはじめ、9月には日中友好議員連盟の若手議員団や岩屋毅前外務大臣らが相次いで訪中しました。さらに来年3月には経団連など経済3団体のトップが訪中を予定しています。しかし、陳洋氏は「日本の最高レベルからより明確なシグナルが発せられない限り、こうした外交の窓口を開く努力は限定的な効果にとどまる」と指摘しています。観光市場の回復には、メディアを通じた情報戦ではなく、双方の課題に対する正面からの向き合いが必要とされています。
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