乱雑なマイケル・カッサンがUTAと破局、メディアリンクの将来に疑問を呈

しかし、それから3年も経たないうちに、このパートナーシップは厄介な離婚へと向かっています。

UTAの広報担当者は火曜日、カッサン氏が「会社資金の流用に関する徹底した徹底的な第三者調査を受けて」3月7日に「解雇」されたと発表した。 タレントエージェンシーは火曜日、建設的詐欺、パートナーサービス契約、受託者義務、忠実義務違反を主張して、ロサンゼルス高等裁判所に同氏を相手に訴訟を起こした。

カッサン氏の弁護士は火曜日、カッサン氏がロサンゼルス司法仲裁調停局に自らの申し立てを行ったと発表し、被告の中にUTAとその最高経営責任者（CEO）ジェレミー・ジマー氏を名指しし、彼らが彼の経費勘定を削減し、UTAのマーケティングを監督するメディアリンクの役割を最小限にすることで契約に違反したと主張した。分割。 訴状のコピーはBusiness Insiderに送られたもので、カッサン氏は解雇されたのではなく、3月6日にメディアリンク社を退職したと主張している。カッサン氏は、契約違反、勧誘における詐欺、信義誠実と公正の誓約違反を主張している。扱っています。

MediaLink は広告業界のあらゆる側面に深く組み込まれています

MediaLink は、メディアおよびマーケティング ビジネスのほぼすべての要素と連携します。 代理店レビューの実施、顧客や買収者を探しているテクノロジー企業にコンサルティングを提供し、経営幹部をヘッドハンティングし、パブリッシャーと広告主を結びつけます。 一部の批判者にとって、メディアリンクの戦術は「マフィア」のようだと評されるが、それはメディアリンクが非常に深く浸透しており、ビジネスのほぼすべての部門から給料を得ているからだ。 しかし、カッサンは、少なくとも公の場では、そのあだ名を褒め言葉として受け取った。 「争いも利害もなし」というのがカッサンのモットーだ。

今、マディソン街はメディアリンクマフィアがゴッドファーザーなしで存続できるかどうかで盛り上がっている。

デジタルメディア投資を専門とするインテグレーテッド・メディア社のCEOを務めるベテランメディア幹部のジョン・ミラー氏は、「価値の半分はそのまま出てきたものだ」と語る。

「メディアリンクは終わりだ」と競合企業の幹部はメディアリンクに対し語った。メディアリンクはＵＴＡ騒動の結果、業績回復を期待している。 「CEOと完全に結びついているビジネスがあるとすれば、それはそれだ。」 この幹部は、この記事のために連絡を取った多くの人々と同様に、デリケートな状況について、あるいは公に議論する権限がないため、自由に話すために匿名を求めた。

UTAの広報担当者は、メディアリンクには引き続き事業を推進する強力な経営陣がいると述べた。 UTAの広報担当者は「顧客に混乱は生じない」と述べた。 MediaLinkの広報担当者はUTAにコメントを求めるよう指示した。

カッサン氏の弁護士、マイケルマン・アンド・ロビンソンのサンフォード・マイケルマン氏は声明で、彼の依頼人の最優先事項はメディアリンクの成功と継続的な成長であると述べた。

「同氏は業界での継続的な成功を確実にすることを楽しみにしている」と声明で述べた。

芸能事務所は人員削減を進めている

UTA による MediaLink の買収は、長期にわたる傾向の一例でした。 広告サービスにも進出する芸能事務所。

2013 年には Endeavor の WME でした Droga5 の株式 49% を購入 （これは後にコンサルティング大手アクセンチュアに降ろされました）。

MediaLinkを買収する前、UTAにはすでにジュリアン・ジェイコブスとデヴィッド・アンダーソンが率いるマーケティング部門があり、ブランドとハリウッドを結びつけた。 最近仲介した ゼネラルモーターズの車をNetflixの番組に登場させる契約、 例えば。 UTAも 最近買収したJUVコンサルティング、マーケティング担当者が Z 世代にリーチできるよう支援する代理店です。

「文化とのつながりがあれば、マディソン街から多額のお金を引き出すことができるという考えが常にありました」と、クリエイティブエージェンシーの元 CEO は語った。 「言うは易く行うは難しです。」

しかし最近、代理店が人員削減の兆しを見せている。 親会社エンデバーが昨秋、自社資産の「戦略的代替案」を検討していると述べたことを受け、WMEは事業の非中核部分を売却するとみられている。 そして、芸能事務所は、 コンテンツ事業から撤退した アメリカ脚本家組合との紛争を解決するため。

カッサンとの仲違いを受けて、UTAは別のエージェンシーを買収することをもう一度考えるかもしれない。

今、MediaLink を運営するのは誰ですか?

