ル・マン24時間レース、レミー・ヴァレット選手（カッパ）インタビュー：「モータースポーツへの永続的な取り組み」

Kappaとスポーツには長く豊かな歴史があり、その中にはイタリアのブランドが2022年からアルピーヌF1チームのパートナーとなっているモータースポーツも含まれます。しかし、モータースポーツにはF1だけが存在するわけではありません。 Kappaは今年から3回にわたってル・マン24時間レースの公式パートナーでもあり、西部自動車クラブ（ACO）のチームに装備を提供し、カプセルコレクションを提供するという使命を担っている。

すぐにそう言うのもいいかもしれません。Kappa は、歴史的なファンに背を向けることなくモータースポーツと耐久性を活性化させる新しいスピリットの一部です。 カッパ フランスのマーケティング マネージャーであるレミー ヴァレット氏は、ル マン 24 時間レースの中心部で過ごした一日の中で、このカッパのモータースポーツ戦略について説明してくれました。

ブルーノ・カマレリ : ル・マン 24 時間レースとのパートナーシップのタイミングに関して、Kappa は、この新しい耐久時代と、かつてないほど広範で挑戦的なメーカーの分野で、偶然にル・マンに到着したわけではありません。

レミー・ヴァレット ： 確かに ！ カッパ フランスの本社はナントにあるため、まず地域面について触れなければなりません。 私たちは当時、ル・マンFCとMUC 72のサッカーを通じてすでにル・マンに参加しており、以前にもル・マン24時間レースと接触していましたが、それ以上の関係はありませんでした。 私たちはこのプロジェクトに 2 年間取り組んできました。 私たちは2022年にアルピーヌと契約しましたが、これはモータースポーツにおいてすでにこの復活があったことを意味します。 もちろん、ル・マン 24 時間レースでは、私たちのモータースポーツ プロジェクトにさらに大きな範囲がもたらされます。 また、VR46 レーシング チームにオートバイを装備することで、この分野でのポートフォリオを拡大し、モータースポーツで持続的に地位を確立するという当社の戦略に対応します。 そこで私たちは、2024年から2026年までの3年間、ル・マン24時間耐久レースのオフィシャルパートナーおよびサプライヤーとして契約を締結しました。私たちは、この側面に永続的に取り組んでいくつもりです。

ブルーノ・カマレリ：最終的にはF1に満足するという考えではなかったということを確認していますか？

レミー・ヴァレット ：アルピーヌと契約した当時、私たちはF1に目を向けていました。 私たちにとっては素敵な夢でした！ Kappaの歴史を振り返ると、2000年代初頭にはルノーが、1993年にはジャン・アレジ率いるフェラーリがあった。 私たちはまた、非常に信じられないほどの当時の遺産の一部をトリノに保存しています。 私たちはフットボールについて多くのコミュニケーションをとってきたため、Kappa のモータースポーツ時代のことを忘れがちです。 2018年にもアルファ ロメオ ザウバー チームにシャルル ルクレールを装備しました。しかし、当時はおそらく装備サプライヤーにはそれほど焦点が当てられていませんでした。 アルパインとともに 2022 年に完全に集中しているのであれば、私たちはアルパインとともに持久力と e スポーツにも取り組むことを約束しました。 つまり、それはF1だけではありません。 特にナント近くの国家基地の近くに位置するル・マンでは、持久力も非常に重要です。 当社は 2023 年に GP Explorer のパートナーでもありました。

ブルーノ・カマレリ : 現在、そしてここ数年、モータースポーツは新しいファンを獲得することがより可能になっています。 このチャンスをどう判断しますか？

レミー・ヴァレット ：私たちは、リバティ・メディアがこの分野の権利を購入して以来、そしてもちろんドライブ・トゥ・サバイブ・シリーズ以来ずっと存在してきた熱意をもって、F1を通してそれを見ることができました。 目標は若くなってきていますが、それは私たちが今日達成したい目標であるため、それは私たちにとって非常に良いことです。 私たちは、将来の潜在的な顧客であるこのファン層にリーチしたいと考えています。

ブルーノ・カマレリ : ファンベースに関連するこれらの傾向を定量化できますか?

