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2024-06-08 12:47:47
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FT の編集者 Roula Khalaf が、この週刊ニュースレターでお気に入りの記事を選びます。
フィナンシャル・タイムズの分析によると、英国総選挙の初期の重要な時期に、地方支出の制限が緩かったため、労働党の候補者はフェイスブックとインスタグラムに保守党の候補者をはるかに上回る支出をした。
サー・キール・スターマー氏率いる野党は、リシ・スナック首相が選挙を呼びかけた後の数日間で、個々の候補者の広告に90万ポンド以上を費やしたが、与党保守党はわずか17万6000ポンドだった。
この数字は、より厳しい支出制限がまだ施行されていなかった5月22日のスナック財務相の発表から議会解散までの9日間の期間を労働党がより有効に利用したことを示している。
ある労働党の選挙運動家は、この集中的な選挙活動によって、選挙運動の早い段階で候補者が「知名度を目の前で上げる」ことができたと語った。
スナック氏が7月4日に早期総選挙を実施することを選択したにもかかわらず、このアプローチの違いは保守党選挙運動の混乱の兆候かもしれない。
保守党は全国の議席を争う候補者を急いで探さなければならなかったが、労働党はスナック氏が選挙活動を開始した時点ですでに候補者の大半を選出していた。
両党とも、党や党首の全国紙の広告に同程度の額を費やしているが、労働党は選挙結果が発表された数日後に多額の広告費を費やしている。
6月4日までに労働党は総額140万ポンドを費やしたが、保守党は66万ポンドを費やしており、その差は主に労働党の候補者の支出によるものだった。
労働党の広告は、同党が通常強い支持を得ている若年層の有権者をターゲットにしている一方、保守党は歴史的に支持基盤を形成してきた高齢者層に焦点を当てている。
保守党の広告の大半は55歳以上の有権者に表示され、その多くは女性よりも男性の閲覧が多かった。ある一連の広告は、右派の改革UKに票を奪われるのではないかという同党の懸念を反映したものだった。「改革への投票はキール・スターマーへの投票である」
全体的に、主要政党はMetaプラットフォーム上で同様のインプレッション数を獲得しており、6月5日まで労働党が1億3500万インプレッションでリードしているのに対し、保守党は1億2100万インプレッションでリードしており、保守党の支出削減がより効率的であったことを示している。
ソーシャルメディアプラットフォームは通常、若年層ユーザーや特定の地域をターゲットにする場合、広告主に割増料金を請求するが、これらはいずれも労働党の戦略の要素である。
「ターゲットとするオーディエンスをどれだけ狭く設定しているかによる。細分化され、非常に狭い範囲に絞るほど、コストは高くなる」と、フェイスブックでかつて英国政治マーケティングを担当するチームを率いたクレア・オドノヒュー・ベリキッチ氏は語った。
労働党、保守党ともにコメント要請に応じなかった。
英国の選挙規則では、選挙区の有権者数に応じて候補者一人当たりの支出が制限されており、その上限は約2万ポンドとなっている。この上限は広告費だけでなく、すべての経費をカバーしている。この規制は5月30日に施行された。
各政党には全国で約3,500万ポンドの支出限度額があり、これは2019年の1,950万ポンドから増額されている。この上限引き上げの恩恵を受けるには、政党の支出は特定の候補者や選挙区を特定してはならない。
労働党候補者30人が9日間の選挙期間中に1万ポンド以上を費やした。最も多額の支出は、裕福な保守党の牙城であるチェルシー・アンド・フラム選挙区の労働党候補者の2万2000ポンドだった。
同じ期間に1万ポンド以上を費やした保守党候補者は、ウェリン・ハットフィールドのグラント・シャップス国防大臣を含めてわずか3人だった。
労働党のデジタル広告戦略は、より中央集権的に計画されているように見受けられた。その広告には、数百の選挙区の候補者のフェイスブックやインスタグラムのページに広がる協調的なキャンペーンが含まれていた。
スナック氏の発表直後、労働党の候補者166人が「速報：総選挙が実施される」というキャプション付きの個人動画を投稿した。これらの広告は15万ポンドかかり、1,200万回以上のインプレッションを獲得し、何百万人もの潜在的な有権者に候補者を紹介した。
労働党の運動家は、党本部が数週間前からこれらのビデオの制作を手伝い、戦略のヒントを提供し、さらにはフェイスブックページの管理者になって彼らに代わって広告を掲載してくれたと語った。
保守党は労働党の協調的な展開に応えて、「明確な計画。大胆な行動。安全な未来」と題した一連のビデオ広告を流した。
これらの広告は39人の候補者の紙面に掲載されたが、5月28日に開始され、候補者1人あたりの支出額の削減規則が適用されたため5月30日に中止された。保守党はこれらの広告に9,000ポンドを費やした。
2008年から2018年まで労働党スタッフを務め、現在はパブリック・ファーストのディレクターを務めるトム・ハミルトン氏は、異なるアプローチは保守党候補者が党中央と緊密に協力することにほとんどメリットを感じていないことに起因している可能性があると述べた。
「これは政党の構成がどうなっているかという話ではなく、むしろ誰が勝ち、誰が負けているかという話だ」と彼は語った。
フィナンシャル・タイムズの世論調査によると、保守党は現在、支持率で労働党に21ポイント差をつけられている。保守党の候補者の中には、選挙活動の資料で党やスナック氏の名前を取り上げたり言及したりすることを避けている者もいる。
「勝てそうなキャンペーンを展開しているときは、 [candidates] 「中心となるメッセージとブランドに賛同してもらうこと」とハミルトン氏は語った。
#労働党は支出上限が導入される前にオンラインで保守党を上回る支出を競った