メディアと広告業界は、UTA が MediaLink でリーダーシップにどのような変化を起こすかに注目しています。

カッサン氏は73歳で、今回の爆発事件の前には後継者計画について疑問に直面していた。 これまでの自然な後継者であることが明らかだった、カッサン氏の長年の右腕であるウェンダ・ハリス・ミラード氏は、2022年に退社した。同社に詳しい人々は、業界での地位がカッサン氏に匹敵するほどの幹部の名前を思いつくのに苦労した。 また、UTAとの亀裂により、運営に外部の人材を迎え入れようとした場合、その能力が複雑になる可能性がある。

あるクライアントは、カッサンがメディアリンクで強力な人材を擁していると指摘し、メディアリンクの元幹部は、カッサンは同社が新規事業を獲得する原動力ではあるものの、同社が取り組んでいるプロジェクトのほとんどには関与していないと述べた。

カッサンの今後についてはさまざまな憶測が飛び交っており、人々はカッサンが独立するのか、UTAと和解するのか、あるいは会社を買い戻すのかなど、さまざまな想像をしている。 また、彼とUTAの責任者ジマーとの破局の性質や、カッサンの支出疑惑とメディアリンクの買収契約について、すでに報道されている以上に興味深い詳細が明らかになるかどうかについても憶測がある。

カッサンには忠実な支持者がおり、これまでのように人々が彼にもう一度チャンスを与えることは容易に想像できる。 広告持株会社インターパブリック・グループ傘下のウェスタン・イニシアティブ・メディア・ワールドワイドに対し、契約違反と名誉毀損の疑いでメディアバイイング会社に対して6,350万ドルを求めて訴訟を起こし、1999年に解雇された。 スーツは 解決済み。 そして1995年に、 彼は停学処分を受けた 横領による重窃盗罪で有罪判決を受け、カリフォルニア州で弁護士として活動。 その後、容疑は軽罪に減額され、記録から抹消された。

元バンク・オブ・アメリカのマーケティング担当者であり、AJL Advisoryの創設者兼最高経営責任者（CEO）であるルー・パスカリス氏は、「彼にとってはMediaLink 2.0を始める方が簡単だろう」と語った。 「あなたがマイケル・カッサンを買収するのですから、私たち全員がメディアリンクからマイケルの新しい会社に移ることになるでしょう。」

広告業界のシュムーゼフェストは終わり？

MediaLink は、代理店とマーケターの間の不信感が高まり、テクノロジー大手の参入によりメディア環境がより複雑になっていた時代から成長しました。 長年にわたり、広告業界でコミュニティを構築するビジネスは、マーク・スタンバーグ氏のブランド・イノベーターズやプットウのような新しいプレーヤーを惹きつけてきたが、メディアリンクに取って代わるには至っていない。

テクノロジー企業はますます力を増しており、今では AI がメディアの買い手と売り手のビジネスをさらに混乱させる恐れがあります。 カッサンのようなコネクターの余地はまだあるかもしれません。 しかし、特にメディアリンクが監督するメディアエージェンシーのレビューに参加するには高額なコストがかかるため、特にエージェンシーはメディアリンクへの依存に不満を抱いている。 ある業界ベテランは、カッサン氏の撤退を、広告業界コンサルタントの運営方法やサービス料金の請求方法を変える機会と捉えていると語った。

カッサン氏の辞任は、広告業界のシュムーゼフェストの終わりの始まりとなるかもしれない。 UTA と Kassan の間の紛争の中心は、MediaLink 創設者の年間 95 万ドルの経費口座です。 MediaLink が随所に存在するカンヌ ライオンズは、フランスのリビエラの豪華な環境でヨットの契約が締結される究極の業界最大のイベントです。 MediaLink のパーティーには、レディー ガガからエルトン ジョン、マライア キャリーに至るまで、大物かつ高額な出演者が集まりました。 （カッサン氏は、メディアリンクが元NFLクォーターバックのトム・ブレイディ氏とのクライアントディナーを主催した今月オースティンのサウス・バイ・サウスウエストに特に欠席していた。）

「業界でマイケル・カッサンほど招集権を持っている人が他にいるだろうか？」 広告業界のベテラン、WPPグループMの元グローバル最高デジタル責任者、ロブ・ノーマン氏はこう語る。 「そのボルトを引き抜くと、残りの部分が倒れてしまいますか？それでは、UTAにとってそれはまだ重要ですか？」