レミー・ヴァレット : これは非常に事実であり、当社の e-ショップでの注文で確認できます。 2022年にアルピーヌと提携して以来、F1とモータースポーツにますます興味を持ち、エステバン・オコンやピエール・ガスリーの製品を購入したいと考える若者を通じて、ファン層は大幅に若年化しました。 私たちはWECでアルピーヌのパートナーであるため、エンデュランスのファンもいます。 私たちはこのすべての熱意をはっきりと見ることができ、これらすべての規律のおかげで、私たちは全員を誘惑することで、父親と子供たちの両方を引き付けることができました。 たとえば今年は、ル・マン 24 時間レースの公式ジャージやよりカジュアルな製品を提供します。 私たちにとっての課題は、この新しいターゲットと 20 年、30 年、あるいはそれ以上の長年のファンの両方に適切な製品を提供することです。

ブルーノ・カマレリ ：2024 Kappa x ル・マン 24 時間レースのコレクションについて教えてください。

レミー・ヴァレット : イベントごとに特定のコレクションを開発します。 たとえば、私たちは最近、ヒップホップ音楽に特化したプログラムでヨーロッパで最も重要なフェスティバルの 1 つである Les Ardentes フェスティバルとパートナーシップを締結しました。 これは、18 ～ 30 歳という非常に若いターゲットに私たちを導き、このライフスタイルの世界に非常に適合します。 ル・マン24時間レースでは、かなりクラシックなファンウェア製品群（ル・マン24時間レースの夜の部分にちなんで、反射ロゴを表示するという特徴がある）だけでなく、ローブ・ジョヴァーニ製品だけで構成された伝統的なコレクションも提供しています。 、素材、仕上げはレトロな側面を持ち、パッチはコレクションのために特別にデザインされており、少し年齢層の高いターゲット層にアピールできます。 当社は、製品を通じてあらゆるタイプの消費者にリーチできるよう努めています。

ブルーノ・カマレリ ：カプセルコレクション以外の部分は何ですか？

レミー・ヴァレット ：実はカプセルコレクションだけではありません。 カッパはACOのスタッフ全員、つまり250人にドレスを着せます。 ル・マン 24 時間レースの公式ストアにもライフスタイル製品を取り揃えています。 このレースに新たな命と新たな興奮を吹き込むために、特に商品化の部分を通じて多くのことが行われています。

私たちは以前に作成されたコレクションを研究し、ACO からの要望と内部調査についてのフィードバックを得ました。 あらゆるファンのニーズに対応し、満足していただけるラインナップを提供することができたと思います。 私たちは、斜面の側面で作業するすべての人々のために、耐久性と適応性のある製品を提供する真の技術範囲を見つけていきます。 チーム キットは、イベント中、より一般的にはシーズンを通してスタッフが着用する洗練された製品に相当します。 このシリーズは、西部自動車クラブの公式カラー、特にネイビーブルーに加え、レース開始時に振られたフランス国旗を彷彿とさせる青、白、赤のディテールを特徴としています。 ACO はまた、そのサービスのライフスタイルの側面も開発したいと考えていました。 ル・マン 24 時間レース 100 周年、ハイパーカー カテゴリと GP エクスプローラーに関する新しいレギュレーションにより、ル マンでは本当に何かが起こっており、若いファンが到着しています。 このダイナミクスにより、ラインは伝統から少し外れます。 昨年祝われた 100 周年の後、おそらく ACO は、マーチャンダイジングや全体的なコミュニケーションにも関わるこの力学を利用したいと考えたのでしょう。

ブルーノ・カマレリ : 衣料品ブランドが持つ革新的な側面と、イノベーションが DNA の中心にあるモータースポーツの世界との間に類似点はありますか?

レミー・ヴァレット : 当社は、特にパフォーマンス スポーツ向けに開発した Kombat テクノロジーのおかげで革新的なブランドです。これは、破れることを恐れずに乱用できる有名なポリエステル エラスタン ジャージです。 はい、イノベーションは私たちの DNA に組み込まれています。 サッカーやラグビーなどで見られるジャージです。 これは、2000 年代以来、特に Squadra Azzurra で大きく信頼されてきたテクノロジーです。 私たちは、当社の製品に見られるこの技術と性能の側面を誇りに思っています。

ブルーノ・カマレリ ：Kappaは自らをモータースポーツを活性化させているブランドだと考えていますか？

レミー・ヴァレット ： 私達がやってみる。 アルパインでは、以前の機器メーカーと比較して売上がほぼ 2 倍になりました。 私たちはこれを、カプセル コレクション、つまりもう少し洗練されたマーチャンダイジングを通じて実現します。 私たちはアルピーヌとともにこれまでに成し遂げてきたすべての仕事を見てきました。ル・マン 24 時間レースでの今日の課題は、私たちの 2 つのブランドを国際的に宣伝するために同じような結果を達成することです。 Kappa はほぼすべての大陸に存在するため、当社はル・マン 24 時間レースのすべてのラインナップを世界中のライセンシーに提供しています。