中国のTemuが2回目の広告を掲載、1,000万ドルをプレゼント

中国企業が運営するECアプリ「Temu」 PDDホールディングスは米国で今後も急速な成長を続けるとみられるため、日曜日にスーパーボウルの広告を掲載する予定だと広報担当者がCNBCに語った。

中国企業がスーパーボウルの広告枠を購入するのは珍しい。 何百万ドルもかかる。 しかし、これはフットボールイベントにおけるテムの2回目の広告となる。テムは昨年初めてコマーシャルを放映し、親会社のPDDがいかに積極的に米国市場に亀裂を入れようとしているかを強調した。

コマーシャルに加えて、Temu は 500 万ドル分のクーポンとクレジットをプレゼントする予定ですが、この取り組みはすでに進行中です。 スーパーボウル当日、テムはさらに1,000万ドルのプレゼント企画を計画していると広報担当者は語った。

広報担当者は、広告の内容やそのスポットに支払われた料金について、それ以上の詳細は明らかにしなかった。

Temu は 2022 年 9 月に発売 そしてそのすぐ後に 2023年にスーパーボウルの広告を放映。 そのコマーシャルには、Temu が提供する衣料品やアクセサリーの安さに驚く若い女性が登場します。

「価格には驚かされます。とても裕福な気分です。億万長者のような気分です。億万長者のように買い物をしています」と広告のジングルが流れます。

市場調査会社ザッピが150人を対象に実施した調査では、51％が昨年の広告を「気に入った」と回答し、10点満点中8点以上のスコアを付けた。 この数字は、Zappi が調査を行った他の広告の平均と一致しています。 しかし、回答者の 21% はこの広告を「嫌い」と回答し、同じ評価基準で 4 以下のスコアを付けました。 これは平均を大幅に上回っているとザッピ氏は語った。 視聴者の 3 人に 1 人以上 (34%) が、広告内の主張は信じられないと感じました。

それでも、Temu はマーケティングに多額の費用を費やし続けています。 Facebookなどのプラットフォーム経由でユーザーを獲得する。 Temu の米国の広告費は、2023 年第 4 四半期に前年比 318% および 101% 増加しました。 メタSensor Tower のデータによると、Facebook と Instagram はそれぞれ所有しています。

そしてその支出は報われました。 Sensor Tower によると、Temu は昨年米国で最もダウンロードされたアプリの第 1 位だったという。 Temu の月間アクティブ ユーザー数は 1 月に 5,100 万人に達し、前年比で 300% 近く増加しました。

Temu の現在の課題は、こうしたユーザーを維持し、Amazon のようなプレーヤーに対抗しようとしている米国の電子商取引市場でのシェアを拡大​​することです。

モルガン・スタンレーは先月、顧客向けメモの中で、同社の調査によると、1月にTemuで買い物をする世帯数は9月に比べて20％減少したと述べた。 同投資銀行はまた、2024年の米国株の上昇は「控えめ」になる可能性が高く、成長は「既存の買い物客の財布のより高いシェアを獲得することに依存する可能性がある」とも述べた。